平台规则变化

波兰电商平台 Allegro 宣布开通面向乌克兰的出口通道，乌克兰业务先在波兰站内运行，暂不推出独立的乌克兰站点。该项目今年6月起以小范围试点，仅邀请一小批波兰合作伙伴参与，现已扩大范围。

亚马逊波兰站负责人透露，生成式AI购物助手Rufus全球累计服务约3亿用户，与Rufus互动的消费者完成交易意愿高出约60%。亚马逊同时在波兰上线视觉搜索工具Amazon Lens，并开设波兰品牌专区，已汇聚超1200个本土品牌。

英国零售商 Argos 宣布预计一年内上线第三方商城 Argos Marketplace，面向全球招募卖家，安克、正浩科技（EcoFlow）、影石创新（Insta360）已提前进场。

中东欧本土平台 Allegro 正面向中国卖家招商，其活跃买家超过 2100 万，2025 年平台 GMV 达 691.63 亿兹罗提、同比增长 9.1%，2026 年 GMV 目标锁定 10%-12% 增长。

Lazada 于 10 月 13 日发布针对马来西亚、新加坡跨境站点的《所有国家禁运产品一览表》更新通知，即日起调整履约至上述两个站点的部分类目禁限运信息，具体开放类目可前往 Lazada 知识库查看对应课件。

Shopify 宣布向更多 AI 购物代理开放商品目录，消费者无需等待 Shopify 与特定 AI 服务商合作，即可用自选 AI 代理访问目录中超过 10 亿条商品信息，范围还包括不在 Shopify 店铺中直接销售的商品。

亚马逊品牌主实时支持（Brand Integration）新增5项能力：聊天支持图片、照片和文件互传（单文件最大100MB），会话历史双向保留，每个品牌最多可注册10位客服，单客服并发聊天上限提升至10个，Amazon Connect的CCP可开启聊天语音提醒。

亚马逊商品详情页BuyBox附近出现“XX BRAND approved”品牌授权标签，点击后提示该商品来自品牌方或经品牌官方批准的卖家；无授权的跟卖链接不展示该标签。

Shopify 宣布向更多 AI 购物代理开放商品目录，消费者无需等待 Shopify 与特定 AI 服务商合作，即可通过自选 AI 代理访问目录中超过 10 亿条商品信息，其中也包括不在 Shopify 店铺直接销售的商品。

Shopify 于 2026 年 10 月 13 日宣布，开发者与消费者可将兼容的 AI 购物代理接入其超过 10 亿件商品的目录，无需再单独谈商业合作。核心是 Shop MCP，基于 Model Context Protocol，提供 17 项工具，覆盖商品搜索、客户认证、购物车、结账与订单跟踪，目录搜索不需要 API key。

SHEIN 于10月12日同日开启活动一期、“超补双11”和“超补黑五”招商，对报名商品给予流量与官方补贴双重扶持，并开放首页资源位、搜索列表页引流及额外推流加权。产业带卖家可享半托管零费用入驻、招商经理一对一协助入驻和优先审核，高需品及趋势品提报成功可获最长7天流量加权。四季度后续还有活动二期、网一、双12和圣诞节等节点。

Flipkart 正以激进补贴发力即时零售与外卖，试图重夺印度市场优势。其即时零售品牌 Flipkart Minutes 以 1 卢比牛奶等低价抢客，目标年底前进入印度即时零售前两名；外卖业务在班加罗尔试点，对标 Swiggy 与 Zomato。该业务每月烧钱约 3100 万美元，竞争对手还包括 Blinkit、Zepto 与 Meesho，原定 IPO 计划因市场不确定性搁置。

10月13日，Lazada 发布针对马来西亚、新加坡跨境站点《所有国家禁运产品一览表》的更新通知，即日起对履约至上述两个站点的部分类目禁限运信息进行调整，具体开放类目可前往 Lazada 知识库查看对应课件。本次更新适用于自中国内地、中国香港、韩国、日本履约至马来西亚、新加坡站点的 LGS 跨境直邮包裹，3PF、FBL 等本地履约方式的商家不受影响。

10月13日，Lazada更新了发往马来西亚和新加坡站点的跨境禁运及限运产品清单。此次调整仅针对从中国内地、中国香港、韩国及日本通过LGS跨境直邮模式发货的订单，本地履约（如3PF、FBL）商家不受影响。卖家需对照新版清单自查在售及拟上架商品，并参考Lazada知识库获取详细类目指引，以防因违规导致链接下架或订单无法履行。

Newegg 正式接入 Google 通用商务协议 UCP 结账功能，AI 搜索可直接转化为交易。跨境卖家需重视 AI 流量入口，优化商品数据标准化以符合多平台接口规范，并布局 Google Ads 及 AI 友好型内容，监测 AI 渠道转化数据以调整选品与定价。

亚马逊大批卖家出现品牌权限问题，若未及时处理，10.27起相关产品将被下架。原因是亚马逊品牌新规中的 NWD（No Wholesale Distribution，无批发分销政策），对应「解决无批发分销(NWD)错误 5465 和 6045」，属于品牌备案体系下的品牌分销权限控制机制。后台做品牌备案时不仅需要销售角色授权，还要做分销商授权，否则会出现品牌报错，出现该问题的大部分是品牌授权的卖家。

美国电子零售商 Newegg 接入 Google 通用商务协议（Universal Commerce Protocol，UCP）结账，成为该协议的登记商户。消费者可在 Google AI Mode、Search 与 Gemini 中直接发现并购买 Newegg 商品，使用 Google Pay 在搜索结果或对话界面内完成结账，无需跳转。

10月13日，Lazada 发布马来西亚、新加坡跨境站点《所有国家禁运产品一览表》更新通知，即日起对履约至两站点的部分类目禁限运信息进行调整，具体开放类目需至 Lazada 知识库查看对应课件。本次更新适用于自中国内地、中国香港、韩国、日本履约至马来西亚、新加坡站点的 LGS 跨境直邮包裹，3PF、FBL 等本地履约商家不受影响。

俄罗斯家电电商Холодильник.ру正式上线面向外部卖家的自有marketplace，采用FBO履约模式，卖家将货品交至其仓库后由平台统一负责仓储与配送，并计划于10月接入DBS模式、11月接入FBS模式。

美国电子零售商 Newegg 已接入 Google 通用商务协议（UCP）结账体系，成为该协议登记商户。消费者可在 Google AI Mode、Search 及 Gemini 中直接发现并购买 Newegg 商品，并通过 Google Pay 在搜索结果或对话界面内完成结账，无需跳转外部页面。