选品与经营

Snapchat 推出旺季电商增长包（Commerce Power Pack），围绕商品发现与广告预算效率，支持中国品牌备战年末大促。平台全球月活用户已达 9.71 亿，并新增 DPA for Sponsored Snaps，将商品目录广告引入聊天界面，已面向全球广告主开放。增长包还包含 Value Optimization 与 Omnichannel Optimization 等优化能力。

赛狐ERP为快消品卖家TecquorA打造AI内容引擎AI Creative，将单个SKU素材从接需求到交付成品的周期缩短至24小时内。该引擎基于数百万条电商SKU数据预训练，以多智能体协同完成商品理解、卖点提炼、文案与视觉生成及质量校验，并打通Amazon Ads API形成内容—投放—优化闭环。合作广告活动周期为2025年7月至2026年2月，素材平均点击率提升35%，平均ROAS提升18%。

zooplus 在法国和德国之后上线第三个第三方市场 zooplus.es，为西班牙消费者新增 1 万款商品，包括 Dibaq、Lenda 等本地食品品牌。自 7 月在德国上线市场以来，zooplus 德国站市场商品数增至三倍、超过 3 万款，卖家数量翻倍以上至 100 多家合作伙伴，冷冻食品成为德法两个市场的最畅销品类，冷冻与鲜食已占德国站市场总销售额 10% 以上。

文章给出保本 ACoS 的计算方法，即用不算广告时的单件利润除以售价，并演示售价 30、采购 6、头程 2、佣金 4.5、FBA 配送费 5、退货损耗 1.5 时保本 ACoS 约为 37%。同一结果可换算为保本 ROAS 约 2.7 和保本 CPA 11，再倒推保本转化率与关键词否定门槛。文中提醒不要拿只扣采购和头程的毛利率当保本线，并区分成熟期按目标线管理、新品投入期按亏损上限管理。

速卖通（AliExpress）与YouTube宣布达成全球战略联盟合作，将速卖通商品接入YouTube创作者生态。创作者可在YouTube Studio内挑选速卖通商品，在长视频、Shorts和直播中标记可购物推荐，观众可一键跳转速卖通下单，合作重点之一是精选品牌商品Brand+。该合作继2026年3月在韩国启动后，将扩展至英国、美国、巴西和德国。

亚马逊将欧洲多个市场的燃油及物流附加费从1.5%上调至2%，为7个月内第二次上调。新费率自2026年11月2日起率先适用于亚马逊物流（FBA）订单，覆盖德国、法国、意大利、西班牙、英国等市场，11月19日起扩展至多渠道配送（MCF）。附加费按配送费用而非商品售价计算，预计FBA卖家每件商品平均增加约0.02欧元成本，英国站约0.02英镑。

SHEIN 2026 年末大促从 10 月 19 日持续至 12 月 27 日，覆盖双11、黑五、网一、双12 四大节点，给商家超过两个月的销售窗口。贝恩预计 11 至 12 月美国假日零售首次突破 1 万亿美元、线上同比增长 9%。长周期大促下商家备货从单点爆发转向长周期精准备货，深圳保温杯品牌 MEOKY 借柔性供应链两年内 SKU 增长 220%、月销峰值达 2.8 倍。

10月19日，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通与YouTube达成全球战略合作，加入YouTube购物联盟计划，覆盖英国、德国、巴西、美国四大市场，为商家拓展海外渠道。这是速卖通一周内的第二大动作，此前其与天猫在年度商家峰会上联合发布中国品牌全球增长计划，为头部品牌、AI硬件品牌和优质工厂品牌提供国内外一体化经营方案。

10月19日，速卖通（AliExpress）与YouTube达成全球战略合作，加入YouTube购物联盟计划，覆盖英国、德国、巴西、美国四大市场。消费者浏览YouTube视频和直播时可通过商品链接直达速卖通商品页面，实现边看边买。10月双方合作升级为全球战略合作，并将随购物联盟计划向更多市场开放；小米、宇树科技、泡泡玛特、李宁等品牌已签约速卖通Brand+超级品牌出海计划。

