平台规则变化

京东旗下线上零售平台 Joybuy 于 3 月 16 日在英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六国同时上线，平台 SKU 超过 10 万，走品牌正品与高客单价路线，并引入 211 限时达，已覆盖伦敦、巴黎、科隆等 30 余个欧洲主要城市。

荷兰本土电商平台 Bol 于 2025 年 6 月宣布首次允许欧盟以外卖家入驻，中国卖家成为新开放对象。入驻须为欧盟、英国或中国主体，具备欧盟 VAT，并提供其他欧洲主流平台的 GMV 与店铺链接作参考；商品必须存储在欧洲境内发货，不接受中国直发，需有欧盟库存、欧盟发货及欧盟境内退货地址。

亚马逊美国站2026年FBA大件费率已正式下调，原大件品类拆分为小号大件、大号大件、超大件三个档位，小号大件基础配送费从8.84美元降至6.78美元，大号大件降至8.58美元，50-150磅超大件最高降幅达3.49美元，首磅25.56美元，超出部分每磅0.38美元。

亚马逊自 2 月起对通过 Woot 操纵评论和销量的账号展开清查，一批账号被停用、产品链接被删除，店铺体检显示违规原因为品牌滥用。有卖家称此次涉及 1000 多个品牌，业内流传的封号名单列出 800 多个品牌，部分品牌在亚马逊上已不显示搜索结果，且名单可能不完整。

Amazon 公布生成式 AI 助手 Rufus 的测试结果，全球已有约 3 亿用户使用，与助手互动的消费者完成交易意愿高出约 60%。波兰市场正推进 Amazon Lens 等视觉搜索方案，并设有“Polskie Marki”专区，已汇集超 1.2 千个本土品牌。2025 年波兰中小企业在 Amazon.pl 售出超 4,000 万件商品，总价值超 52 亿兹罗提，约 9 成中小卖家选择出口。

TikTok Shop 马来西亚站公告，自 10 月 16 日起使用 TikTok PayLater 付款的订单交易手续费由 3.78% 上调至 4.86%，其他支付方式手续费暂时不变。

亚马逊商品页面在五点描述上方新增AI总结模块，标注“Summarized from product information”，目前处于内测阶段，截至2026年10月14日尚未核实统一上线日期和全面覆盖范围。

Allegro 在 Retail Media Powerhouse 活动上宣布启动对乌克兰的业务，CVO Grzegorz Czapski 表示将开通对乌克兰的出口通道。

TikTok Shop 面向英国卖家的 Sell Across EU 功能按公布安排于 9 月 21 日起邀请部分卖家试点，计划 10 月 19 日向符合条件的卖家扩大开放，让英国店铺可向德国、法国、意大利、西班牙、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利 12 个欧盟国家销售，加上英国市场潜在覆盖 13 国。

美国电子产品零售商百思买计划于10月下旬入驻TikTok Shop，首批上线近1万款商品，涵盖耳机、相机、小家电、笔记本电脑及配件等品类，Oura、Bose、戴森、微软等品牌参与，配送和退货由百思买提供支持。

亚马逊公布多位新卖家成绩：PERMA 以 25 万资金起步做拼图，3 年收益近千万；STBIGSLEP 入驻美国站首年销售额破 100 万美金；远望谷智能产品上线不到两个月月销超 2000 台；橘朵入驻美国站 1 年 GMV 同比增长超 600%。亚马逊称在黄金 90 天按流程做的卖家，首单出单时间比其他卖家快 1 个月，全年店铺销量约为其他卖家的 10 倍。

Meta开始限制字节跳动在旗下应用投放广告和付费营销信息，覆盖美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南，措施立即生效，限制也覆盖第三方广告主将用户导向TikTok及其他字节跳动资产的相关广告活动。

法国二手奢侈品平台 Vestiaire Collective 已全面启用 AI 修图服务 Photoroom 处理所有新上架商品主图，成为业内首家实现这一标准化的平台。

Allegro 在 Sales Center 的 Issues 标签页新增缺失品牌/型号报告追踪功能，卖家可查看报告状态、承诺处理时限或延迟说明以及决定理由。平台将在 2 个工作日内完成核查（不含周末与银行假日），决定通过邮件通知。卖家无需再联系客服询问进度。

Fruugo 正式开通瑞士本土销售，瑞士零售商可在同一平台同时面向本地消费者与海外买家。平台为此新增 16 项面向瑞士市场的本地承运服务，涵盖 DPD、FedEx、Swiss Post、UPS 和 DHL。此前瑞士卖家在 Fruugo 上主要做跨境出口。

Etsy 正在测试一项数字转实体功能，与 Printify 和 Printful 的母公司 FYUL 合作，允许卖家在站内直接完成按需印刷（POD）的销售全流程。此举意在消除卖家以往需跳转至第三方平台进行履约的步骤，简化操作流程并提升该群体在平台上的留存率。

Etsy 启动数字转实体（digital-to-print）测试，与 Printify 和 Printful 的母公司 FYUL 合作，让卖家直接在 Etsy 站内完成按需印刷（POD）销售闭环，不必跳转外部平台。此前 POD 卖家需在 Etsy 上架、在第三方平台履约，该测试意在留住这一卖家群体并简化履约。

黑五前冒充亚马逊的诈骗激增，亚马逊向约3亿名客户发出提醒，手法包括假订单确认、假配送短信和假客服电话，目的是诱导输入登录或支付信息。亚马逊反诈通报披露，一个钓鱼团伙偷取卖家凭据后锁住真卖家，用其店铺挂假商品，假链接订单金额超1.06亿欧元，556名买家付款未收货。卖家应开启两步验证（2SV）、检查登录活动和API密钥，对“账户将被暂停”类消息一律不回不点，从卖家平台通知反向核实。

Shopify 调整 AI 代理接入政策，取消此前仅限 Meta Muse 的限制，允许消费者将任意 AI 助手与 Shop 账户关联，无需审批即可接入超 10 亿商品数据。

Wildberries&Russ（RVB）10月14日宣布在塔吉克斯坦霍罗格开设合作伙伴自提点（PVZ），为帕米尔地区首个、全球海拔最高（约2500米）的 Wildberries 自提点，服务霍罗格全部7个区、4个城镇型居民点及40多个乡村社区。RVB 已覆盖俄、亚美尼亚、白俄、格鲁吉亚、哈萨克、吉尔吉斯、乌兹别克及中国（进口），管理超135个物流设施、总面积超400万平方米。