市场数据与报告

今年1—9月北海港累计完成外贸货物吞吐量2240.41万吨，同比增长44.49%。其中外贸集装箱进出口完成26151.5标箱，同比增长88.06%；进口21342.5标箱，同比增长141.81%，创历史新高，成为前三季度北海港口岸运行的一大亮点。

海关总署10月14日披露，2026年1-9月我国进出口总规模达39.94万亿元，同比增长18.8%，其中出口23.2万亿元、进口16.74万亿元。9月当月进出口5.16万亿元，首次跨过5万亿元关口，外贸已连续六个月保持两位数同比增长。前三季度自主品牌出口占全部出口比重升至24.8%，装备制造业贡献近九成出口增量。

YouNet ECI发布的2026年三季度越南电商市场报告显示，前三季度越南四大平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki）GMV达411.8万亿越南盾，同比增长22%，三季度增速升至27%。

英国8月GDP环比增长0.1%，优于市场预期的萎缩0.1%，避免了经济衰退。6月至8月三个月移动平均经济增长率为0.7%，高于此前三个月的0.5%。财政大臣希利可动用的财政缓冲空间已缩水至约120亿英镑，远低于预算责任办公室3月预测的236亿英镑，增税与削减支出压力上升。

越南前三个季度Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台总GMV达411.8万亿越南盾，同比增长22%，第三季度增速升至27%。Shopee份额53%仍居首，TikTok Shop以45%紧随其后，其GMV同比增长38%，高于Shopee的12%，两大平台合计占近98%份额。快消品（FMCG）是增长最快品类，前三季度GMV同比增长26%，第三季度增速升至36%。

尼尔森IQ最新研究显示，全球68%的消费者认为自有品牌是名牌商品的优质平替，零售市场呈“两极分化”，中间价位段份额持续萎缩。德国市场自有品牌食品渗透率达43.8%，远超北美的17.8%；德国消费者通过寻找促销、更换零售商或购买小包装应对高通胀。

尼尔森IQ研究显示，全球68%的消费者将自有品牌视为品牌商品的优质替代，全球零售需求正流向低价自有品牌与高端产品两端，中间价格带持续失血。德国自有品牌在食品中的份额达43.8%，北美仅为17.8%；德国消费者在高通胀担忧下转向促销、更换零售商或购买小包装。

美客多智利站2027年选品聚焦消费电子、家居工业、时尚运动三大高价值赛道，VR头显（400—450美元）、笔记本（800—850美元）、汽车离合器套件、电动理发器等属"高增长+低渗透"交叉机会品类。智利人均GDP接近1.8万美元，预计2030年电商市场规模将达90亿美元。跨境卖家选品不宜直接复制欧美热销款，应以"高人均接受度+低渗透品类"为核心锚点。

美客多智利站2027选品指南指出，VR头显、离合器套件、电动理发器属于高增长低渗透的蓝海品类，建议避开欧美爆款同质化竞争。卖家可采用消费电子提客单、家居工业促复购的组合策略，并提前布局旺季个护产品、优化物流以支撑高价值商品履约。

支付公司Xendit与电商数据机构Cube发布的报告显示，东南亚货到付款已从2019年占当地电商交易的一半左右跌到不足三分之一，预计2027年会跌破区域电商交易额的25%。

美客多智利站2027选品重点落在消费电子、家居工业、时尚运动三条高净值赛道，笔记本$800—850、VR头显$400—450、充电宝$20—30、耳机$30—40属“高增长+低渗透”交叉机会。

Shopify《The Entrepreneur Effect》报告显示，在截至2026年6月30日的年度内，Shopify平台商家在西班牙创造了约131亿美元（约120亿欧元）的经济活动。全球范围内，Shopify支撑约960万个工作岗位及680亿美元跨境销售额，西班牙被列为创业意愿与AI采纳意愿最高的市场之一，逾八成受访西班牙企业主认为AI应用降低了创业门槛。

Xendit 与 Cube 联合报告显示，东南亚货到付款占当地电商交易额的比例已从 2019 年约一半降至不足三分之一，六个主要市场中 27% 至 45% 的消费者表示使用频率较一年前明显下降，预计到 2027 年将跌破区域电商交易额的 25%。

Shopify《The Entrepreneur Effect》报告显示，截至2026年6月30日的财年，西班牙商家为当地创造约131亿美元（约合120亿欧元）经济价值，是其全球1.2万亿美元经济活动的一部分。Shopify生态全球支撑约960万个就业岗位，实现680亿美元跨境销售额；超80%受访西班牙企业主认为AI应用降低了创业门槛。

Xendit 与 Cube 联合发布的报告显示，东南亚电商货到付款（COD）交易占比已从 2019 年的约 50% 降至目前不足 33%，六国中有 27% 至 45% 的消费者表示使用 COD 的频率较一年前明显降低，预计 2027 年将跌破区域电商总交易额的四分之一。

据海关初步测算，前三季度我国跨境电商进出口约2.18万亿元，同比增长4.4%；其中出口约1.75万亿元，增长4.6%，进口约4340.5亿元，增长3.3%。出口主要商品为服饰鞋包首饰、家居家纺厨卫用具等，进口主要商品为医药保健品及医疗器具、美妆及洗护用品、服饰鞋包首饰等。出口货物主要来自广东、浙江、福建、江苏，进口目的地集中在广东、江苏、浙江、上海、山东。

越南前9个月电商GMV达411.8万亿越南盾，同比增长22%，其中TikTok Shop占45%。

据 YouNet ECI 的 2026 年 Q3 报告，越南电商前三季度 GMV 达 411.8 万亿越南盾（约 135 亿欧元），同比增长 22%，第三季度增速升至 27%。

Bain & Company 预测，2026 年美国黑五至网一（BFCM）四天销售额将超过 850 亿美元，同比增长 8.75%，约为全季 4.5% 增速的近两倍，占美国圣诞季预期销售额的 8.5%。

贝恩公司预测，2026年美国黑色星期五至网络星期一五天促销期零售额将突破850亿美元，占11月至12月假日购物季总额的8.5%，预计同比增长8.75%，接近假日整体预期增速4.5%的两倍。调查显示70%的受访者计划在此期间购物，高于去年的64%，超过90%的消费者表示将在这些大促节点消费。