平台规则变化

速卖通将于11月1日在巴西站开启“双11”购物节，主打“好友越多、优惠越多”的拼团玩法。活动期间平台整体折扣最高达90%，部分精选商品低至5折（即50% off）。大促线上结合数字内容，线下联动圣保罗互动活动，意在激发当地消费活力。

Ozon在第三季度财报中披露，自2026年8月起其11处物流设施接连遭无人机袭击并引发火灾，直接经济损失约301亿卢布，主要涉及库存商品损毁和固定资产损坏贬值。公司称部分受损资产已投保，正与保险公司推进理赔，但赔付金额可能无法完全覆盖实际损失。财报期内集团营收同比增长1.6倍至4212亿卢布。

Ozon 在第三季度财报中披露，自 2026 年 8 月以来，公司共有 11 处物流设施因无人机袭击相继发生不同程度的火灾，损失约 301 亿卢布，涵盖商品损毁、固定资产损坏贬值及其他相关支出。Ozon 表示部分受损资产已购有保险，正与保险公司协商理赔，但警告赔付可能无法全额覆盖实际损失。财报期内集团营收同比增长 1.6 倍，达 4212 亿卢布。

速卖通将于11月1日至18日启动海外双11大促，并首次将活动延伸至韩国市场。活动期间平台将在首尔圣水洞开设线下快闪店，并设置电动汽车体验专区。此举标志其营销从纯线上流量竞争转向线上与线下结合的全渠道模式，意在提升品牌信任度与本地化体验。

速卖通将于11月1日至18日启动海外双11大促，首次把活动延伸至韩国市场，并在首尔圣水洞开设线下快闪店，特别设立电动汽车体验专区。此举标志速卖通从纯线上流量争夺转向线上加线下全渠道营销，为高客单及需实物体验的品类创造新流量入口。

Ozon 在第三季度财报中披露，自 2026 年 8 月以来，公司 11 处物流设施因无人机袭击发生不同程度起火，损失约 301 亿卢布，涵盖商品损毁、固定资产损坏贬值及其他相关支出。Ozon 表示部分受损资产已投保，正与保险公司协商理赔，但警告赔付可能无法全额覆盖损失。财报期内集团营收同比增长 1.6 倍至 4212 亿卢布。

easyGroup 旗下电商平台 easyShop 已在 19 个欧洲市场接入 Klarna 的先买后付（BNPL）服务，提供分期付款和灵活支付选项。该举措旨在优化跨境结账体验、提升转化率，并加速 easyShop 在欧洲市场的扩张。

阿里巴巴国际站发布商品安全召回公告，要求商家按各市场法规和平台合规规则，对平台公示的召回商品立即下架、通知买家停用、回收销毁或退换货退款。本期案例来自欧盟安全门预警系统，卢森堡通报一款名为ANTSIR的电子宠物（型号JE0961），其焊料镉含量达0.51%、铅含量达93%（重量比）。平台提醒相关买家停止使用该产品并联系卖家处理。

阿里巴巴国际站更新巴西市场电信商品禁限售规则，要求所有销往巴西的无线产品符合当地国家电信局（ANATEL）强制认证标准，涵盖具备Wi-Fi、蓝牙、LoRa、Zigbee等无线连接功能、在2G至5G频段运行或含射频（RF）组件的产品，包括手机及配件、无人机、无线通信设备、GPS导航仪、机顶盒及电视配件等品类。

easyGroup 旗下新兴平台 easyShop 上线 Klarna 先买后付（BNPL），覆盖 19 个欧洲市场。Klarna 提供分期与灵活付款，意在提升转化率与跨境结账体验，加速 easyShop 在欧洲电商市场的渗透。

阿里巴巴国际站发布商品安全召回公告，要求商家按海内外监管机构召回通知及时下架、通知买家停用并退换货退款。本期召回源自欧盟安全门（Safety Gate）通报，卢森堡通报一款ANTSIR电子宠物（型号JE0961）焊料镉与铅含量过高，镉实测0.51%、铅达93%重量比，对环境构成威胁，平台提醒买家立即停用并联系卖家处理。

阿里巴巴国际站更新禁限售规则，明确向巴西销售电信商品的合规要求。根据巴西国家电信局（ANATEL）监管，具有无线连接功能（Wi-Fi、蓝牙、LoRa、Zigbee）、在2G至5G频谱运行或具备射频（RF）的无线产品均受强制认证限制，涵盖手机及配件、无人机、蓝牙与无线通信设备、GPS导航设备、机顶盒及电视配件等。

速卖通（AliExpress）将于11月1日在巴西启动11.11购物节，主打拼团（Group Buy）模式，网站整体折扣最高达90%，部分精选商品折扣高达95%。活动结合数字内容与圣保罗线下互动，意在借助集体采购拉动巴西本地消费。这是AliExpress在拉美最大市场之一巴西抢占年末旺季、与本地电商平台竞争的重要举措。

YouTube与亚马逊合作，在沙特阿拉伯、阿联酋和埃及推出YouTube Shopping联盟营销计划，亚马逊是该计划在中东和北非地区的首个合作伙伴。符合条件的创作者可在短视频、长视频和直播中添加亚马逊商品链接，观众下单后创作者获得佣金，参与门槛为加入YouTube合作伙伴计划且订阅人数超过500人。

泰国副总理兼商业部长素帕姬10月28日宣布，Shopee、TikTok Shop、Lazada 三大平台同意下调中小商家 GP 费率（佣金、基础设施费、交易手续费），执行周期6个月，自2026年12月1日起至2027年5月31日，预计合计让利19.3亿泰铢，惠及约120万家中小商家。

BCG 的 Year-End Sales Events Consumer Study 2026 显示，波兰消费者计划在年末促销季平均支出 308 美元（约 1208 兹罗提），低于 416 美元的全球均值，美国消费者为 480 美元；但 35% 计划比去年多花、16% 计划减少，净增 +19 个百分点，为受访十国最高。

亚马逊2026年第三季度净销售额达2019.44亿美元，同比增长12%，剔除汇率影响增幅13%。营业利润280.76亿美元同比大增61%，营业利润率13.9%创历史新高，但净利润207.18亿美元同比微降约2%。AWS营收大涨近40%，AI巨额投入致现金流承压。

Shopee 在巴西新增四个交叉转运中心，分别位于累西腓、里约热内卢、维多利亚和布卢梅瑙，为 11.11、黑五及年末旺季备货。皮拉西卡巴转运中心运营面积扩大至原来的三倍，日订单处理能力新增 240 万笔；巴西配送中心总数已达 30 个，一年前为 16 个，整体订单处理效率比 2025 年 11 月购物季提升 60%。

敦煌网将于2026年10月20日启动全海外仓SKU链接计划，首站落地意大利。自11月4日起，意大利买家看到的带Local标识商品须来自已完成全部SKU海外仓库存同步的店铺，流量倾斜和提现权益随该标签转移。卖家需新建链接且仅放入已同步海外仓库存的SKU，不得与跨境直发SKU混用，发货地设为欧洲海外仓、收货地限定意大利；该模式后续将推广至欧洲其他主要国家和美国市场。

敦煌网宣布自2026年10月20日起推进全海外仓SKU链接政策，首期试点市场为意大利。自北京时间11月4日起，意大利买家看到的local标商品链接将仅限于所有SKU均已完成海外仓库存同步的店铺，相应流量与提现权益随标签转移。