平台规则变化

速卖通正式加入YouTube购物联盟，双方达成全球战略合作，覆盖英国、德国、巴西和美国四大市场，为商家提供触达海外消费者的新渠道。这是速卖通推出“中国品牌全球增长计划”一周内的又一出海举措。

亚马逊将欧洲10个站点的燃油及物流附加费从1.5%上调至2%，FBA自2026年11月2日起按新费率收取，覆盖德国、比利时、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、瑞典、西班牙和英国；MCF晚两周多，11月19日起在德国、法国、意大利、西班牙、英国执行。

Kaufland 荷兰站 9 月 8 日上线、西班牙站 10 月 6 日上线，成为其第 8、9 个站点，两站首发各约 3000 个卖家，商品分别约 900 万件和 1000 万件，均由卖家自发货。

荷兰、比利时平台Bol加大对中国卖家招商，中国大陆和香港营业执照可直接申请开店，不必先注册欧盟公司。平台开店免费、无月租，佣金由每件约0.20-3欧元的固定佣金和大部分品类约4%-15%的浮动佣金组成，售价调至平台建议价或更低可自动匹配更低佣金。

亚马逊美国站正在灰度测试AI商品摘要模块，由Alexa从Listing信息中提炼3条核心卖点，标注“Summarized from product information”，移动端展示在五点描述上方，部分PC端接在五点描述之后，点击可唤起Alexa追问。

黑五网一前，亚马逊自配送（FBM）卖家需按4步自查备战：确认可提报的优惠券和Deal资质、监控六项核心绩效指标、校准配送时效、确认仓库与承运商发货安排。提报Prime会员专享折扣要求促销前一个月迟发率不超4%、订单缺陷率不超1.0%、配送前取消率不超0.5%（日本站为2.5%）。

Shopee菲律宾站点自2026年11月1日（北京时间）起对广告金充值收取12% VAT税费，适用于跨境与本土站点卖家。同期印尼规定自2026年10月25日起，电商平台须为通过审核的本土小微商家减免至少50%平台服务费，范围含行政费、佣金与店铺基础应用费。

亚马逊正在部分账号和类目中灰度测试AI商品摘要功能，在五点描述区域展示由AI抓取标题、五点、A+页面、属性和买家评论后生成的精简摘要，并标注Summarized from product information，且没有关闭入口。

德国Shopify商家年营收达432亿欧元，带动约23.2万个就业岗位。Shopify生态在德国持续扩张，新商家首单转化提速，反映流量获取门槛降低。具备品牌化能力、擅长私域运营及DTC模式的卖家可关注德国等欧洲核心市场，并提前配置欧盟VAT及环保包装方案。

Shopee 越南站宣布自2026年10月26日起扩大快递渠道产品费率的适用范围，在原有 Shopee Mall/Favorite Shop+ 河内卖家、Shopee Mall/Favorite Shop/Favorite Shop+ 胡志明市卖家基础上，新增在河内设有取货地址的 Favorite Shop 卖家。

北美家居电商Wayfair近期加大对中国家居卖家的招商力度，国内公司主体可直接申请入驻，无需注册海外公司，并实行零佣金、零保证金、零入驻费，新商家享90天免仓租。

据卖家爆料，Shopee美国站开站在即，本次仅面向受邀且符合准入标准的中国主体跨境卖家，采取国内直邮模式。受邀卖家需完成调查问卷、店铺设置与收款账号绑定、ERP系统绑定及首批商品上架审核。物流上提供SLS一站式方案，卖家统一打印运单并发货至Shopee转运仓，由平台负责清关与尾程配送，非美妆类商品预计时效7至12天。目前Shopee美国站前端购物入口仍显示测试环境，未正式开放。

Shopee 越南站宣布自2026年10月26日起扩大快递渠道产品费率的适用范围，除原有的 Shopee Mall/Favorite Shop+河内卖家、Shopee Mall/Favorite Shop/Favorite Shop+胡志明市卖家外，还将包括在河内设有取货地址的 Favorite Shop 卖家。

TikTok Shop宠物业务月销突破700万美元，某自动猫砂盆品牌靠2000名达人、8000场带货直播在2025年11月单月卖出700万美元。平台于2026年6月将业务扩展至13个欧洲市场，英国站已有2.7万个宠物商品链接在售。TikTok还联合国际商会，在巴西、墨西哥和泰国设立数字商务实验室。

Shopee越南站扩大快递费率适用范围，将河内取货的Favorite Shop卖家纳入其中，10月26日起生效。卖家可核查店铺类型及取货地址是否符合新规。

Shopee美国站即将正式开启，目前仅面向受邀且符合标准的中国跨境卖家开放，采用国内直邮模式。物流上平台提供SLS一站式服务，卖家打印运单后发货至Shopee转运仓，清关与尾程配送由平台负责，非美妆类商品预计7至12天送达。入选卖家需完成问卷填写、店铺及收款账户绑定、ERP系统对接和首批商品审核，前端页面目前仍处于测试状态。

Shopee 美国站开站在即，本次仅向受邀且符合准入标准的中国主体跨境卖家开放，卖家需依次完成问卷填写、店铺设置与收款账号绑定、ERP 绑定及首批商品上架审核。物流采用 SLS 一站式方案，卖家打印运单后发往 Shopee 转运仓，由平台负责清关及尾程配送，非美妆类商品预计 7 至 12 天送达。目前美国站前端购物入口仍处测试环境，尚未正式对外开放。

速卖通在10月19日的2026年度峰会暨双11商家大会上公布双11策略，大促分两个波段：11月1日至18日为双11波段，11月19日至12月3日接续黑五网一，预热从10月29日启动。

亚马逊将德国、法国、意大利、西班牙、英国等欧洲10站的燃油及物流附加费从1.5%上调至2%，FBA自2026年11月2日起按新费率收取，MCF自11月19日起在德国、法国、意大利、西班牙、英国执行。

亚马逊后台新增 Seller Assistant Workflows 卖家工作流程入口，卖家可把重复运营任务设计成持续运行的流程，退出后台后仍继续运行，官方列举场景包括账户健康监测、订单汇总和价格趋势分析。作者实测后给出三组可替换 ASIN 直接提交的指令，分别用于重点 ASIN 销量变化日报、美国站账户健康待办巡检和重点商品价格观察，并强调需先写清对象、时间、数据口径、判断标准、输出和权限边界。