旺季与大促

eBay 基于英国、德国消费者调研及平台数据发布 2026 年欧洲旺季消费洞察，总结购物路径、直播转化等五大趋势。英国 22% 成年人曾观看直播或通过直播下单，Z世代达 42%；43% 买家称商品视频影响购买决策，Z世代升至 56%。德国 65% 消费者优先从 eBay 等电商平台开始搜索，高于搜索引擎的 43%。

俄罗斯二手交易平台 Avito 数据显示，2026年夏季平台服装销量同比增长29%至38%，其中女装增幅38%居首，男装29%，女鞋32%，男鞋17%。女装中连衣裙、外套与西装最畅销，Zara、H&M、Lime 位居销量前列；Befree 销量增长79%，Zarina 增长65%，Lime 增长61%。女鞋中运动鞋与凉鞋需求最旺，Vesna 销量增至原来的4.5倍。

Wildberries 于 10 月 27 日正式启动物流设施长期租赁计划，面向全俄征集面积 1 万平方米以上的仓储空间，用作分拣中心或具备存储功能的物流中心。该平台此前主要依赖合作伙伴的履约中心和收货点扩张配送网络，此次自主租赁仓库旨在为电商旺季提前扩充履约能力，缩短配送半径并提升卖家发货稳定性与终端配送时效。

澳大利亚邮政三季度电商报告显示，7至9月澳洲线上消费总额达250亿澳元，同比增长17%，占零售总额比重升至26%。线上综合购物平台消费61亿澳元增长20%，食品酒类53亿澳元增长21%，时尚品类36亿澳元增长11%，爱好及休闲用品增速最快达22%。

澳大利亚邮政三季度电商报告显示，7至9月澳洲线上消费总额达250亿澳元，同比增长17%，占零售总额比重升至26%。线上综合购物平台消费61亿澳元增长20%，食品酒类53亿澳元增长21%，时尚品类36亿澳元增长11%，爱好及休闲用品增速最快达22%。

2026 年美国万圣节糖果销售开局疲软，高生活成本、巧克力价格走高与油价高企带来的可负担性担忧是主要拖累，文章将其定性为"需求侧预警"而非崩塌。在 Amazon、Walmart Marketplace 销售中高端进口糖果的卖家，以及依赖冲动消费和礼赠捆绑的 TikTok Shop、Shopify 店主，转化率可能率先承压，买家或转向多件装、白牌与折扣组合。

受高生活成本、巧克力及油价上涨影响，2026年美国万圣节糖果销售开局不佳，被视为需求侧预警信号。亚马逊、沃尔玛等平台的中高端进口糖果卖家，以及依赖冲动消费和礼品捆绑的TikTok Shop、Shopify店主，转化率可能率先下滑。消费者预计更多转向多件装、白牌产品及折扣组合。

2026 年美国万圣节糖果销售开局疲软，高生活成本、巧克力价格走高与油价高企带来的可负担性担忧是主要拖累，文章将其定性为“需求侧预警”而非崩塌。在 Amazon、Walmart Marketplace 销售中高端进口糖果的卖家，以及依赖冲动消费和礼赠捆绑的 TikTok Shop、Shopify 店主，转化率可能率先承压，买家或转向多件装、白牌与折扣组合。

TikTok Shop 与菲律宾贸工部（DTI）合作，收紧平台卖家合规与商品核验，此前该平台在全球范围已预先拦截 2.08 亿件商品。该联合消费者保护行动在 11.11 和 12.12 大促前推出，平台侧筛查配合监管机构发布的假冒识别、产品认证与退货渠道提示。

澳大利亚邮政《第三季度电商报告》显示，2026年7至9月线上消费总额250亿澳元，同比增17%，占零售总额升至26%。综合购物平台61亿澳元增20%，食品酒类53亿澳元增21%，爱好休闲用品增速最快达22%。平均订单金额降至90澳元，同比降6.8%，约九成消费者计划参加11月促销。

亚马逊卖家旺季最危险的是把乐观当预测，去年卖爆的SKU照搬备货数量今年可能滞销。文章建议先分清变化是短期波动还是长期趋势，再给新品设验证周期、广告设亏损上限、库存设周转警戒线，并提前写好最坏情况预案和退出条件，避免沉没成本驱动继续投入。

澳大利亚邮政《第三季度电商报告》显示，2026年7月至9月澳大利亚线上消费总额达250亿澳元，同比增长17%，环比增长6%，占零售总额比例升至26%。线上综合购物平台消费61亿澳元同比增长20%，食品酒类53亿澳元增长21%，时尚品类36亿澳元增长11%，爱好及休闲用品增速最快达22%。

亚马逊公布2026年假日延长退货政策，11月1日至12月31日期间购买的商品退货截止日期延至2027年1月31日，苹果品牌商品为1月15日。该政策自动适用于卖家自配送及FBA履约订单，卖家无需单独申请。亚马逊同时明确该政策今后每年沿用，不再等到秋季另行公布。

洛杉矶港和长滩港约250名港口安保人员（ILWU Local 26工会）于10月27日投票授权罢工，最早可能于11月1日下午5点开始行动。劳方协会（PMA）警告，这些岗位负责处理两港超过一半的货运设施，若罢工者设立纠察线阻止其他工人进入，两港13个码头中可能有六个陷入瘫痪。两港9月总吞吐量约204万标准箱，正值年末出货旺季。

若羽臣前三季度净利润达2.31亿元，同比增长超120%。业绩增长反映海淘及跨境代运营、品牌孵化模式在Q4旺季前势头强劲，消费者对高性价比海外品牌需求持续。行业竞争焦点正从流量驱动转向品牌资产沉淀与精细化运营。

10月27日，洛杉矶港和长滩港约250名港口警卫及安保岗位工人（ILWU Local 26分会）投票授权罢工，若劳资双方未能在此之前达成新协议，最早可能于11月1日下午5时（美国太平洋时间）采取罢工行动。

Shopee为巴西年末购物季投放4800万雷亚尔优惠券，11.11与黑色星期五两场大促均提供免运费服务，年末系列活动从10月28日起陆续启动。平台同期在累西腓、里约热内卢、维多利亚及布洛梅瑙新设四个配送中心，日处理能力新增240万件以上，今年整体处理能力较去年同期提升逾六成。

亚马逊公布2026年假日延长退货政策，11月1日至12月31日期间购买的商品退货截止日期延至2027年1月31日，苹果品牌商品为1月15日。该政策自动适用于卖家自配送及FBA履约订单，卖家无需单独申请。亚马逊同时首次明确该政策将每年沿用，不再等到秋季另行公布。

沃尔玛公布三轮假日促销，首轮11月12日至15日，第二轮11月23日至29日，第三轮11月30日至12月2日，覆盖礼品、服饰与日用品，部分线上优惠向Walmart+会员提前开放。沃尔玛假日购物调查显示，70%消费者认为降价有助减轻节日负担。

洛杉矶港和长滩港约250名港口警卫及安保岗位工人（ILWU Local 26分会）于10月27日投票授权罢工，若劳资双方未达成新协议，最早可能于11月1日下午5时（美国太平洋时间）采取罢工行动。