市场数据与报告

俄罗斯美妆零售商金苹果2025财年营收2051亿卢布，同比增长31.9%，净利润74亿卢布，净利率由2.4%升至3.6%，营收增速在俄罗斯50家最大零售商中排名第一。线上销售占比已达60%，全年订单约5700万单，在6个国家运营53家门店。公司计划投资最高40亿卢布建设自有工厂，上海门店开业时间由2026年推迟至2027年。

10月初俄罗斯电动汽车与混合动力车市场需求开始下滑，此前购车补贴最高达车价35%、上限92.5万卢布，租赁补贴最高50万卢布，补贴暂停后部分消费者转为观望。本轮调整主要波及在利佩茨克州生产的Evolute和Voyah车型。据Автостат数据，2026年上半年俄罗斯插电混动车销量同比增长2.3倍至3.07万辆，纯电动车销量同比增长4.7%至4600辆。

俄罗斯标准银行数据显示，2026年第三季度俄罗斯在线支付占居民消费支出的比重升至29%，较去年同期的22%提升7个百分点，线上平均每笔订单金额约为1986卢布。电商渗透率持续上升，表明更多日常消费正从线下向线上转移，为本土平台与跨境卖家提供增量空间，同时推动支付、物流与履约基础设施投入，本地化运营与合规收款的重要性随之提升。

俄罗斯9月新乘用车销量修正为122,771辆，较此前公布的115,060辆上调，前九个月累计销量达967,770辆、同比增长8%。本土品牌拉达以30,282辆居首、同比增长15%，哈弗14,252辆位列第二但同比下滑15%，Tenet以13,437辆排名第三。中国品牌中吉利降至6,734辆、跌幅近三分之一，长安增至6,498辆、同比增长11%。

国际货币基金组织（IMF）预测法国经济今年仅增长0.4%，2027年增长0.7%，均比7月预测低0.2个百分点。发达经济体增速预计从今年的2.1%放缓至明年的1.8%，英国明年增速降至1.2%，德国2027年预计增长1.1%。

俄罗斯标准银行2026年第三季度数据显示，俄罗斯居民在线支付消费占比升至29%，较上年同期的22%增长7个百分点，线上平均每笔订单金额约1986卢布。

俄罗斯自10月初起暂停购车补贴，电动汽车及混合动力汽车需求随即下滑，此前补贴高达车价35%（上限92.5万卢布），租赁补贴最高50万卢布，部分消费者转为观望。政策调整主要波及在利佩茨克州生产的Evolute和Voyah车型。2026年上半年俄罗斯插电式混动车销量同比激增2.3倍至3.07万辆，纯电动车销量增长4.7%至4600辆。

欧盟自7月1日起取消150欧元以下包裹关税豁免，改为按税号每类商品收3欧元，执行到2028年7月1日；每项商品2欧元的电商处理费计划11月1日起开征，退货不退。

Easy Commerce 发布首份俄罗斯电商外链广告平台排名，对 15 个平台、29 项参数和逾 435 条标准打分，Ozon 以 4.5 分居综合电商平台首位，Yandex Market 4.3 分、Wildberries 3.3 分。

亚马逊波兰站与调研机构Ariadna联合发布第三版“（不）自觉的消费者”调查，显示四分之三波兰消费者每月至少网购一次，71%更信任成熟网店。波兰消费者对自身消费权益知识的自评两年内由18%升至39%。Z世代最看重安全支付方式（56%）和卖家资质核验（53%），50岁以上人群中安全支付占比71%、买家保护计划58%，41%更愿选择波兰本土品牌；亚马逊波兰站“波兰品牌”专区已收录超1200个本土品牌。

10月9日上海出口集装箱运价指数（SCFI）报3664.11点，涨0.05%，结束连续两期下跌。上海至欧洲基本港运价报2274美元/TEU、涨3.41%，美西报7584美元/FEU、涨0.08%，美东报10524美元/FEU、跌0.04%。10月12日至11月15日全球主要东西向航线713个计划航次预计取消34班，亚洲至北欧和地中海占50%，欧线10月下旬涨价计划能否落地仍不确定。

俄罗斯标准银行数据显示，2026年第三季度俄罗斯在线支付占居民消费支出的比重升至29%，较去年同期的22%提升7个百分点，线上平均每笔订单金额约为1986卢布。电商渗透率持续抬升意味着更多日常消费从线下迁移至线上，为本土平台与跨境卖家提供增量空间，也推动支付、物流与履约基础设施的进一步投入。

10月初俄罗斯电动汽车与混合动力车需求开始下滑，此前购车补贴最高达车价35%、不超过92.5万卢布，租赁补贴最高50万卢布，补贴暂停后部分消费者转向观望。本轮调整主要影响在利佩茨克州生产的Evolute和Voyah车型。据Автостат数据，2026年上半年俄罗斯新插电混动车销量同比增长2.3倍至3.07万辆，纯电动车增长4.7%至4600辆。

俄罗斯分析机构Автостат与电子车辆护照系统联合数据显示，2026年9月俄罗斯新乘用车销量修正为122,771辆，此前公布的115,060辆因数据延迟入账被上修。1至9月累计销量达967,770辆，同比增长8%。品牌方面，Lada以30,282辆居首、同比增长15%，Haval以14,252辆列第二、同比下滑15%，Tenet以13,437辆排名第三。

9月中国电商物流指数录得111.9点，较上月回升0.4点，9个分项中8个同步上行。换季消费与假期效应叠加推动线上订单量增长，服饰、出行及消费电子等品类需求集中释放，仓储配送与末端履约效率均有所提升。指数回升表明国内电商消费与物流运行在三季度末保持温和扩张。

欧睿国际预测，东南亚软饮零售额到2030年将达297亿美元，2025年至2030年复合增速约3%。东鹏饮料主攻马来西亚蓝领群体，在当地能量饮料市场实现9%销量增长，并自2024年起在印尼、越南投资建厂；元气森林2022年进入印尼，借Indomaret和Alfamart铺货并取得清真认证；农夫山泉在马来西亚将茶饮产品改用英文品牌名。

俄罗斯在线超市ВсеИнструменты.ru数据显示，2026年7至8月俄罗斯保险箱销量同比上涨13%，同期俄央行统计现金流通量增加超1万亿卢布。克拉斯诺达尔地区8月销量飙升至6倍，萨马拉8月达3倍，车里雅宾斯克、伏尔加格勒等地8月翻倍。

欧睿国际预测，东南亚软饮零售额2030年将达297亿美元，2025年至2030年复合增长率约3%。东鹏饮料调整马来西亚包装与营销策略，聚焦蓝领群体，当地能量饮料销量增长9%，并自2024年起在印尼和越南投资建厂；元气森林2022年将零糖气泡水引入印尼，进驻Indomaret和Alfamart，并获印尼清真认证。

一项针对49家英国网店的跨境退货研究以普通买家身份向德国发货，完成31笔真实交易及退货流程，退款平均耗时中位数为16天，最长62天。追踪到的20个退货包裹中仅8个成功退回英国，其余滞留在德国、荷兰或意大利。所有测试案例均未提供真正的免费退货服务，13家商家从退款中扣除运费，9家要求买家自行承担，其中一单退货运费27欧元、订单总额40欧元，买家仅收回13欧元。

据 EchoTik 数据，TikTok Shop 2026 年三季度 15 国市场总 GMV 约 320 亿美元，较二季度的 305 亿美元环比增长 3%。美国市场 GMV 达 75 亿至 80 亿美元，超越东南亚，暂列所有区域第一。