Wayfair 对中国卖家实行零佣金、零保证金、零入驻费模式，国内主体可直接申请，并提供 90 天免仓租，尾程运输与客服由平台承担。美国在线家居用品市场 2026 年规模达 983 亿美元，家具品类假日季线上销售预计同比增长 7.3% 至 334 亿美元；Wayfair 2026 年第二季度净营收 35.2 亿美元、同比增长 7.5%，活跃客户回升至 2170 万。

Shopee菲律宾本土站公告，自2026年11月1日起，卖家购买广告预算将被额外征收12%增值税，计价由含税转为不含税。未持有菲律宾本地BIR税号的卖家无法进项抵扣，广告现金支出增加并推高ACOS；持有本地企业税号者可凭平台票据抵扣。该政策源自菲律宾RA 12023法令，要求非居民数字服务商注册并代收12%增值税。

2026年前三季度越南四大主流电商平台总销售额逼近442万亿越南盾，同比增长超过44%，总销量32.8亿件、增长12%。第三季度单件商品平均售价升至13.81万越南盾，同比增长近32%，并较一季度的13.05万越南盾、二季度的13.64万越南盾逐季走高，年内累计涨幅接近6%。

据数据机构Metric统计，2026年第三季度越南电商单件商品均价约13.81万越南盾，同比上涨近32%，由一季度的13.05万越南盾、二季度的13.64万越南盾逐季走高。

数据机构 Metric 统计显示，越南电商 2026 年 Q3 单件商品均价约 13.81 万越南盾，同比上涨近 32%，均价从一季度 13.05 万、二季度 13.64 万连续上涨，年内累计涨近 6%。

TikTok Shop 美区一款能量饮料罐造型毛绒玩偶上架半个月 GMV 近 160 万人民币，第二周卖出 1.24 万单、单周销售额 18.48 万美元，拿下当周毛绒玩具品类销量冠军。该产品高约 22 厘米，按饮料口味做了 8 种配色，靠造型反差和短视频表现力跳出儿童玩具定位。全球毛绒玩具市场规模 2026 年达 148.8 亿美元，2026 到 2031 年复合年增速约 8.25%。

TikTok Shop东南亚向苗木类目卖家发出商品信息提醒，要求排查详情页中非标准产品信息、虚假宣传款式或颜色、虚假商品种类、夸大效果及不适宜种植的幼苗等问题。卖家需替换误导性图片、标题与卖点，删除无依据宣传，确保详情页能说明实际发货内容。全球园艺市场2026年达3713亿美元，电商渠道规模逼近749亿美元。

TikTok 于10月27日在新加坡正式发布品牌安全中心、品牌保护手册及AI安全要点指南，AI指南由TikTok与独立营销咨询机构Responsible Marketing Advisory联合制定，涵盖广告场景中负责任使用AI创意工具的要求。上述资源在TikTok亚太区负责任媒体论坛上宣布，共有来自品牌方、代理商及合作伙伴的30名代表出席。

德国消费电子线上销售重返增长，17家大型电子品类线上商店合计营收同比增长15%。MediaMarkt以约23.5亿欧元线上营收居首，略高于苹果的22.5亿欧元；Notebooksbilliger.de营收增长23%至8.5亿欧元，排名由第五升至第三。

TikTok于10月27日在新加坡发布品牌安全中心、品牌保护手册与AI安全要点指南，AI指南由平台与独立营销咨询机构Responsible Marketing Advisory合作制定，覆盖广告中负责任使用AI创意工具的要求。上述资源在平台亚太区负责任媒体论坛上宣布，30名品牌、代理商与合作伙伴代表出席。新指南将帮助广告主在投放中管理品牌安全风险并规范AI生成内容的使用。

比利时品牌 Loop Earplugs 把低价防噪声耳塞做成 DTC 独立站生意，ECDB 统计其 2025 年线上 GMV 约 $1.35 亿，2026 年 9 月单月 $1100 万，且不含 Target 等线下渠道。