旺季与大促

LEGO 在法国拿下 19.8% 市场份额，远程销售（官网加线上平台）已占其法国业务三分之一以上。品牌全年保持 always-on 节奏，圣诞季营收占比从最高 75% 降至约 60%，并借虚拟店中店、零售媒体及 ChatGPT 等 LLM 广告渠道优化线上购买路径。线下现有 27 家 LEGO Store，LEGO Insiders 会员体系已扩展至加盟店。

亚马逊美国站将在2026年10月15日至2027年1月14日的高峰期收取旺季配送附加费，覆盖FBA配送、多渠道配送（MCF）及Buy with Prime履约服务，平均每件上涨约0.32美元。

9月起亚马逊卖家旺季节奏加快，Prime Big Deal Days临近，部分重要入仓节点已排到10月底，排产、付尾款、订舱、运输、清关都需提前安排，真正承压的还有现金流。

美国设计师 Megan Ryan Calesa 就花卉蝴蝶结图案发起版权侵权诉讼（案件号 26-cv-01796，起诉地宾夕法尼亚州），73 家店铺被告，涉案卖家需尽快排查下架并提现。

TikTok Shop 根据 5 月至 6 月的平台搜索和销售数据，梳理出巴西站冬季消费中快速升温的商品，冬季床品、电热水壶、羽绒夹克和加绒打底裤表现突出，不同商品搜索量或销售额最高增长超过 9000%。

Momentum Works 报告估算，东南亚内容电商 2026 年 GMV 将达 779 亿美元，2026 年上半年实际 GMV 为 338 亿美元。内容电商已占该地区平台电商 GMV 约 37%，两年前为 20%。报告指出直播电商按品类表现差异明显，并非所有直播 GMV 都是增量；在部分研究案例中，AI 直播成本约为真人直播的 20%–25%，每小时 GMV 约为真人的 80%。

乐天卖家发现店铺部分热卖产品链接被删除，部分前台搜不到但后台仍在，部分后台也已消失，部分三级类目热卖链接被清空。事发正值乐天9月4日至11日的Super Sale大促，截至发稿大部分链接已恢复，平台首页和卖家后台尚无官方通报。作者建议卖家定期全量备份商品SKU、标题、图片、详情、价格和库存，并谨慎开放ERP-API的批量删除权限。

亚马逊近期未出重磅新政，但正持续强化卖家的数据使用、库存管理与运营效率。平台建议卖家检查 Seller Central 第三方应用授权，优先选择通过 SP-API、OAuth 接入的官方授权工具，及时取消不用的工具授权。Accelerate 2026 将于 9 月 22 日至 24 日举行，Q4 旺季前应按冲量款、利润款、清库存款对 SKU 分级并重算库存与广告预算。

eBay Live 面向大中华区卖家正式开放全品类申请，覆盖家居园艺、消费电子、潮玩卡牌、时尚服饰、运动户外、汽摩配、工业品等品类。以美国站当前政策为例，符合条件的 eBay Live 订单有效成交费率为 8.9%，低于多数品类的常规有效成交费率，符合条件的订单目前还享受广告费限时免费。

亚马逊美国站10月1号起标准件月度仓储费从0.78美金涨到2.4美金一立方英尺，旺季配送费同日开始按件加收，持续到明年1月14号。原文拆解了基本月度仓储费、仓储利用率附加费、超龄库存附加费、旺季配送费和低库存水平费5项费用的扣费时间与算法，并给出控量、调结构、清冗余三招，包括用AWD、GWD深圳仓和第三方海外仓分层放货，以及赶在每月15号快照前清理超龄库存。

贝恩公司《2026年假日购物展望》预计，2026年11月至12月美国零售假日销售额同比增长4.5%，首次突破1万亿美元，增速高于2025年的3.5%，但超过一半的名义增长来自通胀推高的价格。

TikTok Shop美区跨境POP在深圳开完黑五备战会，今年黑五从单波冲刺变为感恩节、黑五、圣诞三波接力，平台预判黑五有机会在年中促基础上再翻一番。货盘建议压注60美元以上高价品、礼赠品、趋势品和长青品四类，核心品GMV应占店铺50%以上。物流上需9月15日前完成FBT、CBT入驻对接，10月15日前货品送达官方仓，接入FBT的商品转化率平均提升15%。

2026 年亚马逊旺季从 10 月延续到 12 月，黑五、网一、圣诞订单仍在，但平台订单整体下滑，头部链接吃肉、中部卖家只有汤喝、尾部卖家喝西北风。美元兑人民币从去年的 7.2 降到今年的 6.7，叠加海运涨价和税务成本，产品需涨价才能维持利润。认证、税务、合规门槛提高，不少铺货卖家退出市场，让出的类目份额留给敢死磕类目的专业卖家。

TikTok美区店铺ZOKO LAB-PTZ的万圣节LED投影戒指8月6日上架，经千粉博主@hst9871一条150万播放视频带动，8月13—23日售出3884单、GMV超4.56万美元，登收藏品类目第三。产品售价14.29—25.99美元，1688同款起批价低至0.48元一枚。跟卖需排查CPSC/CPSIA、纽扣电池防吞及外观专利。

eBay 面向卖家推出“假日销售策略”网络研讨会，现已在 eBay for Sellers 渠道上线可观看。内容归入其 News & Updates 的销售板块，供卖家了解假日销售相关策略。

距离黑五网一约 90 天，卖家此时使用的 Coupon、价格折扣、奥特莱斯、BD、LD 会直接影响 11-12 月的购物车成交价，进而拉低 2026 年旺季利润。

亚马逊卖家促销价越做越低，主要来自价格历史透明化、常规价格计算规则变化、最低价标签效应和大促资格连锁反应四个因素叠加。作者提出以目标参考价a和活动底价b两个变量搭建价格体系，a=总成本÷(1-佣金率-目标利润率)，b=a×0.8，净售价不低于1.06b，并按新品培育、平衡优化、体系稳定三阶段管理价格。

Compas.co.id 报告显示，2026 年 1 月至 6 月印度尼西亚电商平台 FMCG 交易额达 88.4 万亿印尼盾，同比增长 29.4%，覆盖 Beauty & Care、Food & Beverages、Healthcare、Mom & Baby 和 Homecare 五大品类，数据来自 Shopee、ShopTokopedia、Lazada 和 Blibli。

俄罗斯返校季消费周期提前至6月启动，First Data数据显示2026年6月1日至7月28日学校用品消费达46亿卢布，同比增长30%，比传统8月高峰提前3至4周。校服购买次数同比增长93%、消费金额增长83%至超20亿卢布，但均价下降4%至1183卢布；Ozon新学年用品购买次数同比增长超2.2倍。Rafinad数据显示2026年家庭开学支出约1.8万至3万卢布，成本同比上涨10%至18%。

墨西哥在线销售协会（AMVO）《Consumer Pulse Q3 2026》显示，2026年墨西哥“Buen Fin”大促期间，购买电子产品、家电及耐用家居用品的消费者中女性占54%。