观点与趋势

eBay Open: On the Road 2026 已在 San Diego、Chicago、Dallas、Miami 四站举办后正式收官，活动为卖家提供与 eBay Marketplace Advisors 一对一交流的 Seller Clinics、实操工作坊及 eBay Live 直播销售分享。

Virtualstock 已加入英国家居改善贸易协会 BHETA，成为其最新业务支持服务商，BHETA 会员可获得与 Virtualstock 电商专家的免费咨询。

American Express 宣布扩大与美国国家篮球协会（NBA）及 WNBA 的合作协议，并将担任 NBA Houses 的 Presenting Partner。

部分商业地产机构称，货主为省成本正更多将库存转向内陆市场，Cushman & Wakefield 数据显示内陆占工业吸纳量份额升至 83%，为 2010 年以来最高，港口市场空置率高出美国均值 6.6% 达 110 个基点。但 Prologis 高管表示，铁路和卡车运输更具吸引力不等于企业广泛将仓库迁往内陆，改变货物运输方式未必改变仓储地点。

Visa 2026年8月波兰调研显示，约570万人对使用AI购物代理初步感兴趣，其中350万为活跃AI用户、220万为数字技能较低、需要教育支持的潜在消费者。Visa援引McKinsey 2026年4月报告称，2/3欧洲人已在购物中使用AI。消费者最担心未经同意被下单（62%）、个人数据被盗（57%）和超支失控（49%）。

巴黎商业法院于 11 月 2 日对 BHV 启动司法重整程序，涉及玛黑区 Bazar de l'Hôtel de Ville 门店和 Parly 2 购物中心门店，两家店合计约 700 名员工，目前继续营业。此前 BHV 已历经数月财务困难、与供应商的冲突，以及与 Shein 合作引发的争议。

针对中国企业家把越南等市场看作“二三十年前的中国”的出海心态，文章指出发展阶段可以有时间差，但时代没有时间差。世界银行研究显示，外资企业占越南出口的73%，越南本地企业与全球价值链关联的比例从2009年的35%降至2023年的18%。出海企业还需重算配套不足带来的隐性成本，并回答自身能力能否迁移到不同市场。

Smishing 即通过短信实施的钓鱼攻击，骗子冒充品牌、银行、承运商或配送服务，诱导收件人点击恶意链接或交出登录信息、卡号及一次性验证码。FTC 2024 年短信诈骗数据显示，消费者报告损失达 4.7 亿美元，约为 2020 年报告金额的五倍。对电商卖家而言，风险集中在品牌被冒充触达顾客、账号被盗后产生欺诈订单与拒付，以及员工被冒充平台或支付服务商的短信骗取管理员登录凭证。

Visa、Mastercard 和 American Express 最新财报显示消费支出仍在增长：Visa 美国信用交易额增长 11%、借记增长 9%，Mastercard 美国信用交易额增长 10%，Amex 美国消费者支出增长 9.4%。

Blue Yonder 调查显示，近四分之一美国消费者曾根据 AI 推荐购买商品，其中 46% 在过去一年退过货。退货主因是商品与描述不符（36%）和尺码或版型不对（23%），而美国整体退货最常见原因是尺码问题（42%）。51% 受访者表示会仅因退货政策更好而选择某家零售商。

Mastercard 宣布与 OpenAI、腾讯达成广泛战略合作，共同推动由 AI 代理代用户完成发现、比价与下单的“代理式商务”。Mastercard CEO 称，其支付网络将为 AI 代理提供可信的身份、授权与结算层。

AI生成的“骑士小猫”形象近期在海内外社交平台走红，TikTok上#knightcat话题累计播放量已超（原文数据在此处截断）。相关视频最早于2026年8月由创作者@sickmanai发布，随后在Instagram、TikTok、YouTube等平台持续传播，TikTok卖家已开始抢卖周边。

AI生成的“骑士小猫”形象在TikTok等平台走红，#knightcat话题累计播放量已超950万次，部分视频播放量破百万甚至千万。原作者已建立角色官网并推出T恤、马克杯、手机壳等周边，售价约19至40美元，TikTok卖家开始抢着卖周边。

德国GfK代表性研究显示，了解黑五活动的受访者中66%察觉到围绕该促销日的安全或欺诈风险。具体顾虑集中在假店与虚假折扣，30%担心遇到欺诈性店铺，27%担心伪造折扣，21%担心商品仿冒，21%担心订单未送达。近半数受访者将知名商家列为信任报价的理由，45%看重买家保护；四成德国人称接触过网络支付诈骗，超过三分之一自称受害者，18至29岁人群中59%经历过网络诈骗，51%自称受害者。

土耳其电商协会主席Hakan Çevikoğlu预测，11月线上零售销售额将达6000亿土耳其里拉（约合108亿欧元），创历史新高。11月促销节点已从单日扩展至整月，折扣高峰集中在11月11日、11月24日教师节、11月27日购物星期五和11月30日网络星期一。2025年11月线上销售额同比增长41.5%，但交易数量仅增长11.6%，金额提升主要来自客单价上涨及整体价格水平攀升。

一项民调显示，近半数俄罗斯人曾参考AI建议选购商品，但仅5%会高频使用该功能。专家表示，AI可承担信息比对工作、缩减选择成本，但大额消费时民众仍更信赖自身判断。当前用户多采用“AI咨询+自主下单”的混合模式，AI尚未取代人类决策。

2026中国出海品牌500强榜单在2026中国品牌出海博览会上发布，比亚迪凭本地化经营型出海模式跻身前十，成为车企出海品牌第一，并入选中国出海影响力案例。比亚迪在欧洲落地匈牙利乘用车工厂并设欧洲总部与研发中心，在巴西建卡马萨里工厂，针对日本市场定制开发BYD RACCO。2025年其海外销量首破100万辆，2026年1至9月已突破133万辆。

蒙特利尔银行（BMO）资本市场将亚马逊目标价从 380 美元上调至 390 美元，并维持“跑赢大市”评级，继续将亚马逊视为电商及市场平台板块的首选标的。

JD.com 于 11 月 3 日获得欧洲最终批准收购 MediaMarkt 母公司 Ceconomy，交易将在数日内完成，中国电商由此直接进入欧洲线下零售。Temu、Shein 和 TikTok Shop 则以低价、快速产品开发和数字技术持续施压。11 月 19 日的 RetailDetail Night 将聚集四位零售业 CEO，讨论欧洲零售商应防御还是向中国玩家学习。

自2026年2月以来霍尔木兹海峡周边的中断让常规订舱变成紧急问题，红海航线服务仅逐步恢复。project44记录到3月初海运改道日均数量从218增至1,010，涨幅超过360%。