旺季与大促

抖音双11开门红期间破亿商家数同比增200%，破亿直播间增80%，平台于10月15日至18日出资消费券。速卖通与YouTube达成全球战略合作并加入其购物联盟计划，覆盖英国、德国、巴西、美国四大市场。亚马逊欧洲站燃油与物流附加费由1.5%升至2%，FBA自11月2日起执行。

Ozon 与 Wildberries 披露运动用品品类数据，今年1至9月 Ozon 运动用品销售额同比增长1.6倍，人口不足5万的城镇与乡村贡献该品类三分之一订单。钓鱼用品增速最突出，冬季钓竿销量增长两倍，露营装备销量翻倍；Wildberries 过去一年冬季休闲用品平均客单价上涨超过30%，两轮自行车销量增长66%。两家平台的共同变化是客单价持续上升、冬季品类提前放量。

Ozon今年1至9月运动用品销售额同比增长1.6倍，人口不足5万的小城镇和乡村贡献该品类三分之一订单。钓鱼用品涨幅最快，冬季钓竿销量涨两倍，露营装备销量翻倍。Wildberries近一年冬季休闲用品平均客单价上涨超三成，两轮自行车销量增长66%。

加拿大航空货运冬季航季新开767-300F货机，阿姆斯特丹航线10月29日起每周两班，蒙特雷10月26日起每周三班，巴拿马城10月25日起每周最多两班。汉莎货运10月25日生效的冬季时刻表提供88条货运航线、覆盖40个目的地，其中亚太17个目的地每周最多46班。货代需留意冬季客运时刻表下部分航线腹舱运力减少，原本三板位可能被压缩到两板位。

冬季航季各航空公司正加密亚洲、欧洲与美洲之间的货运航线，加拿大航空货运新开767-300F全货机航线，阿姆斯特丹航线自10月29日起每周两班，蒙特雷航线自10月26日起每周三班，巴拿马城航线自10月25日起每周最多两班。汉莎货运10月25日生效的冬季时刻表提供88条货运航线、覆盖40个目的地，亚太17个目的地每周最多46班次。部分航线腹舱运力缩减，有货代反映舱位从三板位压缩至两板位。

据 FreightWaves SONAR 数据，截至10月20日全美冷藏卡车拒载率为21.44%，接近9月17日创下的年内高点22.13%，整体卡车拒载率指数为13.9%。

Lazada 将宠物经济列为 2026 年跨境快消行业重点招商方向，品牌化类目侧重差异化能力，白牌走量类目看供应链效率与上新速度。东南亚宠物用品市场 2025 年贸易额约 28 亿美元，预计 2026 年超 32 亿美元，年复合增长率约 12.5%。宠物品类需按目的国核对注册备案与标签合规，清洁类日用品多需 MSDS 证书。

TikTok 宣布提前启动美国市场黑色星期五与网络星期一促销，活动期为 2026 年 11 月 11 日至 11 月 30 日。平台称 9 月带 #holidayshopping 标签的内容量环比增 263%，预计近三分之一美国用户会在 11 月 27 日黑五当天通过 TikTok 购买礼物。

集装箱班轮公司在红海航线逐步恢复、运力预期释放的情况下仍推高运价。Freightos 数据显示，亚洲至美西运价为 8126 美元/FEU，美东上涨 1% 至 9700 美元/FEU；亚洲至北欧上涨 6% 至 3442 美元/FEU，亚洲至地中海上涨 3% 至 3927 美元/FEU。

Qantas Freight 已接收 3 架新增 A321 改装货机中的首架，将用于为 Australia Post 承运澳洲境内包裹，另两架计划在 3 月前加入机队。

TikTok Shop 美国站黑五网一 campaign 将于 11 月 11 日启动、持续至 11 月 30 日，比去年提前一天。2026 年假日季首次有 Best Buy、Ulta Beauty 和 Sephora 入驻销售，平台还上线了新的 AI 助手辅助选礼。

亚马逊宣布为迎接今年假日销售旺季，将在美国新增超过30万个就业岗位，同时上调员工薪资并扩充福利保障。此举反映其对履约能力的重视，利好依赖FBA的卖家，但物流时效要求也更高。

Pepco 表示已为圣诞旺季做好供应链准备，圣诞商品9月底起陆续抵达配送中心，10月下半月起进入门店，旺季峰值在11月底至12月初。公司按各门店实际可接收和处理的货量管理补货，并通过发往欧洲多地港口的运输，为19个市场的门店分配商品。Pepco 还设立跨部门“peak flow”团队，监控进口、仓储、运输到门店运营的突发情况。

旺季促销高峰的销量不能直接外推为常态需求，部分亚马逊卖家在旺季尚未结束时就开始规划明年库存清理。卖家需把活动订单与正常价格订单分开记录，并将可售库存、在途货物与未交付采购承诺放在同一张日历上按规格测算剩余销售窗口。对明显过量的规格应指定负责人、处理方案与完成日期，同时比较继续持有与现在处理的真实成本。

Shopee 官方发布菲律宾站点市场周报，梳理 10 月活动日历与热搜关键词商品参考。活动覆盖 10.10 大促预热与爆发延续、发薪日大促、VIP 会员日、Mall 旗舰店日、时尚品类日、美妆节、超市节、妈妈俱乐部会员日，月末开启双 11 大促预热，并叠加 SPayLater 先买后付与无限免运权益。

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TikTok 平台9月带有 #holidayshopping 标签的内容数量较8月环比增长263%，该数据统计的是内容数量而非销售额。TikTok Shop 美国站黑五及网一活动时间已定在11月11日至30日。平台在创作者大促节日指南中提醒参与者提前准备好内容和商品。

欧洲及地中海地区港口工会计划于10月30日发起联合罢工，涉及法国、意大利、希腊等10个国家的50多个港口，由国际工会网络Ports in Action协调，11个工会组织参与。

极兔速递10月20日提前启动“双11”旺季保障预案，围绕管理升级、资源投入、科技赋能、安全强化及员工保障五大核心策略展开保障工作，并严格落实行业监管要求以确保服务体验。

TikTok 宣布美国市场黑五及网一大促提前至 2026 年 11 月 11 日至 30 日举行。平台称今年 9 月 #holidayshopping 标签内容量环比激增 263%，并预测约三分之一美国用户将在 11 月 27 日当天通过 TikTok 采购礼物。去年黑五至网一期间平台销售额突破 5 亿美元，参与直播的卖家销售额同比增长 84%，累计直播超 76 万场。