市场数据与报告

据新加坡研究机构Momentum Works报告，TikTok Shop 2026年上半年全球GMV为503亿美元，其中美国站118亿美元、同比增长103%，首次超越印尼成为该平台全球第一大市场。

Amazon.pl 与 Ariadna 的第三版“(Nie)Świadomy konsument”调研显示，四分之三波兰人每月至少网购一次，71% 更信任熟悉的网店。

根据EchoTik数据，TikTok Shop在2026年第三季度于15个市场的总GMV约320亿美元，环比第二季度增长3%。美国市场GMV介于75亿至80亿美元之间，超越东南亚成为该平台最大的单一区域市场；泰国和印尼GMV均在50亿至55亿美元区间，越南为45亿至50亿美元，马来西亚为40亿至45亿美元，其中印尼和马来西亚保持正增长，泰国和越南环比下滑。

据新加坡研究机构 Momentum Works 数据，TikTok Shop 2026 年上半年全球 GMV 达 503 亿美元，其中美国站 118 亿美元，同比增长 103%，首次超越印尼成为该平台全球最大市场。

据EchoTik数据，TikTok Shop 2026年三季度15国市场总GMV约320亿美元，较二季度的305亿美元环比增长3%。美国市场GMV达75亿至80亿美元，超越东南亚，暂列所有区域第一。

据新加坡研究机构Momentum Works报告，TikTok Shop 2026年上半年全球GMV为503亿美元，其中美国站118亿美元、同比增长103%，首次超过印尼成为该平台全球第一大市场。

据EchoTik数据，TikTok Shop 2026年三季度15国市场总GMV约320亿美元，较二季度的305亿美元环比增长3%。美国市场GMV达75亿至80亿美元，超越东南亚跃居各区域首位。

2026年10月市场数据显示，Z世代和千禧一代仅占成年人口36%，却贡献健康消费市场41%的年度价值。三大商机集中在蛋白质产品形态创新（多效奶昔、高蛋白零食棒、女性专用蛋白粉、肌酸软糖）、健康监测与可穿戴设备（脑震荡筛查耳机、家用皮质醇追踪器）以及美容营养融合产品（胶原蛋白软糖、含CBD化妆品）。

2026年1至8月俄罗斯静酒总销量同比下降4.4%至3900万百升，本土品牌降幅5.6%至2329万百升。进口酒分化明显：智利葡萄酒增长28.4%，南非和德国分别增长8.9%和7.2%，德国酒增量主要来自雷司令，占其在俄销量约60%；西班牙酒和阿布哈兹酒分别下跌20.9%和19.3%。市场认为销量下滑主要受价格上涨影响，消费者转向更低价酒精饮料及鸡尾酒。

10月12日消息，业内透露 Shein、Temu 和 AliExpress 第三季度在德国的利润同比下降35.5%，降至5.66亿欧元（约合6.33亿美元）。德国电子商务和远程销售贸易协会（BEVH）首席执行官 Alien Mulyk 认为，主要原因是欧盟以外国家的小批量货物运输成本上升，以及更高关税对亚洲低价低利产品的冲击。

据 bevh，欧盟小包关税生效后，Shein、Temu 和 AliExpress 第三季度在德国营收大跌 35.5% 至 5.66 亿欧元。IFH 数据显示，约 63% 的德国线上零售通过 Amazon 完成，其中仅平台卖家就占 46.1%。此外，Temu 以 1.9% 的服装市场份额在法国超过 Shein 此前 1.7% 的峰值。

2026年10月健康市场数据显示，Z世代与千禧一代占健康消费年度市场价值的41%，但仅占成年人口36%，需求高度集中。三大卖家机会区为蛋白质形态多元化（多效奶昔、高蛋白零食棒、女性蛋白粉、肌酸软糖）、诊断与可穿戴健康科技（脑震荡筛查耳机、家用皮质醇追踪器）以及功能性美容与营养融合（胶原蛋白软糖、CBD化妆品）。

MACH Alliance 对 1000 多名英国消费者的调查显示，45% 的受访者表示 AI 搜索与推荐制造的不切实际预期会让他们更倾向退货，53% 的 Z 世代认同这一点。

2026年9月中国汽车产量299万辆、销量295.6万辆，环比分别上升11.4%和9%，同比均下降约8.7%至8.4%。当月出口105.3万辆、同比增长61.4%，其中新能源汽车出口57.1万辆、同比激增1.6倍；国内销量仅190.4万辆、同比下降26%，燃油车跌至65.2万辆。前九个月累计产销约2325万辆，同比降4.5%。

德国7月企业破产数量升至2373家，同比上涨8%，并连续数月维持高位。高利率、高能源成本与疲软消费需求下，零售和电商领域破产比例显著增加。对德出口卖家需重视应收账款回收与客户信用风险管理。

美国购物中心协会（ICSC）预测，2026 年圣诞季美国零售总额将突破 1.7 万亿美元，同比增长 4.3% 至 4.9%。78% 的消费者计划保持或增加支出，但 49% 担心礼物预算超支、同样比例打算借贷购物，47% 考虑暂停还债或储蓄。使用 AI 辅助工具的比例从 47% 升至 60% 以上，86% 的消费者仍会在购买前额外调研，折扣和独家优惠仍是吸引近 70% 消费者到店的关键因素。

胡志明市调研机构Q&Me调查显示，62%的越南消费者会在下单前用AI研究商品，仅3%表示从不使用，30多岁人群使用比例最高达68%。但智能工具未取代原有渠道，实际研究方法中搜索引擎以86%居首，电商平台77%紧随其后，Facebook和TikTok分别为59%和57%，生成式AI以58%排第五。这些工具还用于信息搜索（78%）、个人建议（62%）和产品研究（58%）。

美国购物中心协会 ICSC 研究预测，2026 年圣诞季零售额同比增长 4.3%-4.9%、总额超 1.7 万亿美元。78% 受访者计划支出不低于去年，但 49% 担心难以负担礼物预算、49% 计划为购物借钱、47% 考虑暂停还债或储蓄。AI 工具使用意愿从 47% 升至逾 60%，86% 消费者购买前仍会额外研究，近 70% 受访者称折扣与独家优惠可促成更多到店。

中国汽车工业协会副秘书长陈士华10月12日表示，2026年我国汽车出口预计保持增长，全年出口量有望超过1000万辆。

TikTok Shop西班牙站过去一年GMV同比增长约150%，平台渗透率提升至约19%，本地入驻卖家数量已超过2.1万。今年5月至7月，西班牙站GMV达到约1亿欧元。短视频与直播带货推动美妆、时尚及家居品类快速增长，本地中小卖家借助内容流量切入跨境赛道；随着欧盟小额包裹免税政策调整，平台及卖家正将履约与合规重心向本地仓储与本土化运营倾斜。