平台规则变化

敦煌网宣布自2026年10月20日起推进全海外仓SKU链接，首期试点意大利。自11月4日北京时间起，意大利买家看到的local标商品链接将仅限全部SKU已完成海外仓库存同步的店铺，对应流量与提现权益随标签转移。

Pinterest 在北美、南美和亚太部分市场推出程序化广告交易服务 Programmatic Deals，广告主可通过 SSP 和 DSP 购买其部分展示广告和视频广告资源。

TikTok Shop 已在美国站点正式实施对 AI 语音直播的管控，受管控形式包括全程 AI 语音直播和无真人出镜的 AI 挂机直播。语音层面，AI 生成配音、文字转语音、提前录制的讲解音频及循环音轨等非实时语音素材均纳入管控，平台要求产品介绍、评论回复与日常互动尽量由真人实时完成，手语被列为可接受的替代沟通方式。

亚马逊延续年末延长退货期的惯例，德国站预计自11月1日起执行相关政策。按往年安排，11月初至12月25日期间的订单，买家可在次年1月31日或收货后30天内申请退货，电子、工具、电脑等品类则可能适用1月15日的缩短节点。目前美国市场已提前公布节日季退货方案，德国卖家仍在等待官方正式公告；亚马逊今年夏季已将16个品类的常规30天退货期收窄至法定下限，年末政策能否维持原有安排仍存在变数。

谷歌正在旅行规划等场景测试带明确标识的“赞助链接”，并将其整合进AI生成的购物清单与推荐结果中。谷歌高管称，AI可接管商品搜索，但品牌选择、价格比对和售后仍由用户掌控，这为广告提供了精准投放场景。此举背景是AI模式推动搜索量创新高，但变现效率仍不及传统搜索。

速卖通（AliExpress）将于11月1日至18日启动海外“双11”大促，并把活动延伸至韩国市场，在首尔圣水洞开设线下快闪店，特别设立电动汽车体验专区。平台由此从纯线上流量争夺转向“线上+线下”全渠道营销，为高客单价及需实物体验的品类创造新的流量入口。

TikTok Shop美区向部分商家开放AI直播功能，包含AI回复、AI无人直播、直播画中画和AI数字人直播四种模式，各模式在呈现形式、AI参与程度和适用场景上有所不同。该功能目前仍处于试点及灰度测试阶段，不同模式的开放状态和申请门槛各不相同，并非所有商家都能直接申请。

Google 正在 AI 生成的购物列表与推荐内容中测试插入带标识的赞助链接，尝试把广告引入代理购物场景。Google 高管称 AI 代理可承接商品搜索等重复性事务，但品牌选择、价格比对及售后决策权仍归用户。该策略并非把传统搜索广告直接搬进对话式 AI 界面，而是针对新场景开发新型广告形式，目前已在旅行规划等场景测试。

Etsy 将于 12 月 16 日正式实施新版使用条款与隐私政策，明确授权平台自身及经批准的第三方使用卖家上传内容开发、训练、测试及优化人工智能与机器学习技术。卖家仍保留内容所有权，但须向 Etsy 授予较广泛的使用许可；新条款同时规定第三方未经授权不得使用 Etsy 平台数据训练 AI 模型。针对自动化购物代理，Etsy 保留允许、限制或全面禁止其浏览市场、采集数据及执行交易的权利。

俄罗斯 B2B 电商平台 Sber2B（原 inSales）的商家现已可通过 CDEK 物流网络向哈萨克斯坦发货，覆盖阿拉木图、阿斯塔纳、奇姆肯特等 47 个居民点，设有近 200 个自提点。卖家无需单独与快递公司签约，在后台直接下单即可发货，包裹重量上限 50 公斤，国际运单与出口报关文件由系统自动生成。买家下单时可查看预计送达时间与就近取货点，并可通过 CDEK 网站或 App 追踪物流。

TikTok Shop 美区向部分商家开放 AI 直播功能，包含 AI 回复、AI 无人直播、直播画中画和 AI 数字人直播四种模式。相关功能仍处于试点及灰度测试阶段，不同模式的开放状态和申请门槛各不相同，并非所有商家都能直接申请使用。

速卖通AliExpress宣布11月1日至18日开启海外双11，期间将在韩国首尔圣水洞开设快闪店并设置电动汽车产品体验区。速卖通今年在韩国重点投入品牌和本地化，5月Brand+品牌出海计划开放韩国站点，在韩市场投入为去年三倍，韩国50%的订单可实现三日达。今年1至4月速卖通在韩国跨境电商支付额中排名第一，月活用户接近1000万。

德国时尚电商平台 About You 将 Outlet 折扣业务拓展至比利时和爱沙尼亚，通过清理过季库存吸引价格敏感型消费者，扩大欧洲市场覆盖。此举强化其多品牌、跨国界提升市场渗透率的战略，也反映欧洲时尚电商正加速向折扣渠道下沉。

TikTok Shop美区向部分商家开放AI直播功能，包含AI回复、AI无人直播、直播画中画和AI数字人直播四种模式，各模式在呈现形式、AI参与程度和适用场景上有所不同。目前该功能仍处于试点及灰度测试阶段，不同模式的开放状态和申请门槛各不相同，并非所有商家都能直接申请使用。

TikTok Shop墨西哥站自墨西哥时间10月21日19时起调整运费政策，中墨跨境直邮及美通墨跨境直邮店铺同步适用。平台将原有合并报价拆分为跨境段运费与本地段运费，跨境段按包裹重量区间计费，本地段涵盖墨西哥境内配送，商家仅需将跨境段成本计入售价。此次调整同步下调整体运费价格表，并降低参与超级免运活动的单件商品服务费上限。

TikTok Shop 已在美国站点正式实施对 AI 语音直播的管控，全程 AI 语音直播和无真人出镜的 AI 挂机直播均受管控。语音层面，AI 生成配音、文字转语音、提前录制讲解音频及循环音轨等非实时语音素材全部纳入管控；画面层面，产品静态图、截图、循环动画、AI 数字人等非真人实时画面整体占比不得超过屏幕的 50%。

TikTok Shop 墨西哥站自墨西哥时间10月21日19时起调整运费政策，中墨跨境直邮及美通墨跨境直邮店铺同步适用。平台将原有合并报价拆分为跨境段运费与本地段运费，跨境段按包裹重量区间计费，本地段涵盖墨西哥境内配送，商家只需将跨境段成本计入售价。此次调整同时下调整体运费价格表，并把参与超级免运活动的单件商品服务费封顶标准相应调低。

Etsy 将于 12 月 16 日实施新版使用条款与隐私政策，明确允许平台自身及授权第三方利用卖家上传的内容开发、训练、测试及优化人工智能与机器学习技术。卖家仍保留内容所有权，但需授予 Etsy 广泛使用许可；新条款同时禁止第三方未经许可使用 Etsy 数据训练 AI，并对自动化购物代理保留允许、限制或完全禁止其浏览市场、收集数据及执行交易的权利。

2026年10月29日，亚马逊宣布为Alexa for Shopping增加超过100项新功能，覆盖清单与Registry管理、Subscribe & Save订阅跳过与改频、Prime权益查询、配送指令修改以及退款和扣款查询等交易后环节。

亚马逊广告 CPC 上涨、新品拿不到后台秒杀推荐的情况下，作者建议通过亚马逊子公司 WOOT 提报 BD 起量。WOOT 提报无需后台推荐，Listing 需 ≥ 4.1 星、单子体日销 5+、Deal 价 ≥ $15，每轮间隔仅 7 天，可卡连秒，而站内正常要 21 天。