平台规则变化

TikTok Shop宠物类目持续扩张，2026年6月已覆盖13个欧洲市场，英国在售宠物链接达2.7万个。某自动猫砂盆品牌借助2000名达人产出8000条带货直播，2025年11月单月TikTok销售额达700万美元。TikTok Shop还联手国际商会，在巴西、墨西哥、泰国等地落地数字商务实验室。

亚马逊将于2026年10月26日实施危险品新规，适用于涉及相关要求的FBA和FBM商品，新建Listing或编辑现有商品信息时系统可能要求填写危险品问卷，资料缺失、不准确或相互矛盾可能影响销售及配送。

亚马逊美国站近期灰度测试AI商品摘要模块，在商品详情页五点描述附近展示由Alexa从Listing信息中提炼的3条核心卖点，标注“Summarized from product information”，移动端位于五点描述上方，部分PC端接在五点描述之后，点击可唤起Alexa追问。

Shopify 报告称 AI 推荐访客购买可能性比自然搜索高 80%，但该比例仅统计到达商品页的访客，首页跳出者不计入。汉堡大学等机构分析 973 家在线商店发现，ChatGPT 访客购买频率高于付费社交但低于其他经典渠道；SE Ranking 评估德国 2026 年 1 至 4 月 AI 平台流量平均仅占网站流量 0.32%。

亚马逊全球开店跨境峰会将于12月15-17日在厦门举办，主会场首次发布2027战略方向，并亮相20+新产品新工具。峰会以AI贯穿主会、分论坛与实战营，另设全球站点机会分论坛和经理1对1沟通环节。展区近3万平，设6大主题馆对应6条业务线。

SHEIN 中东平台上线十个月，已有超过 600 家卖家活跃入驻，平台表示将继续向本地品牌和零售商开放。SHEIN 同时接入 Unicommerce 和 Increff 两家电商技术服务商，分别负责订单处理、仓库自动化、库存实时追踪和多渠道库存同步。原文提到阿联酋 2025 年电商市场规模达 422 亿迪拉姆，服装鞋类是当地第一大线上品类。

德国电商平台 Otto 已在 ChatGPT 上线插件，用户可在对话框内咨询站内超 1900 万件商品，涵盖家电、咖啡机等品类，下单及安装等附加服务仍在 Otto 自有站点完成。

亚马逊将 Returns and Recovery Insights 整合进新版卖家后台，路径为订单＞管理退货＞Returns and Recovery Insights，分 Returns 和 Recovery 两个板块查看退货原因与退回库存流向。

德国电商平台 Otto 已在 ChatGPT 上线插件，用户可在对话框调用 Otto 咨询站内超 1900 万件商品，涵盖家电、咖啡机等品类，下单及安装等附加服务仍在 Otto 自有站点完成。

淘宝计划在今年双11期间投入超过1亿元人民币（约1490万美元）用于新加坡市场，资金用于消费者补贴、免运费物流和线下广告投放，线下广告投入较去年翻倍。

亚马逊在2026 Amazon Accelerate大会公布Listing Protection（商品信息保护）机制，隶属AHA账户健康保障权益。符合条件的卖家在商品被标记违规后，多数情况下Listing可继续在线销售，同时获得整改步骤并可就误判申诉，审核完成前不停售。

亚马逊广告推出AI驱动的统一平台Amazon Ads Agent，整合Sponsored Ads、DVA+和Full-Funnel Campaigns三类广告活动，广告主可用对话式AI完成规划、受众定位、素材生成与效果分析。

亚马逊将于2026年10月26日起对部分商品实施新的危险品信息填报要求，卖家新建或编辑相关Listing时可能需完成新版危险品问卷，否则商品信息无法正常提交。此次调整涉及制冷设备、减震器及悬挂支撑杆、记号笔及书写工具、泳池与SPA水处理化学品四类FBA和FBM商品，资料缺失或不准确可能影响销售与配送。存量Listing暂未触发问卷，但后续修改时仍可能被要求审核。

亚马逊推出Listing Protection机制，隶属账户健康保障AHA权益，商品被标记违规时符合条件的卖家多数情况下Listing可继续在线销售，并同步获得整改步骤和误判申诉支持。

黑五网一前，亚马逊自配送（FBM）卖家需按4步自查备战：先确认可提报的优惠券和Deal活动及Prime会员专享折扣资质，再监控准时交货率（OTDR）等六项核心绩效指标，美国、英国、德国、法国、意大利和西班牙站要求OTDR不低于90%。

亚马逊在大会上公布付费邀评广告 Review Requests Ads，美国站将于10月下旬公测，卖家投放后亚马逊向近期下单买家推送官方邀评卡片，买家一键点星级即可评价并上传图文视频。

eBay 于 10 月 19 日至 29 日向受邀美国卖家推出限时直播 0% 佣金优惠，符合条件的 eBay Live 交易佣金自动免除，卖家仅需支付约 2.9%+0.3 美元的标准支付处理费。常规 Live 佣金为币类/球鞋 4%、其他品类 6%，单件封顶 100 美元。该邀请制促销面向已获 Live 权限但未开播的卖家。

eBay 宣布自 11 月 4 日起将原可选加入的 Spendable Funds 更名为 eBay balance，并对符合条件的美国卖家自动强制注册，新墨西哥州卖家除外。卖家销售款扣费后直接计入平台余额，原每周、双周、月度提现计划改为按需提现，资金不再自动转入银行。新条款取消每笔 2000 美元、30 天 5000 美元的固定消费上限，改为按风险画像动态限额，并保留未来可能取消定时提现的权利。

波兰电商平台 Allegro 通过 Allegro.pl 向乌克兰消费者开放下单与配送，不在当地建立独立站点，买家可从波兰网站购买并配送至乌克兰。条款新增禁止转售至俄罗斯、白俄罗斯及俄占领土的规定，买家保护计划同步更新。Allegro 已在捷克、斯洛伐克、匈牙利本地化运营，上半年集团 GMV 增长近 14%、国际 GMV 增长近 65%。

eBay 上线组合折扣（bundle discounts）功能，卖家可在 eBay app、Seller Hub Pro 或 My eBay 中自行设置最多三档折扣，例如满 2 件 5%、满 3 件 10%、满 4 件 15%，条件满足后自动生效。卖家可排除个别商品，新上架商品默认自动纳入，参与自愿且可随时调整或停用。