市场数据与报告

Ozon 平台2026年三季度时尚品类买家数突破5500万，同比增长32%，服装鞋履与配饰订单量同比增长1.5倍。细分品类中内衣家居服增长53%、珠宝与配饰增长52%、童装增长50%、眼镜增长47%、男装增长40%、女装增长36%、鞋类增长28%。平台卖家数量同比增长1.7倍，俄罗斯本土品牌占服饰鞋配头部卖家的七成，客单价不低于20万卢布的买家数同比增长1.5倍。

出海品牌营销正从单纯依赖数据驱动转向数据与人文洞察并重的双螺旋决策。数据用于识别市场机会、优化投放和发现产品问题，人文洞察则解释消费者真实需求与文化语境。宜家进入日本市场初期门店客流高但大件家具购买率低，入户走访发现当地住宅空间狭小，据此重设紧凑型家具后打开市场。

今年前三季度粤港澳大湾区内地9市对APEC经济体进出口5.58万亿元，同比增长26.7%，创历史同期新高，并连续20个月保持同比增长。机电产品、集成电路等高端制造和绿色产品是拉动区域外贸增长的主力，反映大湾区在高端制造与绿色产品领域的出口竞争力持续增强。

日本秋叶原PC热线数据显示，10月17日至24日调查中多数DDR5套装环比上涨62%，同比涨幅达4至5倍。Corsair DDR5-6000 128GB套装现售51.48万日元（约3200美元），较9月12日涨62.4%，去年仅5.98万日元。去年3200美元可组装RTX 5090或RTX 5080高端主机，如今仅够买一套该内存。

澳大利亚9月CPI同比上涨4.3%，高于8月的4.0%和市场预期的4.2%，市场预计澳洲联储下次会议加息至4.85%的概率升至近80%。澳元兑美元汇率随之攀升至0.7035附近，住房和交通成本上升是推高物价的主要因素。

MegaMarket联合Rambler&Co于10月19日至23日调研逾2000名网民，已定预算者中逾七成计划花费不超过1.5万卢布，其中14%预算在5000卢布内。数码与电子产品最受关注占17%，新年礼物与服装各占16%，家居用品占13%。44%受访者要求降价至少20%才出手，35至54岁群体贡献64%的促销订单。

Amazon 2026 年 Q3 净销售额同比增长 12% 至 2019 亿美元，营业利润 281 亿美元、营业利润率 13.9% 创历史新高，但净利润从 212 亿降至 207 亿美元。净利润下滑源于去年同期计入 Anthropic 投资 95 亿美元收益，今年无同类收益。过去 12 个月自由现金流为 -424 亿美元，同期资本支出 773 亿美元，主要用于数据中心与芯片等基础设施。

Amazon 2026 年 Q3 净销售额 2019 亿美元、同比增 12%，营业利润 281 亿美元、营业利润率 13.9% 创历史新高，AWS 收入 460 亿美元、增 39%。

亚马逊公布截至2026年9月30日的第三季度财报，营收2019亿美元，同比增长12%，营业利润281亿美元，营业利润率13.9%。第三方卖家服务净销售额464.92亿美元，同比增长9%，第三方卖家商品占全球付费商品销量的61%；广告服务净销售额196.37亿美元，同比增长11%。亚马逊预计第四季度净营收2400亿至2470亿美元，同比增长12%至16%。

据海关统计，今年前三季度中国-中东欧国家经贸合作示范区与中东欧国家进出口478.5亿元，同比增长5.3%。9月单月进出口56.3亿元，同比增长28.1%。金属矿及矿砂等大宗商品进口额同比翻倍，“新三样”等产品出口表现亮眼。

Metricool 2026报告显示，仅1.8%的美国电商品牌自然TikTok帖子指向TikTok Shop商品，样本为72个品牌、3234条帖子，报告于今年8月发布且不具代表性。品牌更常把流量导向Sephora、Target等零售商，相关比例达9.3%；带购物标签的帖子中84%为付费广告，明确销售类帖子仅占3.2%且互动表现最弱。

