Coupang 在 Rocket Fresh 下开设品牌食品馆 House of Taste

平台给有名字的食品单独开了个馆，白牌的位置在哪

踏浪跨境人

2026-10-22

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导读：Coupang 10 月 14 日在 Rocket Fresh 下开 House of Taste，两百多个品牌、八百余款食品。Palgakdo 的四款餐厅菜是独家，厨师联名陆续上，部分商品走清晨配送。

品牌两百多个，商品八百多款，全塞进一个专属馆。Coupang 10 月 14 日上线的 House of Taste，挂在 Rocket Fresh 下面。
进馆的门槛没写在公告里，名单能反推：Palgakdo 是烤鸡连锁，Byeokje Galbi 是韩牛品牌，Table For Four 做精致餐饮，Broodkasse 是面包房。加上《Street Restaurant Fighter》前四名厨师，共同点是有名字。
这就是一次货架分层。馆里的商品卖的不只是食物，还有招牌、配方、谁做的。价格带跟着上去，比价的空间被压窄。
第三方卖家的白牌食品，跟这些商品趴在同一个搜索框里，却不在同一个货架上。
铺货的宽度也说明问题。家庭简餐、冷冻食品、烘焙、甜点、乳制品、饮料，六类分掉八百多款，平均一个品类一百多款。这不是靠数量压人的货架，是靠每一款都说得清来路。
撑起这个馆的是配送。部分地方餐厅和厨师联名商品走 Rocket Fresh 的清晨配送，等于把“今天做、明天到”变成平台的基建。没有这条线，地方餐厅的菜进不了全国货架。
对想复制的人，这是最贵的一环。配方能买，包装能开模，冷链租不到现成的。清晨配送还意味着截单在凌晨，备货按前一天的单量倒推，多备一份就是损耗。
白牌能做什么。三条路，都不轻松。
给馆里的人供货。餐厅联名要产能、要品控、要接小批量多批次，工厂型卖家比贸易型顺手。Palgakdo 那四款里有一款是辣酱鸡肉年糕，这类东西的代工门槛不在调味，在杀菌和复热之后的口感。
做馆里没有的形态。单人份、家庭分享装、冷冻囤货装，规格上的空位比品类上的空位多。厨师联名的菜名自带流量，白牌抄不了名字，能抄的是分量和组合。
在馆外靠价格以外的东西站着。价格是压箱底的一张牌，打出去就收不回。
还有一件要说清。公告没有给销量。八百多款商品里，卖得动的是少数，这个馆能不能撑住，要看三个月后货架上还剩哪些。新专区先看补货节奏，比看上线声势有用。
需要说明，以上是 Coupang 官方新闻室 10 月 14 日的上线信息，以专区页面实际陈列的品牌与商品为准。平台未公布各商品销售数据。文中一百多款这个平均数，是我拿总数除以六个品类算的；关于分层与机会的判断属分析，不是官方结论。

【声明】内容源于网络

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