平台规则变化

亚马逊卖家若触碰侵权售假、操纵评论、违规多账户等红线，可能面临商品下架、资金冻结乃至永久封店。平台销售政策涵盖侵权防伪、商品上架、评论与买家沟通、商品质量、多账户五大板块，并配套账户状况管理（AHM）、账户状况保障计划（AHA）、账户状况评级（AHR）等官方工具。卖家可通过账户状况页面查看绩效指标与违规通知，按警告整改、下架申诉、停用申诉分级处理。

10月28日泰国商业部宣布，Shopee、TikTok Shop、Lazada三家平台同意将卖家强制费用下调回今年1月1日的水平，执行期为2026年12月1日至2027年5月31日，总减负约19.3亿泰铢，惠及约120万个注册卖家和个人卖家。

亚马逊美国站2026年黑五周与网一Deal促销提报窗口延长至11月13日，原定截止日期为10月20日，但Best Deals、Lightning Deals的资格与截止时间仍以卖家后台Deals页面为准，入仓截止日期未同步延长。

菲律宾参议院筹款委员会正在评估现行低价值进口免税门槛（De Minimis），现行规定为 FOB 或 FCA 货值不超过 10,000 菲律宾比索的进口商品原则上免征关税及相关税款。

TikTok Shop泰国站本周进入虚假资质专项核查收网阶段，排查店铺数量达五位数，要求卖家在10月30日前完成资料核对，以保障11.11大促期间正常运营。核验内容包括经营主体、经营地址、采购发票、供应商证明及品牌授权文件，个人店铺为重点对象，平台建议在Seller Center资质中心申请转为企业店，主体变更需准备DBD登记文件、所有权变更协议、授权文件及新主体收款账户资料。

2026年11月1日起，Shopee越南本土站调整新卖家固定费减免政策，非Shopee Mall新卖家在当日及之后成功上架首件商品，自上架之日起30天内前200单已完成订单可享固定费减免。有效已完成订单需满足买家确认收货、派送成功后第4天未发起退货退款，或退货退款审核通过并执行部分退款之一。首件商品上架满30天、累计完成订单达200单或店铺升级为Shopee Mall时，福利终止。

Shopee 越南本土站自 2026 年 11 月 1 日起更新新卖家固定费减免福利，非 Shopee Mall 新卖家在首件商品上架后 30 天内，最多 200 单已完成订单可享固定费减免。

TikTok Shop 泰国站针对虚假资质展开专项核查，本周进入重点排查阶段，覆盖店铺数量达五位数，平台要求卖家于10月30日前完成资料核对，以保障11.11大促期间正常运营。

TikTok Shop泰国站针对虚假资质开展专项核查，本周进入重点排查阶段，覆盖店铺数量达五位数，平台要求卖家在10月30日前完成资料核对，以保障11.11大促期间正常运营。

Shopee 越南本土站自2026年11月1日起更新新卖家固定费减免福利，非Shopee Mall新卖家在2026年11月1日及之后成功上架首件商品，自当日起30天内最多200单已完成订单可享固定费减免。

TikTok Shop东南亚跨境站点更新退货争议配套规则，2026年11月5日生效。平台裁定商品需返还买家时，商家配合寄回是保留该案件申诉资格的前置条件，寄回指令仅在拒绝退货申请后由客服专员主动下发，触发条件为买家希望取回商品、商品属定制商品或该退货不属于买家改变主意类型。

亚马逊美国站FBM退货新规将于2026年12月18日生效，买家发起退货请求后卖家须在7个自然日内上传合规预付退货标签或执行全额免退货退款，超时平台将自动全额退款且无需买家退回商品，损失从卖家账户扣除。新规要求普通FBM订单强制提供预付退货标签，仅重型大件商品暂时豁免，通过站内信或站外渠道发送的标签不被认可。2026年11月1日至12月31日产生的订单退货窗口延长至2027年1月31日。

亚马逊公布2026年黑五网一各站点活动档期，美国站、加拿大站为11月19日至30日，澳洲站为11月17日至30日，沙特站、阿联酋站（白色星期五）为11月20日至30日，巴西站为11月19日至30日、预热期11月3日至18日，墨西哥站为11月26日至30日，日本站及欧洲站日期需参阅卖家平台促销页面及后续通知。

亚马逊延续年末延长退货期的惯例，德国站预计自11月1日起执行，11月初至12月25日期间的订单买家可在次年1月31日或收货后30天内申请退货，电子、工具、电脑等品类可能适用1月15日的缩短节点。目前美国市场已提前公布节日季退货方案，德国站卖家仍在等待官方正式公告。亚马逊今年夏季已将16个品类的常规30天退货期收窄至法定下限，年末政策能否维持原有安排仍存在变数。

亚马逊欧洲站促销扩展功能完成升级，已在欧洲站提报Deal的卖家可在管理促销界面点击扩展按钮，将Deal或优惠券一键同步至欧洲10个站点，无需逐站重复操作。平台同时明确促销提报异常的处理流程，卖家可在卖家平台依次进入“营销推广”—“管理促销”—“特惠下的管理促销”，若商品状态栏出现“存在问题”提示，点击对应商品查看具体问题后按提示修改并重新提交。

Instagram 推出多项视频新功能，包括支持最长 90 分钟横屏长视频的“Features”和专为分集微短剧打造的“Series”，运营十年的 Instagram Live 也迎来改版，未关注主播的用户可在 Reels 页面直接刷到直播内容。

淘宝将泰国列为多语言服务市场中增长最快的站点，已支持消费者用泰铢通过 PromptPay 支付，并开通家具等大件商品直邮泰国服务。订单满 499 泰铢且符合指定条件可享跨境免运费，并配套跨境进口税费扶持权益；中文 App 内的 88VIP 会员可享最高 1315 元人民币购物优惠券、每年最高 288 元人民币退货运费保障及 24 小时加急客服。

淘宝将泰国列为多语言服务市场中增长最快的站点，上线泰国本地支付方式PromptPay支持泰铢结算，并开通中国大件商品直邮泰国。自2025年5月上线泰语版App以来，泰国成为淘宝多语言国际业务中用户规模增长最快的市场，2025年双11期间单笔消费超500元人民币（约2450泰铢）的消费群体实现两位数增长。

阿里国际站更新规则，限制向巴西销售电信商品。

速卖通将于11月1日至18日启动海外双11大促，并首次将活动版图拓展至韩国市场，在首尔圣水洞开设快闪店并设立电动汽车体验专区。此举标志其营销从线上流量争夺转向“线上+线下”全渠道融合，为高客单价及需深度体验品类开辟新流量入口。