Armstrong & Associates 以 2025 年物流业务总收入为依据发布最新全球 3PL 排名，亚马逊位居第一，DSV 在收购德铁信可后升至第二。2025 年全球 3PL 市场规模达 1.30 万亿美元，同比增长 5.3%。UPS 披露预估数据中心相关物流市场规模可达每年 150 亿美元，其第三季度高科技小包裹业务同比增长 30%。

Avito与Tochka银行研究显示，俄罗斯物品租赁企业数量增速已快于二手商品交易，后者仅增1.4%至6500家。体育与休闲用品租赁经营者增速最快，达15.3%至5200家，乐器租赁增14.5%至185家，家具与家电租赁增12.1%至213家。自2026年初两类业务平均营业额均下滑，租赁降5.1%、二手降30%，Avito估算俄二手市场规模已超8万亿卢布、约65亿件。

据监测数据，韩国济州岛火山灰黑皂KIME在TikTok印尼站上架约1580天，累计售出342.12万件，成交额Rp845.90亿（约合3122万元人民币），折算均价约9.13元，四年间未依赖降价促销。

西班牙统计部门数据显示，9月个人装备类零售同比下滑6.4%，该项统计涵盖纺织、服装、鞋履与皮革，创2024年4月以来最差，并连续第三个月走低。前三个月分别降0.1%、1.1%与6.4%，年内累计仍微增0.8%；同期西班牙整体零售同比升3.1%，时尚品类跑输大市。纺织服装鞋履是当地跨境电商重点品类，业界关注四季度折扣季能否扭转颓势。

2026年1月至9月，俄罗斯居民共购买4380万盒以保健品形式销售的维生素与矿物质复合制剂，较去年同期增长25.6%，同期药品类维生素与矿物质制剂实物销量下降8.7%。入秋后增速放缓，1月增幅超三成、9月回落至12%，3月与9月为销量高峰。莫斯科消费居首，每万人购买1.07万盒，年增幅达62%。

Ozon 平台 2026 年三季度时尚品类买家人数突破 5500 万，同比增长 32%，服装鞋履与配饰订单量同比增长 1.5 倍。细分品类中内衣家居服增长 53%、珠宝与配饰增长 52%、童装增长 50%，眼镜、男装、女装、鞋类分别增长 47%、40%、36%、28%。平台卖家数量同比增长 1.7 倍，俄罗斯本土品牌占服饰鞋配头部卖家的七成，客单不低于 20 万卢布的买家数同比增长 1.5 倍。

Armstrong & Associates 发布2026年全球第三方物流（3PL）排名，依据2025年营收数据，亚马逊蝉联榜首，DSV因收购德铁信可（DB Schenker）跃居第二。2025年全球3PL市场规模达1.3万亿美元，同比增长5.3%。UPS财报显示，受AI基础设施建设驱动，数据中心相关物流市场年规模预计达150亿美元，其第三季度高科技小包裹业务同比增长30%。

Metricool报告显示，黑五前夕仅1.8%的美国电商品牌在TikTok自然流量帖子中直接链接TikTok Shop商品，品牌更倾向把流量导向Sephora、Target等第三方零售商，该比例达9.3%。带购物标签的帖子中84%为付费广告，明确以销售为目的的自然内容仅占3.2%且互动最弱。德国市场TikTok Shop上线首年已有15%的在线买家至少下过一单。

Avito与Tochka银行联合研究显示，俄罗斯物品租赁行业扩张速度已超过二手交易，二手交易企业数量仅微增1.4%至6500家。体育与休闲用品租赁经营者增幅达15.3%至5200家，乐器租赁增长14.5%至185家，家具与家电租赁增长12.1%至213家。进入2026年初，租赁业务平均营业额下降5.1%，二手交易缩水30%，Avito估算俄二手市场规模已超8万亿卢布。