市场数据与报告

波兰电商平台Allegro披露2026年上半年本地消费数据，饮料类销售同比增长31%，其中椰子水同比大涨84.7%，橄榄油需求上升59%。咖啡品类销售额增长23%、销量增长近19%，研磨咖啡增长27.4%，植物基饮品增长32%。平台超市频道已汇集超过550万条商品报价，波兰消费者正通过电商囤积大包装与长效食品。

俄罗斯政府决定不再对每件海外包裹征收100卢布固定海关费，俄副财长确认原预算案中针对低于200欧元商品按每件100卢布计收的方案已放弃。目前海关费仅对超过200欧元或31公斤的包裹征收。作为替代，俄方计划自2027年起对所有跨境网购统一征收22%增值税，由俄在线平台作为税务代理代缴，此前渐进加税方案被取消。2026年前九月俄跨境网络贸易额达3200亿卢布，同比增长40%。

调研显示，2026年法国27%的消费者计划将黑五作为圣诞礼物采购的主要节点，较2025年的21%提升6个百分点，为历年最高。55%的受访者打算把主要采购集中在11月，人均礼物预算252欧元，较去年245欧元微增3%，考虑3.1%的通胀后实际购买力基本持平。该调研于10月6日至7日对1004名法国成年受访者完成，衡量的是节前数周的预期而非实际销售，黑五定为11月27日。

Trustpilot 数据显示，2025 年 Black Week 期间德国消费者常在包裹送达前就写下评价，Cyber Monday 新评价量比全年日均高 44.2%，Black Friday 高 22.3%，整个促销周高 21.3%。

菲律宾9月出口同比增长35.6%，进口同比增长25.7%，内外需求同步走强。出口增长主要由电子元器件、半导体及零部件带动，进口大增则源于资本品和原材料补货回升，反映制造业景气度改善。

TikTok Shop 德国与英国站用户画像公布，两地核心消费群体均为30至39岁中等收入人群。德国站2025年3月才正式开通，40岁及以上用户占比达46%，高于英国的35%；中等收入群体占比分别为56%和62%。德国市场目前仍高度依赖折扣商品起步，用户生态结构尚处于形成阶段。

越南工贸部数据显示，2026年前10个月越南出口总额预计达4990亿美元，同比增长27.4%。同期整体贸易逆差约127亿美元，但10月单月录得68亿美元贸易顺差。纺织品、电子产品、鞋类及中间产品海外需求旺盛，出口增长受全球供应链向“中国+1”模式转移推动。

越南工贸部数据显示，2026年1-10月越南出口额预计同比增长27.4%至4990亿美元，贸易逆差约127亿美元。10月单月贸易顺差预估68亿美元，纺织、电子、鞋类及中间品外需强劲。

菲律宾9月出口同比增长35.6%、进口同比增长25.7%，内外需同步走强。电子元器件、半导体及零部件仍是出口主力，进口扩张指向资本品与原材料备货回升，反映制造业景气度改善。

德国与英国 TikTok Shop 购物者画像数据发布，两地核心买家均为 30 至 39 岁中等收入人群。英国站 2021 年上线，德国站 2025 年 3 月才正式开通；德国 40 岁及以上群体占比 46%、英国 35%，中等收入群体占比分别为 56% 和 62%。德国市场目前对折扣商品依赖程度较高，整体用户结构仍处于形成阶段。

德国与英国TikTok Shop购物者画像出炉，两地最大买家群体均为30至39岁中等收入人群。英国站2021年上线，为TikTok Shop首个欧洲市场；德国站2025年3月才开通。德国买家更年长，40岁及以上占比46%，英国为35%；中等收入占比英国62%、德国56%，德国低收入占28%、高收入占16%。

运动与户外出海选品可按细分类目对接国内产业带：山东威海对应钓具、福建厦门对应健身器材、浙江杭州对应球拍、浙江宁波对应露营装备，山东日照与江苏镇江分别覆盖体育健身用品和户外用品。

周五亚洲交易时段，美元兑印尼盾止跌回升并重新站上18180关口，结束此前连续三日下跌。同日印尼雅加达综合指数下跌1.29%，收于5030点附近，印尼央行重申将在外汇即期、NDF及DNDF市场干预并定向购买政府债券以稳定汇率。

法国第三季度GDP环比下降0.1%，受借贷成本攀升、社会动荡及政治与预算不确定性拖累，投资持续下滑、出口减弱。政府已将全年GDP增长预期下调至0.5%，若第四季度停滞，预计2026年全年增幅仅0.2%。AI解读提示法国消费力下降或致跨境卖家订单萎缩、退货率上升，并建议降低法国站库存深度、转向德意等市场。

eBay 10 月 28 日发布三季报，营收 32 亿美元、同比增 14%（汇率中性 +13%），GMV 232 亿美元、同比增 15%（汇率中性 +16%），活跃买家 1.47 亿。

Amazon 10 月 29 日发布三季报，净销售额 2019 亿美元、同比增 12%，略低于市场预期的 2022 亿，摊薄每股收益 1.89 美元也低于预期。AWS 收入 459.8 亿美元、同比增 39%，营业利润 178 亿美元；过去 12 个月自由现金流为 -424 亿美元，去年同期为 +148 亿，主因是 AI 相关投入。四季度净销售指引 2400-2470 亿美元。

越南四大电商平台前三季度销售额同比增长44.47%，Shopee与TikTok Shop的份额差距已缩至约1个百分点。报告点出的领先类目为手机、平板与家电，以及家居生活，作者认为这类客单较高、需比参数的品类更契合Shopee货架电商的流量结构。作者建议卖家同时守住货架端的搜索流量与店铺评分，并让商品在短视频和直播间出现，同时把仓库出货节奏与平台承诺时效对齐。

eBay 2026 年第三季度净营收同比增长 14% 至 32.06 亿美元，超过自身预期，按汇率不变计增长 13%；平台 GMV 增长 15% 至 231.66 亿美元。

2026年日本脱发护理市场规模预计达5405亿日元，同比增长5.2%，其中预防市场2912亿日元连续第二年超过治疗市场的2493亿日元。女性预防消费1523亿日元高于男性，20多岁男性月均支出9709日元。跨境卖家需区分化妆品与医药部外品，核查成分符合《药机法》，预防类产品不得暗示医疗效果。

日本2026年脱发治疗与预防相关市场规模预计达5405亿日元，较上年5137亿日元增长5.2%。其中预防市场2912亿日元，连续第二年超过治疗市场的2493亿日元；预防市场中女性1523亿日元超过男性1389亿日元，20多岁男性月均脱发护理支出达9709日元。