市场数据与报告

国际航空运输协会（IATA）10月29日发布的数据显示，9月全球航空货运需求（CTKs）同比增长7.7%，国际业务增长8.6%；运力（ACTKs）同比增长2.7%，载货率上升2.2个百分点至47.9%。

全球集装箱船在手订单总量达1620万TEU，相当于现有船队运力的46.5%，新订单规模创2009年以来新高，MSC与HMM的大额新增订单是主要推动力。万海航运及Seaspan高管警告，若市场需求未达预期，集中交付的新船将导致运力过剩并压低海运价格，增加跨境电商头程物流成本的不确定性。绕行好望角的集装箱船已降至180艘，仅为近两年平均水平的一半，航线恢复常态将提高船舶周转效率。

Metric 发布的 2026 年第三季度越南电商市场报告显示，覆盖 Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大平台的整体交易额达 1503.8 亿越南盾，同比增长 45%、环比上涨 5%。

据Linerlytica统计，全球集装箱船在手订单达1620万TEU，占现有船队运力的46.5%，为2009年以来最高，MSC与HMM的新增订单助推了这一走势。

数据平台Metric发布2026年第三季度越南电商市场报告，覆盖Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki四大平台，本季度整体交易额达1503.8亿越南盾，同比上涨45%、环比上涨5%。

亚马逊全球开店与中欧国际工商学院在首期“全球领航者创想营”结营后发布《品牌全球经营力观察》，基于40位卖家的一号位问卷调研，提出“五力+双底座”全球经营力模型。调研显示82.5%的企业已关注全球消费者与市场差异，60%仍处于品牌建设起步阶段，尚无企业进入品牌资产驱动阶段。超60%受访企业认为多市场合规与经营风险、持续发现全球需求、组织跟上扩张是主要制约。

Auros 委托 Talker Research 调查美国、英国、澳大利亚共 4000 名成年人发现，43% 美国人表示已被 AI 宣传的商品欺骗。各国均有超半数受访者不信任 AI 广告对商品的描述准确性，其中澳大利亚 59%、英国 58%、美国 53%。多数受访者计划在今年假日购物中使用 AI。

2026年欧盟27国境外网购支出预计达690亿欧元，占线上消费总额的15.2%，其中约九成流向中国商家。2023年至2024年，欧盟境外网购占比从6.4%升至10.4%；从2020年的80亿欧元到2026年预计690亿欧元，规模约为原来的8.6倍。原文提到低值包裹收费调整会影响低价商品成交空间，并建议卖家核算海外仓与头程物流成本。

Armstrong & Associates报告显示，2025年全球3PL收入达1.3006万亿美元，同比增长5.3%，但3PL渗透率10.04%几乎回到2019年水平。亚马逊登顶全球3PL榜首，完成收购DB Schenker的DSV升至第二，5家中国供应商跻身前25。2026年全球3PL市场预计增长10.1%至1.4316万亿美元，运输管理板块增速最快达11.8%。

Armstrong & Associates 以2025年物流业务收入为依据发布全球3PL排名，亚马逊位居第一，收购德铁信可后的DSV升至第二，2025年全球3PL市场规模达1.30万亿美元、同比增长5.3%。

2026年上半年TikTok Shop美国站美妆与个人护理品类累计销售额达20.8亿美元（约合人民币140亿元），成为平台第一大品类。一季度该品类占TikTok Shop美国站总销售额的20%，位居各品类首位；TikTok Shop目前已占据美国美妆电商销售额的10%。2025年网络购物周期间，该平台美妆品类黑五五天销售额突破1.09亿美元。

MSC、达飞、马士基均于10月29日发布远东至欧洲及地中海方向新费率通告，MSC与马士基涵盖北欧方向，达飞仅涉及地中海与北非方向。MSC新FAK自11月15日起执行、有效期不超过11月30日，达飞执行期为11月15日至30日，马士基远东至北欧及地中海方向上调于2026年11月16日生效。

淘宝将泰国列为多语言服务市场中增长最快的站点，已支持消费者用泰铢通过 PromptPay 支付，并开通家具等大件商品直邮泰国服务。订单满 499 泰铢且符合指定条件可享跨境免运费，并配套跨境进口税费扶持权益；中文 App 内的 88VIP 会员可享最高 1315 元人民币购物优惠券、每年最高 288 元人民币退货运费保障及 24 小时加急客服。

2026年法国圣诞消费调研显示，27%的消费者计划将黑五作为圣诞礼物采购的主要节点，较2025年的21%提升6个百分点，为历年最高。55%的受访者打算把主要采购集中在11月，调研预计人均礼物预算252欧元，较去年245欧元微增3%，考虑3.1%的通胀后实际购买力基本持平。该调研于10月6日至7日对1004名法国成年受访者完成，衡量的是节前数周的预期而非实际销售，黑五定为11月27日。

Serasa Experian调研显示，巴西黑五有购买意向的消费者中超过66%计划使用信用卡分期，月收入不超过最低工资的群体中也有62.8%倾向分期。38%首选Pix即时转账，31%选择信用卡分期，30%因运费过高放弃下单。2025年黑五当周记录到36,284起欺诈尝试，涉案约3,740万雷亚尔，虚假广告激增147%。

Allegro 披露 2026 年上半年波兰本地消费数据，饮料类销售同比增长 31%，椰子水同比大涨 84.7%，橄榄油需求上升 59%。咖啡品类销售额增长 23%、销量增长近 19%，研磨咖啡增长 27.4%，植物基饮品增长 32%。平台超市频道已汇集超过 550 万条商品报价，波兰消费者正通过电商囤积大包装与长效食品。

2026年法国圣诞消费调研显示，27%的消费者计划将黑五作为圣诞礼物采购的主要节点，较2025年的21%提升6个百分点，为历年最高。55%的受访者打算把主要采购集中在11月，调研预计人均礼物预算252欧元，较去年245欧元微增3%，考虑3.1%的通胀后实际购买力基本持平。该调研于10月6日至7日对1004名法国成年受访者完成，衡量的是节前数周的预期而非实际销售，黑五定为11月27日。

9月美国消费支出回升主要来自价格上涨而非实物购买量增加，通胀吞噬了名义增长，约五分之一消费者在10月推迟大额采购。对跨境卖家而言，美国家庭实际购买力减弱、储蓄压力增大，非必需品及高客单价商品需求可能放缓。建议重点布局高性价比产品和日常必需品，并接入BNPL等分期支付降低决策门槛。

2026年上半年TikTok Shop美国站美妆与个人护理品类累计销售额20.8亿美元，约合人民币140亿元，成为平台第一大品类。一季度该品类占TikTok Shop美国站销售金额20%，居各品类之首，TikTok Shop已占美国美妆电商销售额的10%。2025年网络周期间，TikTok Shop美妆销售额在黑五五天超过1.09亿美元。

PYMNTS指出，9月美国消费支出回升几乎未带来额外实物购买量，通胀吞噬了全部增量；三季度GDP虽走强，医疗、处方与外食撑起消费，约五分之一消费者在10月推迟大额采购。对跨境卖家而言，美国家庭实际购买力走弱、储蓄承压，非必需与高客单价品类需求或放缓。