市场数据与报告

2026年第三季度越南电商增速达27%，TikTok Shop份额逼近Shopee，直播电商对传统货架模式构成挑战。消费者转向品质导向，快消品成为增长引擎，流量红利向内容平台倾斜，卖家需警惕传统渠道获客成本上升及竞争加剧风险。文中建议卖家加速布局TikTok Shop，强化短视频与直播带货能力，选品聚焦高品质快消品并优化供应链保障履约时效，同时调整投流策略、重视内容种草，避免过度依赖单一平台。

YouNet ECI报告显示，2026年前9个月越南电商GMV达411.8万亿越南盾，同比增22%，Q3增速升至27%。Shopee占53%市场份额，TikTok Shop达45%，两者差距不断缩小。快消品类增长领跑，报告预计四季度电商购买力同比上涨超20%。

贝恩公司预测，2026年美国黑色星期五至网络星期一的五天购物期零售销售额有望超过850亿美元，占11月至12月假日购物季零售销售额的8.5%。该期间销售额预计同比增长8.75%，接近整体假日购物季4.5%预期增速的两倍。调查显示，70%的受访者计划在黑五和网一期间购物，高于2025年的64%，超过90%的消费者计划在这两个促销日或其他大型假日促销活动期间购物。

受美国通胀数据超预期推动美元走强，印尼央行在即期、离岸及境内无本金交割远期（NDF/DNDF）市场操作，并在二级市场买入政府债券，以维持汇率稳定。干预后印尼盾回吐部分跌幅，美元兑印尼盾现报17940，较前一交易日上涨0.2%，盘中最高涨幅曾达0.3%，已连续两日走高。

俄罗斯物流商Business Lines与支付平台YooKassa联合报告显示，2026年前9个月俄罗斯线上购药量同比增长46%，销售额增长30%，平均客单价降至2477卢布、降幅11%。面向连锁药店的货运总量同比增长13%，其中膳食补充剂发货量增至去年的7.5倍，非处方医疗用品发货量增长67%。中央联邦区药店货运量接近去年的三倍，西伯利亚地区约为2.5倍，莫斯科及周边地区翻倍以上。

迪拜商会会长曼苏里在迪拜商业论坛（中国）上披露，迪拜商会活跃的中国会员企业自2016年以来增长逾两倍，截至2026年9月底达6650家，其中超3800家集中在贸易与服务领域。

俄罗斯本土服装品牌在Avito平台销量增长18%，二手市场热度同步攀升，反映供应链自主化加速与消费者国货偏好增强。二手交易活跃显示消费趋于理性务实、价格敏感度提升，依赖俄罗斯市场的跨境卖家面临本土高性价比品牌的份额挤压。

海关总署数据显示，今年前三季度中国货物贸易进出口总额达39.94万亿元，同比增长18.8%，其中进口增速22.3%高于出口增速16.4%。9月单月进出口额5.16万亿元，首次突破5万亿元，同比增速27.5%。进口持续扩大反映国内生产与消费需求增长，也体现自主开放和单边开放政策成效。

eBay《2026年循环经济电商报告》调研全球多个市场超1万名消费者和1700多名eBay卖家，显示近半数受访消费者至少每月购买一次二手商品，近九成计划保持或增加支出。热门品类包括日常服饰、鞋类、家居与文化娱乐用品、收藏品；受访卖家最常销售收藏品与纪念品（31%）、消费电子与电脑（27%）、图书电影与音乐（24%）。eBay Live 已面向中国卖家开放全品类申请。

俄罗斯分类信息平台 Avito 数据显示，今年1月至8月本土品牌服装、鞋类及配饰销量同比增长18%，过去六个月用户带俄罗斯品牌关键词的搜索量达3370万次。MONOCHROME 新品销量同比翻倍，均价约1.1万卢布，Befree、Zarina、Lime 分别增长95%、90%、63%；二手市场 Lime、Zarina、Befree 销量分别增长49%、48%、39%。

迪拜商会会长曼苏里在迪拜商业论坛（中国）上表示，登记在册的活跃中国会员企业从2016年至今增长超两倍，截至2026年9月底达6650家，其中3800多家集中在贸易与服务业。迪拜国际金融中心已集聚超1万家注册运营企业，中国五大银行合计资产占该中心银行与资本市场板块总资产三成以上。中国企业进入中东正从单纯卖货转向设立区域总部、财资中心和合资公司。

俄罗斯分类信息平台 Avito 统计显示，今年 1 月至 8 月本土品牌服装、鞋类和配饰销量同比增长 18%，过去六个月带俄罗斯品牌关键词的搜索量达 3370 万次。新品中 MONOCHROME 销量同比翻倍、均价约 1.1 万卢布，Befree、Zarina、Lime 分别增长 95%、90%、63%；二手市场 Lime、Zarina、Befree 销量分别增长 49%、48%、39%。

美国劳工统计局9月消费者价格指数显示，玩具及游戏类价格环比上涨4.2%，同比涨幅达6.6%，明显高于整体物价水平。同月美国消费者价格指数环比上涨0.6%、同比上涨3.7%，汽油价格单月上涨9.1%，贡献了整体涨幅的一半以上。此轮玩具涨价恰逢假日购物季前夕，调研显示45%的美国消费者认为自身家庭财务状况不稳健。

2026年1月至9月，俄罗斯药品线上购买量同比增长46%，线上药品销售额增长30%，平均客单价下降11%至2477卢布。同期面向药店连锁的货运量增长13%，膳食补充剂货运量增至去年同期的7.5倍，非药品类医疗用品货运量增长67%。中央联邦区药店货运量接近去年同期的三倍，西伯利亚地区约为2.5倍，莫斯科及周边地区增长超过一倍。

迪拜商会会长曼苏里在10月14日迪拜商业论坛（中国）上表示，登记在册的活跃中国会员企业自2016年至今增长逾两倍，截至2026年9月底达6650家，其中3800余家集中于贸易与服务业。

市场研究机构 Counterpoint 初步数据显示，2026 年第三季度全球智能手机出货量同比下滑 20%，为 14 年来同期最低水平。存储芯片短缺推高整机成本，厂商将涨价传导给消费者，今年以来全球智能手机零售价已上涨约 20%。

2026年1月至9月，俄罗斯药品线上购买量同比增长46%，线上销售流水增长30%，平均客单价下降11%至2477卢布。同期面向药店连锁的货运量增长13%，膳食补充剂货运量增至去年的7.5倍，非药品类医疗用品增长67%。中央联邦区药店货运量接近去年的三倍，西伯利亚约2.5倍，莫斯科及周边增长超过一倍。

美国劳工统计局公布的9月消费者价格指数显示，玩具及游戏类价格环比上涨4.2%，同比涨幅6.6%，明显快于整体物价；当月美国消费者价格指数环比上涨0.6%、同比上涨3.7%，汽油价格单月涨9.1%。

据电商数据机构ECDB统计，TikTok Shop在德国、法国、意大利和西班牙四个欧洲市场中，64%的成交额由可购物视频贡献，其余份额由直播和商品卡瓜分。德国对视频依赖最高，视频贡献当地69.3%的成交额；法国、意大利和西班牙的直播占比约20%，德国仅13%，在西班牙和德国商品卡成交占比甚至高于直播。

SONAR Tender Rejection Index 本周升至 14.17%，10 月中旬出现异常上升，而 SONAR Tender Volume Index 显示需求端并无激增，Zach Strickland 在 SONAR Market Update 中称收紧完全由运力供给不足驱动。