旺季与大促

一款圣诞倒计时盲盒捏捏在 TikTok 美区单日售出峰值达 3716 件，约合人民币 76 万元，超 94% 的 GMV 来自短视频。该产品含 24 个独立造型捏捏，对应 12 月 1 日至 24 日逐日拆开。截至 2026 年 6 月，美国捏捏乐类玩具销售额突破 2.97 亿美元，同比增长约 4 倍，销量达 5860 万个。

亚马逊美国站黑五网一相关Deal提报窗口于10月20日截止，FBA最少货件拆分方案和优化货件拆分方案的到仓节点分别为10月21日和10月28日。2026年10月15日至2027年1月14日美国站适用假日旺季配送费，平均每件比非旺季增加约0.32美元，4月17日生效的3.5%燃油及物流附加费旺季仍适用。

亚马逊美国站、欧洲站多位卖家反映10月销量跌至历史新低，降价和加投广告均未见效，ACOS反而上涨。AMZ123调查显示，今年10月秋促约五成卖家销量翻倍，但两成未增长、28%未参与。美国9月CPI同比上涨3.7%，10月英国消费者信心指数降至41.2，秋促透支与欧美消费意愿走弱被认为是主因。

进入10月，亚马逊美国站、欧洲站多个卖家反映销量跌至历史新低，有卖家自9月下旬起下滑、10月下旬仍未见起色，加大投广和降价只推高了ACOS。AMZ123调查显示，今年10月秋促约五成卖家销量较平时翻倍，但两成未增长、28%选择不参与。此外亚马逊美西、美中、美东多个仓库爆仓，ONT8、LAX9、CLT2、IND9等核心仓库限流、预约难抢，货物滞留港口致部分卖家爆款断货。

SHEIN 2026 年末大促自 10 月 19 日持续至 12 月 27 日，覆盖双11、黑五、网一、双12 四大节点，给商家超两个月销售窗口。贝恩预计 11—12 月美国假日零售首破 1 万亿美元、线上同比 +9%。

DHL集团发布初步业绩，将2026年全年EBIT预期从超过65亿欧元上调至超过70亿欧元，自由现金流预期从约30亿欧元上调至超过32亿欧元。第三季度集团收入同比增长超12%至约226亿欧元，EBIT同比增长约16%至17.1亿欧元，快递业务表现强劲，全年资本支出预期上调至约36亿欧元。业绩上调主要来自快递板块，欧美旺季前的网络与运力投入仍在加码。

印尼政府宣布2026年全国网购日（Harbolnas）交易额目标为40万亿印尼盾（约24亿美元），较2025年实际36.4万亿增长10%，活动定于12月10日至16日举行，共7天。

德国电商媒体etailment援引Toern提示，许多卖家在12月就给黑五/网一大促结账，却忽略圣诞节后才回流的退货，真实盈亏要等到次年2月才算清。超半数顾客在黑五购买圣诞礼物，近三分之二美国黑五买家为新客，其与店铺的第二次接触往往是退货；近四分之三德国网购者不会回购不信任退货政策的品牌。

南京海关数据显示，今年前三季度江苏省外贸进出口总值5.69万亿元，同比增长29.8%，其中出口3.67万亿元、进口2.02万亿元。9月单月进出口规模首次突破8000亿元达8136亿元，同比增长45.5%。江苏进出口高增折射机电、新能源及跨境电商产业链的出口韧性。

TikTok Shop 宣布将美国市场黑五网一大促提前至 11 月 11 日至 30 日举行。平台称 9 月带假日购物标签的内容数量环比激增 263%，预计约三分之一美国用户会在 11 月 27 日黑色星期五当天通过 TikTok 购买礼物。

TikTok Shop 宣布提前启动美国市场黑五网一促销，活动时间为 2026 年 11 月 11 日至 11 月 30 日。2026 年 9 月，TikTok 上带有 #holidayshopping 标签的内容数量环比增长 263%，预计近三分之一美国用户会在 11 月 27 日黑色星期五当天通过 TikTok 购买礼物。

亚马逊 2026 假日费用已定，旺季履约附加费与 2025 年持平，10 月 15 日至 2027 年 1 月 14 日按发货日计收，FBA、远程履约、多渠道配送与 Buy with Prime 平均每件约 $0.32，叠加 4/17 起 3.5% 燃油与物流附加费。

印尼为2026年Harbolnas设定40万亿印尼盾交易额目标，同比增长10%，统计范围首次扩大至社交电商。本土产品占比近半，跨境卖家需强化差异化竞争；社交电商纳入统计意味着流量入口多元化，带来新获客机会。卖家应提前布局12月大促，利用TikTok等社交平台内容种草引流，并确保库存充足。

印尼政府将2026年全国网购日（Harbolnas）交易额目标定为40万亿印尼盾（约24亿美元），较2025年实际36.4万亿增长10%。活动定于12月10日至16日举行，共7天，统计渠道扩大至OTA、网约车等出行平台及社交电商、社交媒体。2025年Harbolnas交易额超35万亿目标，较2024年增长17%，本土产品交易额16.6万亿印尼盾，占比45.6%。

Etsy 发布更新版 Holiday Merchandising Guide，将旺季运营信息整合为一份可收藏的参考文档，覆盖商品上架节奏、标签与类目优化、礼品场景页、促销工具及节日流量高峰日历。指南面向手工定制与礼品类卖家，节前 6-8 周是换标题、加礼品标签、更新主图的最后窗口。

10月中国至美国东岸集装箱运价涨至每标准箱8000至9000美元，美西航线约7000美元，涨幅达400%。同期出口量仅微降1%，前十大航运公司掌控全球90%运力，通过取消航班调控供给。第四季度旺季舱位紧张，原文建议卖家重估运费成本占比、提前锁价并考虑欧洲航线中转等替代方案。

ALO新品将于今晚8点在天猫双11首发，并打出王一博同款标签。天猫双11叠加多重补贴，价格战加剧，国内消费向高性价比及户外生活方式倾斜。跨境卖家需警惕国内品牌借势下沉挤压出海空间，同时关注运动休闲在海外市场的增长机会及竞品在北美、东南亚的定价变化。

江苏前三季度进出口总值达5.69万亿元，同比增长29.8%，增速高出全国平均水平11个百分点，占全国进出口总额的14.2%。其中出口3.67万亿元增长25.5%，进口2.02万亿元增长38.4%。9月单月外贸规模首次突破8000亿元，达8136亿元，增幅45.5%。

德国电商媒体etailment指出，黑五/网一结束并不代表利润可结算，退货潮在圣诞节后集中爆发，真实盈亏要到次年2月才能算出。超过一半的黑五顾客购买的是圣诞礼物，近三分之二的美国黑五买家为首次购物的新客；近四分之三的德国网购者表示，若品牌退货政策缺乏信任感将不再回购。跨境卖家需在旺季选品备货时把潜在退货率纳入利润测算。

10月中国—美东航线运价飙涨至8000—9000美元/TEU，美西约7000美元，较前期涨幅达400%。同期出口量微降约1%，前十大班轮控制全球90%运力，借空白航班协调运力、优先保利润。对跨境卖家而言，运费占比重构、提前锁价与多航线备选（欧线中转）成为紧要动作，Q4旺季舱位与报价不确定性上升。