亚马逊清查 Woot 违规，近千品牌被封

刚平静不久的亚马逊又掀起了腥风血雨。从3月开始，一批又一批账号因为操纵销售和评论被停用，产品链接也被删除，体检结果显示这些账号在Woot销售上存在违规。有消息称Woot这一场清扫涉及上千个品牌，恐怕是堪比2021年封号潮的大清洗。

Woot，从鸡肋到刷评神器

Woot网站由亚马逊所有和运营，专门销售折扣商品，包括全新和开箱商品。在Woot上，买家可以找到Apple、Samsung、Dyson 和其他顶级品牌的降价商品，亚马逊Prime会员即自动免运费。所以Woot是美国消费者使用频率很高的薅羊毛平台，尤其在找科技和电子产品的超值优惠时，他们会重点访问Woot。

按理说，通过亚马逊站内秒杀+Woot网站，卖家能触及大量本土精准用户。产品通过Woot可以获得大量曝光，活动期间的高转化能降低ACOS，带来的销量和评价也能提升listing权重，无论是新品起量、老品想冲高、冗余清库存都能用。

但不少卖家尝试后认为Woot的功能比较鸡肋。最初很多卖家是冲着能连续跑3轮秒杀去的，但最后发现实际效果不明显，直到有人发现可以用它来测评。“Woot带来的真实销量变化很小，既不能挣钱又要亏一大笔广告费，纯大冤种。它唯一的作用就剩刷单刷评了。”

在激增流量和销量的掩护下快速刷评价，这已经是卖家中比较常见的Woot玩法，一些头部也很依赖这种方式。一位卖家曾经吐槽所在类目的大卖，都第五名了评论过万，还天天搞Woot，评价增长迅猛，怕不是要抢BS。

woot还存在一个隐形的用户边界，因为要准备大量库存，费用高而且核价低，一般小卖家玩不起Woot。而大卖有实力且对评论需求量较大，走Woot的情况更多。

在去年之前，业内很少有因为Woot测评被抓包的消息。在大家的认知里，Woot是亚马逊子公司，通过Woot拉销量是官方认可的，卖家通过这个渠道少量上评不会有危险，起码比用自己的原店铺操作要安全很多，库存转给Woot账号等于把刷单风险转给Woot，甚至还有非常大胆的卖家通过Woot放好评卡和明信片。亚马逊终于看不下去了。

亚马逊启动雷霆扫号

去年9月就有消息提醒，亚马逊和Woot在查异常数据订单，一旦查出会预警、强退库存，严重的可能拉黑封店，但当时没有人在意。

2月份起亚马逊开始全年清算，一批批账号接连被停用，原因是操纵客户评价或评分、人为抬高产品排名、滥用等。

大批卖家反馈被封号。“这次非常严重，我们挂了十几个，日销五六百单的店铺说没就没了。”“上个月就扫了一波，当时没中招，这波也扫了一个大账号。”“品牌下三个账号都被扫了，目前排查只做了Woot报了Woot的连秒，也没有刷很多，几十单。”

店铺体检结果显示，这些账号被识别到品牌滥用——因使用Woot进行滥用行为，已对ABB品牌实施封禁，无恢复路径。而且封号的是L7级经理，意味着申诉难度很高，基本会被秒拒。有卖家申诉被拒，折腾了半个月已经放弃挣扎，准备取资金。

更糟心的还在后边，这场扫号的杀伤力在于品牌连坐，一旦被查出违规，所有受益账号都会被处理。“我们去年做Woot测评，前几天扫了个大店，品牌下所有的店铺都挂了。”

一位卖家从VP经理处得到消息：“这次Woot抓得很严重，里面有1000多个品牌，在那个名单里面的店铺都会陆续挂掉，然后品牌滥用掉。我的品牌就在里面，昨晚已经挂了。”

这两天行业内流传出一份Woot品牌封号名单，共800多个品牌在列，其中部分品牌在亚马逊上已不显示搜索结果。而且这可能不是完整名单，不止一位卖家表示自己的品牌被扫了，但并没有在名单上。“我们目前还没事，但是店铺体检显示已经被查到了，不知道等被关的时候库存还能不能移除。”

有卖家给被封号卖家几点建议降低损失。首先立即取消挂了的账户的品牌授权，并进行移仓换标，重启新品牌新店铺继续售卖，防止现金流断裂；其次对于没有收到绩效或者停用，但是店铺操作过Woot刷单的，建议也先取消品牌授权，防止后续品牌连坐；第三如果品牌分散，不是集中在某一两个品牌上卖货，建议提前进行账户提款操作，每天提款；店铺也不要发货了，尽快卖完货变成钱，货很多情况下只能准备新品牌新店铺了。同时停止所有刷单操作。

看着一批批账号被拉下马，卖家感叹：“出来混总是要还的，早期用Woot的人赚得盆满钵满，没退场的话，连骨头都得吐出来。做亚马逊长期还得是合规，走白帽。”

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