平台规则变化

亚马逊将 Shop Direct 功能收录的外部商品扩大至约 2.5 亿款，约为 2026 年 3 月的 2.5 倍。该功能展示其他零售商网站销售的商品，亚马逊无货时把购物者引导至这些网站。亚马逊还在测试精选商品合集、独立品牌页面和更详细的商品信息，并推进 AI 购物功能 Buy for Me。

德国时尚零售商 Breuninger 将在线商店业务扩展至 24 个欧洲市场，新增芬兰、爱尔兰、葡萄牙、希腊等 11 个市场，较 2026 年初的 10 个增长超过一倍。新市场上线后以英文运营，商品品类与现有欧洲市场一致，并采用 DHL 国际包裹配送。其 Marketplace 平台目前已覆盖四个市场，会员计划 BEYOND 拓展至六个国家，注册会员突破 200 万。

亚马逊面向德、法、意、西、英五站FBA卖家推出退货仅退款服务，与美国站已落地机制一致，卖家可在Seller Central自愿开启，并设置1至75欧元的单件商品价格门槛，超过上限的订单不触发该政策。

芝加哥北区法院 NextClimb 批量 Schedule A 商标案中，亚马逊拒绝按法院资金划转令将百余名卖家账户被冻结的七十多万美元转入原告律所账户，并提交动议申请暂缓资金转移。

越南四大电商平台前三季度销售额同比增长44.47%，Shopee与TikTok Shop的份额差距已缩至约1个百分点。报告点出的领先类目为手机、平板与家电，以及家居生活，作者认为这类客单较高、需比参数的品类更契合Shopee货架电商的流量结构。作者建议卖家同时守住货架端的搜索流量与店铺评分，并让商品在短视频和直播间出现，同时把仓库出货节奏与平台承诺时效对齐。

Ozon 三季报显示，服务收入达 2757 亿卢布，同比增长约七成；GMV 增长 42%，订单量 11.8 亿单、增长 76%，单均服务成本下降 13% 至 150 卢布。作者据此判断 Ozon 收入结构正向物流、营销等服务费倾斜，卖家成本表中仓配、配送、推广的占比会上升，并建议按毛利结构选择服务档位、用组合装和赠品应对小单化。

德国时尚零售商 Breuninger 在线商店新增芬兰、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、爱尔兰、保加利亚、斯洛文尼亚、斯洛伐克、克罗地亚、葡萄牙和希腊 11 个欧洲市场，在线市场总数从 13 个增至 24 个。新市场商店以英文运营，商品沿用现有欧洲市场品类，通过 DHL 国际包裹配送。其 Marketplace 平台已覆盖四个市场，会员计划 BEYOND 覆盖六国、会员超 200 万。

Etsy发布新版使用条款与隐私政策，12月16日生效，明确允许公司及其授权第三方使用卖家上传的内容开发、训练、测试和改进AI及机器学习技术。卖家保留内容所有权，但授予Etsy广泛许可。新版条款同时禁止第三方未经许可使用Etsy数据训练AI，并对自动化购物代理设定更详细管控，保留允许、限制或禁止其浏览市场、收集数据及执行交易的权利。

亚马逊欧洲站升级促销功能，已在欧洲站提报Deal（秒杀）的卖家可在管理界面点击“扩展”按钮，将促销活动一键同步至欧洲10个站点。平台同时明确异常处理机制，促销页面显示错误提示时，卖家需按指引修正并重新提交，以保证大促期间活动正常展示。

亚马逊欧洲站促销扩展功能完成升级，已在欧洲站提报Deal的卖家可在管理促销界面点击扩展按钮，将Deal或优惠券一键同步至欧洲10个站点，无需逐站重复操作。平台同时明确促销提报异常的处理流程，卖家可在卖家平台依次进入营销推广、管理促销、特惠下的管理促销，若商品状态栏出现存在问题提示，点击对应商品查看具体问题后按提示修改并重新提交。

Ozon通报称，自2026年初至今已封禁约200个假冒应用程序和超过1.1万个钓鱼网站。诈骗者常以更换资费套餐、预约疫苗接种、支付旅游费用或领取门禁钥匙等事由诱导用户点击链接、安装应用或提供短信验证码，窃取个人信息及银行账户数据，企业员工也遭遇冒充管理层的话术。Ozon提示用户勿向任何人透露验证码与支付信息，核实请求应通过官方应用进行。

亚马逊欧洲站促销扩展能力升级，已在欧洲站提报Deal的卖家可在管理促销界面点击扩展按钮，将Deal或优惠券一键扩展至欧洲10站，无需逐站重复提报。平台同时明确提报异常处理路径，卖家平台进入营销推广、管理促销和特惠下的管理促销，商品状态栏出现存在问题提示时点击该商品查看具体问题，按提示修改并重新提交。

上线数周的 Easy 品牌旗下电商平台 easyShop 已在 19 个欧洲市场将 Klarna 接入结账环节，提供即时付款、3 期免息分期和 30 天免息延后付款三种选项。该功能赶在平台首个 Black Friday 与圣诞旺季前上线，卖家仍可注册并在 Black Friday 前上架商品。

俄罗斯电商平台 Sber2B（原 inSales）的商家现可通过 CDEK 物流网络向哈萨克斯坦消费者发货，服务覆盖阿拉木图、阿斯塔纳、奇姆肯特等 47 个居民点，设有近 200 个自提点。

Wildberries 为会员「WB俱乐部」新增 Wink 影视权益，通过整合影视内容提升会员粘性并强化平台生态闭环。此举意在延长用户停留时间、挖掘非购物场景价值，预示俄市场流量入口从单纯货架向内容驱动转型。卖家可关注站内“内容+电商”联动趋势，测试与影视IP关联的周边选品。

亚马逊公布2026年黑五网一大促档期，美国、加拿大、巴西站为11月19日至30日，巴西站预热期为11月3日至18日；澳洲站为11月17日至30日，沙特、阿联酋站为11月20日至30日，其中11月20日为Prime会员专属折扣日，墨西哥站为11月26日至30日，日本与欧洲站日期以卖家平台促销页面或后续官方通知为准。

亚马逊将 Shop Direct 功能收录的外部商品扩大至约 2.5 亿款，数量约为 2026 年 3 月的 2.5 倍。该功能展示其他零售商网站销售的商品，并在亚马逊无货时把购物者引导至这些网站。亚马逊还在测试精选商品合集、独立品牌页面和更详细的商品信息等展示方式，以提高外部商品曝光度。

俄罗斯电商平台Wildberries与在线影院Wink推出联合项目，「WB俱乐部」订阅用户现可获取Wink主要影视剧目录及130个电视频道，并可在俱乐部主页一键激活。后续双方还将推出包含Wink原创剧集与频道内容的「Wink一站式」高级版订阅。

亚马逊公布2026年黑五网一各站点活动档期，美国站、加拿大站为11月19日至30日，澳洲站11月17日至30日，沙特站、阿联酋站（白色星期五）11月20日至30日，巴西站11月19日至30日、预热期11月3日至18日，墨西哥站11月26日至30日，日本站和欧洲站需查看卖家平台促销页面及后续通知。

亚马逊官方公布2026年黑五网一各站点活动档期，美国站和加拿大站为11月19日至30日，澳洲站为11月17日至30日，沙特站和阿联酋站（白色星期五）为11月20日至30日，巴西站为11月19日至30日、预热期11月3日至18日，墨西哥站为11月26日至30日，日本站及欧洲站日期需参阅卖家平台促销页面及后续官方通知。