平台规则变化

YouTube 将取消视频“不喜欢”按钮，创作者无法再查看该数据。原文称此举不改变用户行为，但可能降低负面反馈的心理压力，间接鼓励更多品牌进行内容营销。卖家可加大 YouTube Shorts 及长视频投入，聚焦产品演示与使用场景，并结合 Google Ads 测试创意素材转化率。

亚马逊宣布上调澳洲Prime会员费用，月费从9.99澳元提升至12.99澳元，涨幅30%，年费由79澳元调整为99澳元。新会员已按新价格完成订阅，现有会员将于11月25日及此后首次续费时适用新价。亚马逊表示调价源于配送网络扩张及Prime Video等内容权益增加，会员权益范围维持不变，这是其自2018年进入澳洲市场以来第二次上调Prime会员价，上次为2023年5月。

亚马逊通过卖家平台通知，欧洲站燃油和物流相关附加费由1.5%上调至2%，FBA订单2026年11月2日生效，MCF多渠道配送11月19日生效，覆盖英国、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时10国。该附加费按FBA配送费计算而非售价比例，大件重货及高配送费产品扣费绝对值更高，并与欧洲站旺季配送费（10.15–次年1.14）叠加。

TikTok Shop英国站已上线Sell Across EU功能，符合条件的英国卖家经审批后可关联店铺，将业务拓展至德国、法国、意大利、西班牙等12个欧盟国家，并在同一后台统一管理英国及欧盟各站点。各市场的结算与促销活动仍相互独立，卖家须针对目标市场落实GPSR、EPR、VAT等合规要求，并提前安排跨境配送方案及欧盟境内的退货地址。

TikTok Shop面向美区跨境POP优质商家全量开放LIVE Price Cut砍价和LIVE Group Deal拼团两项直播功能。砍价由商家预设底价、目标参与人数、库存和时长，参与人数越多价格越低，结束后按最终达成价扣款；拼团由商家设定团购价和成团人数，第一阶段支持3至6人成团，未满员不扣款不生成订单。

TikTok Shop 东南亚跨境电商自 2026 年 9 月起下调跨境直邮物流价卡，覆盖马来西亚、菲律宾、泰国、越南站点，各重量段货型均有优惠，最高可节省约 70% 物流成本，上述费用不含商家运费服务税（SST）。平台同时升级新商「飞轮计划」，无经验企业和个体工商户均可入驻，最快 3 个工作日下店，符合条件的新商可享最高 90 天保证金豁免、最高 120 天免佣和最高 6,000 美元广告扶持。

沃尔玛推出基于 MCP 协议的 Agent Gateway 服务器接口，获准接入的 AI 智能体可查询其线上库存并代用户下单，服务同时覆盖山姆会员商店。沃尔玛已接入 ChatGPT、Gemini 与 Meta 旗下 Muse 等应用，与亚马逊拦截 AI 智能体下单的做法形成对比。

亚马逊上调澳洲Prime会员费，月费由9.99澳元涨至12.99澳元，涨幅30%，年费由79澳元涨至99澳元。新会员已按新价订阅，老会员将在11月25日及之后的首次续费时适用新价。亚马逊称调价源于配送网络扩张与Prime Video等内容权益增加，会员权益范围不变，这是其2018年进入澳洲以来第二次上调Prime价格，上一次为2023年5月。

沃尔玛上线Agent Gateway，支持AI智能体代为下单，消费入口向智能化迁移。材料提到相比亚马逊的封闭策略，此举或吸引偏好自动化购物的用户并分流潜在流量，卖家需关注算法推荐机制变化对自然流量的冲击，以及AI偏好带来的选品逻辑改变。

亚马逊澳洲Prime会员月费上调30%至12.99澳元。原文认为涨价可能削弱价格敏感型消费者的订阅意愿、抑制站外流量转化，短期增加卖家获取高粘性用户的难度；建议卖家优化Listing转化率、针对非会员推出独立折扣或捆绑销售，并评估是否增加澳洲本地仓备货。

沃尔玛推出基于MCP协议的Agent Gateway，获授权接入的AI智能体可查询沃尔玛线上库存并代用户下单，服务同时覆盖山姆会员商店。沃尔玛已完成与ChatGPT、Gemini及Meta旗下Muse等应用的接入，与亚马逊限制AI智能体下单的策略形成对比。

PHP 底层语言被披露两个高危未公开漏洞，修复版本提前至 10 月 21 日发布，乐天约 22:00 停止卖家后台访问、23:00 前后停止前台展示，用户仍可搜索下单。手工类平台 Creema 及多款游戏服务也紧急维护，日本雅虎与亚马逊日本未停机。在日本站运营的跨境卖家需关注维护期间后台与履约波动。

Allegro 已正式允许乌克兰消费者通过其波兰主站（Allegro.pl）购物，平台尚未设立乌克兰本地站点，商品均从波兰直发乌克兰。平台规定订单不得转售至俄罗斯、白俄罗斯及受俄控制地区，原有买家保护政策延伸至对乌克兰的配送服务。财报显示，Allegro 上半年集团 GMV 同比增长近 14%，国际业务增幅接近 65%。

欧盟依据《数字服务法》（DSA）对Booking.com展开调查，强化平台内容审核与透明度要求。跨境卖家需警惕营销展示被认定为“广告”的风险，避免误导消费者导致处罚；欺诈举报激增也表明平台正加大虚假交易治理力度。

波兰电商平台 Allegro 已允许乌克兰消费者通过其波兰主站 Allegro.pl 下单，商品由波兰直接发往乌克兰，暂不设立本地化站点。订单条款明确禁止将商品转售至俄罗斯、白俄罗斯及俄方占领土，买家保护规则已同步覆盖乌克兰方向的配送业务。Allegro 上半年集团 GMV 同比增长近 14%，国际业务增幅接近 65%。

Meta 在 Brand Building Summit 上发布三款品牌广告产品，广告位从按人购买扩展到按时段购买。

波兰电商平台 Allegro 已开放乌克兰消费者经其波兰主站 Allegro.pl 下单，商品从波兰发往乌克兰，暂不设本地化站点。订单条款禁止转售至俄罗斯、白俄罗斯及俄占领土，买家保护规则同步覆盖乌方向配送。Allegro 上半年集团 GMV 同比增长近 14%，国际业务增幅接近 65%。

欧盟委员会依《数字服务法》对 Booking.com 启动正式调查，审查其是否充分拦截虚假房源、身份冒用与钓鱼行为，以及是否妥善保护转交房东的住客数据。上半年委员会收到 1072 起欺诈举报，涉损 8.2 万欧元，为去年同期十倍。另一审查重点是平台按佣金排序的搜索展示是否向用户清晰标注为广告。

TikTok Shop 巴西自运营年终大促从10月底持续到12月中旬，串联双11、黑五、双12三个节点。双11阶段10月27日开启，主打家居厨房、消费电子、服饰鞋包；黑五阶段11月中旬至12月初，主打电脑家电、家具、美妆个护、礼品礼盒；双12阶段12月上旬开启，主打圣诞装饰、夏季服饰、酒水派对用品。

Trusted Returns 对 300 名德国电商决策者的调查显示，平均 16.4% 的订单被退回，约 22% 的利润损失被归因于退货。35% 的商家将 Amazon、Zalando、eBay 等平台视为退货高发渠道，Amazon 已于 2026 年 9 月 1 日将多数品类退货期从 30 天缩短至 14 天。