市场数据与报告

YouNet ECI数据显示，2026年第三季度越南四大电商平台GMV合计146.9万亿越南盾（约57亿美元），售出约9.03亿件商品，Shopee与TikTok Shop合计占近98%市场份额。

ChinaCrunch旗下汽车出口平台CEVM将欧洲业务重点转向二手车，2026年前九个月对欧盟客户售出二手车7900辆，同比增长280%，同期新车销量下降44%。

今年前9个月，越南Shopee、Lazada、TikTok Shop与Tiki四大电商平台合计销售额达171亿美元，约合441.97万亿越南盾，同比增长44.47%；同期共售出约32.8亿件商品，同比增长12.46%。第三季度单季销售额约58.2亿美元，其中8月以20亿美元创下季度峰值。Shopee与TikTok Shop的市场份额差距由去年的近15个百分点收窄至略超1个百分点。

今年前9个月，越南Shopee、Lazada、TikTok Shop与Tiki四大电商平台合计销售额达171亿美元，约合441.97万亿越南盾，同比增长44.47%；同期售出约32.8亿件商品，同比增长12.46%。第三季度单季销售额约58.2亿美元，其中8月以20亿美元创季度峰值。Shopee与TikTok Shop的份额差距由去年近15个百分点收窄至1个百分点出头。

亚马逊2026年Q3净销售额2019亿美元、同比增长12%，其中第三方卖家服务收入465亿美元、增长9%，广告收入196亿美元、增长11%（剔除汇率影响为12%）。

英国发布2026年9月货物海外贸易统计（OTS），数据覆盖英国与200多个伙伴国家、逾9000种商品的贸易情况，提供汇总与明细数据。该统计为英国货物贸易的官方认证数据。

Adobe 数据显示，9 月从 AI 工具进入美国零售网站的访客每次访问消费比其他访客高 83%，为今年最大差距，转化率也高出 90%，而 2025 年 8 月时还低 9%。

Blue Yonder 调查显示，24% 的美国消费者曾根据 AI 推荐下单，其中近半数（46%）在过去一年退过货。退货主因是商品与描述不符（36%）和尺码不合（23%），与整体退货中尺码问题居首（42%）的顺序相反。51% 的美国受访者曾因退货政策更好而选择某家零售商，29% 因零售商收紧退货政策而停止在该店购物。

Abrigo 基于 Abrigo Connect 中私营企业财报的分析显示，2025 年关税行动后，受关税影响且燃油、货运和工业能源成本高的行业利润压力最明显，即使销售趋势仍有韧性。

Bank of America 2026 年假日消费调查显示，计划在 12 月上中旬完成大部分假日购物的消费者占比从 2025 年的 19% 升至 29%，而集中在黑五（今年 11 月 27 日）购物的比例从 25% 降至 17%。

美国银行运费支付指数显示，三季度美国托运人支出同比上涨32.1%，为2021年以来最大年度涨幅，主要受运力收紧和全国柴油价格突破每加仑6.50美元推动。同期全国货运量环比增0.4%、同比增0.5%，为2021年以来首次环比和同比双增。区域表现分化，东南部货运量环比增4.7%居首，西部降3.1%降幅最大；西南部支出同比增51.6%，加州9月底柴油价格达每加仑8.25美元。

Shopee 平台调查显示，86% 受访巴西消费者计划在 11.11、黑五或两个节点都下单，11.11 意向支出达 R$ 691（同比增 25%），黑五为 R$ 764（增 20%）。

Amazon CEO Andy Jassy 在 Q3 财报电话会上称，Amazon Stores 年内销量同比增长近 15%，过去 12 个月毛销售额增加超 900 亿美元。

调研显示，2026年法国27%的消费者计划将黑五作为圣诞礼物采购的主要节点，较2025年的21%提升6个百分点，为历年最高。55%的受访者打算把主要采购集中在11月，人均礼物预算252欧元，较去年245欧元微增3%，考虑3.1%的通胀后实际购买力基本持平。该调研于10月6日至7日对1004名法国成年受访者完成，衡量的是节前数周的预期而非实际销售，黑五定为11月27日。

越南工贸部数据显示，2026年1-10月越南出口额预计同比增长27.4%至4990亿美元，贸易逆差约127亿美元。10月单月贸易顺差预估68亿美元，纺织、电子、鞋类及中间品外需强劲。

Thuiswinkel.org《2026年可持续发展监测》显示，仅13%荷兰网购者认为可持续性是购买的决定性因素，为在线购物中最不重要的因素，消费者更看重价格、质量和折扣。52%受访者表示重视可持续性，但对实际购买影响甚微；43%从不搜索可持续网购信息，高于2024年的41%。33%愿意为更可持续产品支付额外费用，31%希望无二氧化碳配送。

德国与英国 TikTok Shop 购物者画像显示，两地最大买家群体均为 30 至 39 岁中等收入人群，英国站 2021 年上线、德国站 2025 年 3 月开通。德国买家更年长，40 岁及以上占 46%，英国为 35%；中等收入占比英国 62%、德国 56%。德国低收入占 28%、高收入占 16%，英国分别为 24% 与 14%，德国用户更依赖折扣品起步。

2026年上半年TikTok Shop美国站美妆与个人护理品类累计销售额20.8亿美元，约合人民币140亿元，成为平台第一大品类。一季度该品类占TikTok Shop美国站销售金额20%，居各品类之首；TikTok Shop已占美国美妆电商销售额的10%。美国站于2023年上线，2025年网络周黑五五天美妆销售额超过1.09亿美元。

2026年上半年TikTok Shop美国站美妆与个人护理品类累计销售额20.8亿美元，约合人民币140亿元，成为平台第一大品类。一季度该品类占TikTok Shop美国站销售金额20%，居各品类之首；TikTok Shop已占美国美妆电商销售额的10%。

据Linerlytica统计，全球集装箱船在手订单达1620万TEU，占现有船队运力46.5%，为2009年以来最高比例，MSC、HMM新增订单助推这一走势。万海航运、Seaspan高管警示，若需求不及预期，新船集中交付将引发运力过剩、压制海运运价。