选品与经营

德国消费电子线上销售重回增长，17家大型电子品类线上商店合计营收同比增长15%。MediaMarkt以约23.5亿欧元线上营收继续位居德国电子品类网上商店首位，略高于苹果的22.5亿欧元；Notebooksbilliger.de营收增长23%至8.5亿欧元，排名从第五升至第三。

TikTok 于10月27日在新加坡发布品牌安全中心、品牌保护手册与 AI 安全要点指南，其中 AI 指南与独立营销咨询机构 Responsible Marketing Advisory 合作制定，覆盖广告中负责任使用 AI 创意工具的要求。

消费电子与AI智能硬件成为今年跨境电商增速最快的出海品类，AI眼镜、AI陪伴机器人等新产品在海外快速起量，部分企业订单已排至明年。深圳一家笔记本电脑与迷你主机出口企业订单同比增长约四成，东莞一家3D打印机企业海外营收占比超九成、旺季发货量高出淡季两三倍。海运费剧烈波动、舱位紧张，深圳至洛杉矶一个货柜运费由二季度不到6000美元涨至约12000美元，美西美东航线运价同比仍处高位。

印尼全国线上购物节Harbolnas 2026临近，业内人士提醒品牌在把握年终大促机会的同时守住利润空间、强化用户忠诚。印尼贸易部数据显示，2025年Harbolnas一周内交易额达36.4万亿印尼盾，同比增长17%，支撑全年各类促销总计122.3万亿印尼盾交易，大促峰值期间本土品牌销售较平日增长七至九倍。

Metric 统计显示，2026年Q3越南电商平台单件商品均价约13.81万越南盾，同比上涨近32%，从一季度13.05万、二季度13.64万连续上涨，年内累计涨近6%。前9个月四大平台合计销售额近442万亿越南盾，同比上涨超44%，销量32.8亿件、涨幅12%。售价100万盾以上商品销售额占比19%，同比提升4.5个百分点。

Google 自 10 月 15 日起在美国向用户推出 Universal Cart，这是一个跨商家、基于 Universal Commerce Protocol（UCP）的 AI 购物车，用户可在 Search、YouTube、Gemini 和 Gmail 中收集商品并集中管理。

Shopify 的 Campaign Autopilot 现已向所有商家开放，新增 SEO 优化等功能，覆盖 Meta Ads、Microsoft Advertising、Snapchat、Shop、Shopify Messaging 等渠道，X Ads 即将接入。

Helium 10 在 2026 年只对年销售额约 10 万至 1000 万美元、每周做关键词调研的品牌卖家划算，Diamond 年付 $279/月是合理价。2026 年 4 月 Platinum 被削减：关键词搜索降至每月 100 次，Helium 10 Ads 仅归 Diamond。

Pop Mart 公布初步数据，2026 年第三季度营收同比下滑 45% 至 50%，而上年同期季度营收增速约为 250%。据 Financial Times 报道，Labubu 玩偶的全球热潮正在消退，美国与欧洲市场需求下滑尤为明显，这家中国玩具厂商被认为过度依赖这一爆款产品。

从 Alibaba 批量采购、再通过 Amazon FBA 履约仍是电商常见组合，但中国进口商品现在几乎每票货物都需正式清关并缴纳关税，改变了产品利润测算。指南覆盖选品、供应商筛选与沟通、议价下单、付款及入库 FBA 全流程，并将关税与清关成本计入落地成本。选品可按产品成本、Amazon 费用、利润各占售价约三分之一估算，但需把关税算进去。

全球社媒用户规模已达58.1亿，近半数16至24岁年轻人通过社交平台了解品牌。叠加AI普及，流量重心正转向社交与算法，传统搜索引流效果衰退，卖家需加大TikTok、Instagram等社媒投入并布局AI场景以捕捉年轻客群。

《Digital 2027》报告显示，全球社交媒体用户已达58.1亿，占全球人口69.9%，过去一年新增1.51亿用户、增幅2.7%。16至24岁网民中47%优先通过社交媒体了解品牌及潜在购买信息，同期生成式AI月活跃用户增长57%至32.4亿。

燃油主力合约今日盘中拉升，涨幅达4.00%，最新报价每吨5518元。燃油价格飙升将直接推高跨境物流成本，海运及空运运费预期上涨，卖家若不及时锁定运价，履约成本压力将加大。

《Digital 2027》报告显示，全球社媒用户达58.1亿，占世界人口69.9%，过去一年新增1.51亿、增幅2.7%。16至24岁网民中47%优先通过社媒了解品牌与潜在购买。生成式AI月活一年增长57%至32.4亿，占全球人口38.9%，跨境卖家的受众注意力正加速向社媒与AI界面迁移。

电商优惠券若缺乏清晰定位，可能只让出利润而非带来新订单。文章提出为每个优惠码设定明确用途的折扣策略，以保护利润并验证真实效果。

Smart Marketer CEO Molly Pittman 复盘团队从零打造宠物品牌 Longer Together 的过程，品牌前 90 天实现 13 万美元销售额，订阅用户持续增长，Meta 广告成为主要获客渠道。团队刻意等待更多订阅数据后再加大放量，并强调合适的合伙人与真实创始人故事对品牌建设的作用。

作者审计 8 家英国电商品牌的 GA4 数据，发现某零售商 2025 年圣诞至 2026 年 1 月 4 日期间 GA4 显示收入同比降 68%，店铺订单记录仅降 13%；该店 GA4 记录的网页订单占比从 2024 年 Q4 的 81% 降至 2025 年 Q4 的 41%，圣诞期间仅 32%。

万和电气董事会批准对泰国生产基地追加投资，投资总额从6.04亿元上调至9.65亿元，新增3.61亿元用于新建厂房、采购生产设备及扩建配套设施，资金来自自有资金及自筹。该增资事项仍需提交股东会最终审批，不涉及关联交易或重大资产重组。

Snapchat 推出旺季电商增长包（Commerce Power Pack），围绕商品发现与广告预算效率，支持中国品牌备战年末大促。平台全球月活用户已达 9.71 亿，并新增 DPA for Sponsored Snaps，将商品目录广告引入聊天界面，已面向全球广告主开放。增长包还包含 Value Optimization 与 Omnichannel Optimization 等优化能力。

赛狐ERP为快消品卖家TecquorA打造AI内容引擎AI Creative，将单个SKU素材从接需求到交付成品的周期缩短至24小时内。该引擎基于数百万条电商SKU数据预训练，以多智能体协同完成商品理解、卖点提炼、文案与视觉生成及质量校验，并打通Amazon Ads API形成内容—投放—优化闭环。合作广告活动周期为2025年7月至2026年2月，素材平均点击率提升35%，平均ROAS提升18%。