旺季与大促

2026 年美国万圣节糖果销售开局疲软，高生活成本、巧克力价格走高与油价高企带来的可负担性担忧是主要拖累，文章将其定性为“需求侧预警”而非崩塌。在 Amazon、Walmart Marketplace 销售中高端进口糖果的卖家，以及依赖冲动消费和礼赠捆绑的 TikTok Shop、Shopify 店主，转化率可能率先承压，买家或转向多件装、白牌与折扣组合。

TikTok Shop 与菲律宾贸工部（DTI）合作，收紧平台卖家合规与商品核验，此前该平台在全球范围已预先拦截 2.08 亿件商品。该联合消费者保护行动在 11.11 和 12.12 大促前推出，平台侧筛查配合监管机构发布的假冒识别、产品认证与退货渠道提示。

澳大利亚邮政《第三季度电商报告》显示，2026年7至9月线上消费总额250亿澳元，同比增17%，占零售总额升至26%。综合购物平台61亿澳元增20%，食品酒类53亿澳元增21%，爱好休闲用品增速最快达22%。平均订单金额降至90澳元，同比降6.8%，约九成消费者计划参加11月促销。

亚马逊卖家旺季最危险的是把乐观当预测，去年卖爆的SKU照搬备货数量今年可能滞销。文章建议先分清变化是短期波动还是长期趋势，再给新品设验证周期、广告设亏损上限、库存设周转警戒线，并提前写好最坏情况预案和退出条件，避免沉没成本驱动继续投入。

澳大利亚邮政《第三季度电商报告》显示，2026年7月至9月澳大利亚线上消费总额达250亿澳元，同比增长17%，环比增长6%，占零售总额比例升至26%。线上综合购物平台消费61亿澳元同比增长20%，食品酒类53亿澳元增长21%，时尚品类36亿澳元增长11%，爱好及休闲用品增速最快达22%。

亚马逊公布2026年假日延长退货政策，11月1日至12月31日期间购买的商品退货截止日期延至2027年1月31日，苹果品牌商品为1月15日。该政策自动适用于卖家自配送及FBA履约订单，卖家无需单独申请。亚马逊同时明确该政策今后每年沿用，不再等到秋季另行公布。

洛杉矶港和长滩港约250名港口安保人员（ILWU Local 26工会）于10月27日投票授权罢工，最早可能于11月1日下午5点开始行动。劳方协会（PMA）警告，这些岗位负责处理两港超过一半的货运设施，若罢工者设立纠察线阻止其他工人进入，两港13个码头中可能有六个陷入瘫痪。两港9月总吞吐量约204万标准箱，正值年末出货旺季。

若羽臣前三季度净利润达2.31亿元，同比增长超120%。业绩增长反映海淘及跨境代运营、品牌孵化模式在Q4旺季前势头强劲，消费者对高性价比海外品牌需求持续。行业竞争焦点正从流量驱动转向品牌资产沉淀与精细化运营。

10月27日，洛杉矶港和长滩港约250名港口警卫及安保岗位工人（ILWU Local 26分会）投票授权罢工，若劳资双方未能在此之前达成新协议，最早可能于11月1日下午5时（美国太平洋时间）采取罢工行动。

Shopee为巴西年末购物季投放4800万雷亚尔优惠券，11.11与黑色星期五两场大促均提供免运费服务，年末系列活动从10月28日起陆续启动。平台同期在累西腓、里约热内卢、维多利亚及布洛梅瑙新设四个配送中心，日处理能力新增240万件以上，今年整体处理能力较去年同期提升逾六成。

亚马逊公布2026年假日延长退货政策，11月1日至12月31日期间购买的商品退货截止日期延至2027年1月31日，苹果品牌商品为1月15日。该政策自动适用于卖家自配送及FBA履约订单，卖家无需单独申请。亚马逊同时首次明确该政策将每年沿用，不再等到秋季另行公布。

沃尔玛公布三轮假日促销，首轮11月12日至15日，第二轮11月23日至29日，第三轮11月30日至12月2日，覆盖礼品、服饰与日用品，部分线上优惠向Walmart+会员提前开放。沃尔玛假日购物调查显示，70%消费者认为降价有助减轻节日负担。

洛杉矶港和长滩港约250名港口警卫及安保岗位工人（ILWU Local 26分会）于10月27日投票授权罢工，若劳资双方未达成新协议，最早可能于11月1日下午5时（美国太平洋时间）采取罢工行动。

据澳大利亚邮政2026年第三季度电商报告，7月至9月澳大利亚线上消费总额达250亿澳元，同比增长17%，占整体零售额比重升至26%。综合购物平台销售额61亿澳元（增长20%），食品酒类53亿澳元（增长21%），时尚品类36亿澳元（增长11%），爱好休闲用品增速最高达22%。平均订单金额降至90澳元，同比下滑6.8%；网购家庭达840万户，较上年增加3.5%，约90%消费者计划参与11月促销活动。

澳大利亚邮政《第三季度电商报告》显示，2026年7至9月线上消费总额250亿澳元，同比增17%，占零售总额升至26%。综合购物平台61亿澳元增20%，食品酒类53亿澳元增21%，时尚36亿澳元增11%，爱好休闲用品增速最快达22%。平均订单金额降至90澳元，同比降6.8%，网购家庭达840万户，增3.5%，约九成消费者计划参加11月促销。

亚马逊美国站将2026年黑色星期五及网络星期一促销提报截止日期延长至11月13日，卖家需核对FBA入仓截止日期与旺季仓储配送费用。TikTok Shop美区黑五周期为11月12日至12月1日，跨境POP须10月31日前完成商品报名。TikTok Shop欧洲区运营负责人换防，陈熙离职、宋琪接任英欧业务。

Kohl's、J.C. Penney 和 Saks Fifth Avenue 三家美国百货公司在今年假日季面临关键考验，需将假日需求转化为足够盈利的销售额和现金流。

沃尔玛宣布11月12日至12月2日推出黑五网一促销，共分三轮。第一轮黑色星期五早鸟优惠为11月12日至15日，线上于美国东部时间11月12日凌晨12:01在沃尔玛官网启动，线下门店当天上午6时开始；沃尔玛+会员可提前购买部分限时热门商品，剩余商品于11月13日凌晨12:01向所有消费者开放。

三位沃尔玛卖家在圆桌中把旺季投放拆成备货期、冲刺期、沉淀期三段。备货上，Jerry黄建议8月开始发货，确保9月15日前全部进入WFS仓库及海外仓；Vivi建议7月31日校准哪些产品放海外仓、哪些进平台仓，并按行情调整1.2倍或0.8倍备货系数。广告上，Jerry黄建议大促期间预算拉升至平常的3至5倍，大促前7天主推产品预算提高20%至30%，前3至4天再提高30%至40%。

亚马逊通过卖家论坛公告，将2026年黑五周与网一Deal促销提报窗口从原定10月20日延长至11月13日，额外提供约24天补报时间。本次仅延长提报窗口，Best Deals、Lightning Deals等具体活动资格与截止日期仍以卖家后台Deals页面为准，美国站AWD货件10月14日、FBA最少货件拆分10月21日、FBA优化货件拆分10月28日的到仓节点未放宽。