市场数据与报告

据 EchoTik 数据，TikTok Shop 2026 年三季度 15 国市场总 GMV 约 320 亿美元，较二季度的 305 亿美元环比增长 3%。美国市场 GMV 达 75 亿至 80 亿美元，超越东南亚，暂列所有区域第一。

欧睿国际预测，东南亚软饮零售额到2030年将达297亿美元，2025年至2030年复合增速约3%。中国饮料品牌正加快本地化布局：东鹏饮料主攻马来西亚蓝领人群，在当地能量饮料市场取得9%销量增长，并借99 Speedmart铺货，自2024年起在印尼、越南投资建厂；元气森林2022年带零糖气泡水进入印尼，借Indomaret和Alfamart铺开并取得清真认证；农夫山泉则为在售茶饮换上英文品牌。

2026年第41周TikTok Shop美国、英国、墨西哥三国热门商品周榜发布，各市场消费偏好差异明显。美国榜由美妆个护主导，medicube多款身体护理、头皮养护及颈部护理产品居首，Laka多款彩妆入榜；英国市场冷暖风机、吸尘器等家电、跑步机、母婴用品及运动服饰表现亮眼；墨西哥榜以膳食补充剂、记忆棉护颈枕、女装及家居软装为主。Nex儿童游戏主机是唯一同时进入美英两国榜单的共性爆款。

欧睿国际预测，东南亚软饮零售额到2030年将达297亿美元，2025年至2030年复合增速约3%。东鹏饮料主攻马来西亚蓝领人群，在当地能量饮料市场取得9%销量增长，并借99 Speedmart铺货、自2024年起在印尼和越南投资建厂；元气森林2022年带零糖气泡水进入印尼，借Indomaret和Alfamart铺开并取得清真认证；农夫山泉为在售茶饮换上英文品牌。

9月中国电商物流指数为111.9点，较上月回升0.4点，9个分项中有8个同步回升。换季消费与假期效应叠加带动线上订单增长，服饰、出行及消费电子等品类需求集中释放，仓储配送与末端履约效率同步改善。指数回升反映国内电商消费与物流运行在三季度末保持温和扩张，对跨境卖家的国内供应链与备货节奏亦有参考意义。

一项针对逾千名英国消费者的调研显示，56%的受访者认为AI在结账前夸大了产品预期，68%认为过度完美的AI图像无法真实反映实物。45%的受访者表示因此更可能选择退货，Z世代比例达53%；51%称使用AI会提升购买后后悔情绪的可能性。调研还显示，42%的数字消费行为已受AI搜索影响，41%的电商购买直接受智能代理影响。

Easy Commerce 发布首份俄罗斯电商外链广告平台排名报告，覆盖15个平台、29项参数及逾435条标准。综合电商平台评分中 Ozon 以4.5分居首，Yandex Market 4.3分第二，Wildberries 3.3分。据俄罗斯广告传播行业协会数据，2025年该类广告库存规模由150亿卢布增至420亿卢布，增长180%，占线上零售广告6.75%，预计2027年突破11%。

威嘉律所编制的欧洲企业困境指数最新读数为+8.1，高于上一季度及上年同期的+6，创近20年来最高水平，零售与消费品行业承压最严重。法国企业困境水平在欧洲居首达+4.8，德国+4.4，英国+4.0。咨询机构Aon预计2026年全球企业破产数量可能上升3%至6%，零售、建筑、运输、化工与金属行业风险最高。

亚马逊快速配送服务 Amazon Now 已覆盖印度超过 120 座城市，较两周前实现翻倍增长。该服务依托近 800 个城市微履约中心运营，年化商品交易额已突破 10 亿美元。亚马逊计划进一步将服务覆盖扩展至 300 座以上城市，并在大促期间推出专属优惠活动。

一项针对千余名英国消费者的调查显示，56% 受访者认为 AI 在结账前夸大了产品预期，68% 指出过于完美的 AI 图像无法反映实物真相。45% 的消费者承认预期不符会增加退货概率，Z世代达 53%；51% 表示 AI 辅助购物加剧了购买后后悔情绪。数据还显示，42% 的数字消费受 AI 搜索影响，41% 的电商购买行为由智能代理驱动。

俄罗斯电商外链广告库存规模一年内从150亿卢布增至420亿卢布，增幅达180%，已占线上零售广告总额的6.75%。Easy Commerce首份俄罗斯电商外链广告平台排名显示，Ozon以4.5分居综合电商平台榜首，Yandex Market得4.3分，Wildberries得3.3分；食品电商Magnit以4.6分成为首个达到同等水平的本土线上零售商。

巴西发展工贸部数据显示，2026年前三季度巴西出口总额达2846.5亿美元，同比增长10.4%。对印度、大洋洲、欧洲出口分别增长85.5%、20.8%、20.2%，对美国和阿根廷出口则分别下滑6.5%和18.5%。

IMF最新世界经济展望报告指出，目前仅32个国家贡献了全球95%的经济增长，而该机构4月预测时这一群体规模约为54个国家。这意味着跨境消费增量主要来自这32国，长尾市场购买力疲软风险上升，流量红利向头部经济体集中。

威嘉律所数据显示，欧洲企业困境指数升至+8.1，创近20年新高，显著高于上一季度及去年同期的+6，零售与消费品行业压力最大。法国企业困境程度居欧洲首位（+4.8），德国（+4.4）和英国（+4）紧随其后。Aon预测2026年全球企业破产数量可能上升3%至6%，零售、建筑、运输、化工及金属行业风险突出。

IMF最新世界经济展望报告预测，2026年全球通胀率将攀升至4.7%，2027年回落至4.1%，与2025年持平。通胀回升意味着海外消费购买力承压、价格敏感度提升，原材料及物流成本上涨将压缩卖家利润空间。

亚马逊波兰站与调研机构Ariadna联合发布第三版“（不）自觉的消费者”调查，四分之三的波兰消费者每月至少网购一次，71%表示更信任成熟网店。波兰消费者对自身消费权益知识的自评两年内由18%升至39%。

Easy Commerce 发布首份俄罗斯电商外链广告平台排名，对 15 个平台、29 项参数和逾 435 条标准打分。据俄罗斯广告传播行业协会数据，2025 年该类广告库存规模增长 180%，由 150 亿卢布增至 420 亿卢布。

亚马逊波兰站与调研机构Ariadna联合发布第三版“（不）自觉的消费者”调查报告，显示四分之三的波兰消费者每月至少网购一次，71%的受访者更信任经营成熟的网店。

2026年第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，创下自2012年以来同期最低纪录，内存芯片供应紧张与零部件成本上涨迫使厂商提价并削减低端产量。三星以23%份额居首且是主要品牌中唯一份额增长者，苹果份额升至22%创半年度新高，中国主流品牌降幅普遍高于全球平均。下半年厂商减产、精简产品线、聚焦高端市场的趋势预计持续。

亚马逊波兰站联合调研机构Ariadna发布第三版“（不）自觉的消费者”调查报告，显示75%的波兰消费者每月至少网购一次，71%更信任经营已久的成熟电商网站。消费者权益认知自我评估两年间从18%升至39%，Z世代最重视支付安全（56%）和卖家资质审核（53%），50岁以上人群对安全支付关注度达71%。亚马逊波兰站“波兰品牌”专区已汇聚超1200个本土品牌。