平台规则变化

Tokopedia 推出“产地直发”项目，将爪哇岛咖啡、棕榈糖等特色农产品直接销往新加坡和马来西亚，并提供首重免运的物流补贴。计划启动首月已有超过 1.2 万名中小农户入驻，跨境订单量环比增长 27%。平台借助 RCEP 关税优惠降低成本，成为东南亚本土电商反向整合供应链、以特色品类开拓邻国市场的案例。

Shopee在印尼雅加达和泗水加速推进即时零售，ShopeeFood与“0分钟达百货”已接入超3500家便利店，第三季度订单量同比增长63%。GrabMart以降价策略反击，区域补贴竞争升温，推高履约密度与前置仓需求，也为即时配送SaaS、电子价签及库存系统供应商带来集成合作机会。

GoTo 旗下 Tokopedia 启动产地直发计划，将爪哇岛咖啡、棕榈糖等农产对接新加坡、马来跨境买家，平台补贴物流至首重免运。首月入驻中小农户逾 1.2 万，跨境订单环比增 27%，该计划借 RCEP 降低关税成本。

Shopee 在雅加达、泗水扩围 ShopeeFood 即时零售与 0 分钟达百货，合作便利店超 3500 家，Q3 订单同比增 63%。同期 GrabMart 降价应战，区域即时零售补贴战再起。该竞争推高履约密度与前置仓需求，也为中国出海的即时配送 SaaS、电子价签与库存系统提供商创造集成机会。

亚马逊自2023年12月11日起更改包括1750种在内的产品Listing信息要求，卖家需在2024年1月1日前按新版打分表调整，否则原本为A的ASIN评级可能降为B或更低。新版要求标题以品牌名开头且字符在10-200以内、填写关键属性、图片至少上传四张；这些变化将在2023年12月11日至2024年2月1日期间逐步向所有卖家推出，现有Listing不受影响，但编辑时可能被要求补充信息。

TikTok Shop美区跨境POP的达人直播拼团（Group Deal）与砍价（Price Cut）功能已于10月20日正式上线，符合条件的联盟达人可在自己的直播间发起活动。

TikTok Shop东南亚近期更新多项规则，售后申诉窗口为平台通过首轮退款申请后7个自然日，自2026年10月27日起生效，窗口关闭后卖家可能无法再申诉。

Coupang 的 Sports Festa 活动汇集七千多款商品、为期两周，公告排序把 KZM、Snow line 的露营帐篷放在最前，护具与居家健身随后。名单顺序反映资源倾斜而非销量，帐篷对应秋季短窗口可压货，折叠健身车等居家健身品依赖平台曝光、运费占比高且退货集中在占地与闲置。护具单价适中、尺码单一、退货少但几乎无复购。

Coupang 10 月 14 日在 Rocket Fresh 下上线 House of Taste 食品专区，汇集两百多个品牌、八百余款商品，Palgakdo 的四款餐厅菜为独家，部分商品走 Rocket Fresh 清晨配送。作者认为这是货架分层，白牌食品与品牌商品同处一个搜索框却不在同一货架，并给出供货、做规格空位、靠价格以外差异三条路径；平台未公布销量数据。

亚马逊向品牌代表和分销商批量发送NWD通知，要求卖家在2026年10月27日前售出剩余库存并为未售出库存创建移除订单，否则FBA库存可能被弃置。NWD指品牌方仅通过DTC渠道自营、不向分销商供货，判定按品牌维度而非ASIN维度。

亚马逊宣布自2026年11月2日起，将德、法、意、西、英等欧洲主要市场的燃油及物流附加费从1.5%上调至2%，这是该费用7个月内的第二次提价。调整先适用于FBA订单，11月19日扩展至MCF，附加费按配送费用而非商品售价计算，预计使FBA卖家每件商品平均成本增加约0.02欧元，英国站约0.02英镑。

速卖通（AliExpress）在以色列启动免费会员计划AliExpress Elite，不收取订阅费。年消费超过800谢克尔（约合259美元）的用户已自动获得会员资格，可在带Elite标识的商品中享5%折扣，每月1日Elite会员日折扣可达8%，并含15天免费退货和24小时专属客服。

Wildberries 在 App 中上线语音评价功能，用户录制的音频可实时转为文字并保留原有语义结构。录音在静音 15 秒后自动停止，内容达到 5000 字符上限时提示结束，再次点击即可生成待提交的文字评价。该功能旨在降低留评门槛，帮助平台积累更多真实买家反馈。

沃尔玛近日推出面向AI智能体的Agent Gateway平台，让经过授权的人工智能助手协助用户搜索商品并完成购买，并计划于11月上线独立授权功能，让消费者分别管理不同AI智能体的购物权限和消费额度。沃尔玛已宣布与Meta旗下AI智能体Muse合作，并接入ChatGPT、Gemini等主流AI应用，与亚马逊等阻止AI智能体代下单的做法形成对比。

俄罗斯电商 Wildberries 在其 App 上线语音写评价功能，用户录制音频后系统自动转写为文字，无需手动输入即可提交评价。录音静音 15 秒自动停止，达到 5000 字符上限会提示，再次点击麦克风即生成文字评价。平台称该功能可降低留评门槛，帮助积累更多真实评价。

Shopee美国站向中国卖家发出定向邀约，采用国内直邮SLS履约。

Shopee越南站宣布自2026年10月26日起扩大快递渠道产品费率的适用范围，除原有的Shopee Mall/Favorite Shop+河内卖家、Shopee Mall/Favorite Shop/Favorite Shop+胡志明市卖家外，还将包括在河内设有取货地址的Favorite Shop卖家。

沃尔玛开放AI代理接口，第三方助手可一键搜货下单，流量入口向智能化、自动化转移。卖家若无法适配AI搜索逻辑或缺少高性价比爆款，自然流量可能被削弱，竞争从传统SEO转向AI友好型内容优化。文中建议优先布局高转化、低决策成本的标品并保证库存深度，优化商品标题与属性标签以提升AI抓取准确率，同时监控竞品动态并预留物流时效。

沃尔玛开放 AI Agent 购物接口，第三方助手可直接搜索商品并完成交易。

Temu 与 IACC 扩大知识产权保护计划，会员品牌可通过 IACC Global Portal 对未决或被驳回的通知申请复核，并提交关键词和图片协助识别潜在侵权 Listing，升级案件 48 小时内响应。Temu 2026 年知识产权保护报告显示，其主动监测数据库覆盖超 1.5 万个品牌，约为上年的三倍，使用超 4700 万张图片和 950 万个关键词。