旺季与大促

泰国商业发展部数据显示，2026年1至9月泰国新注册企业68286家，同比上涨1.40%，新增企业累计注册资本2034亿泰铢，同比下降5.05%。线上零售行业增长突出，前9个月新增2039家，同比增幅47.97%。同期累计注销企业13785家，同比上升16.05%。

消费电子与AI智能硬件成为今年跨境电商增速最快的出海品类，AI眼镜、AI陪伴机器人等新产品在海外快速起量，部分企业订单已排至明年。深圳一家笔记本电脑与迷你主机出口企业订单同比增长约四成，东莞一家3D打印机企业海外营收占比超九成、旺季发货量高出淡季两三倍。海运费剧烈波动、舱位紧张，深圳至洛杉矶一个货柜运费由二季度不到6000美元涨至约12000美元，美西美东航线运价同比仍处高位。

印尼全国线上购物节Harbolnas 2026临近，业内人士提醒品牌在把握年终大促机会的同时守住利润空间、强化用户忠诚。印尼贸易部数据显示，2025年Harbolnas一周内交易额达36.4万亿印尼盾，同比增长17%，支撑全年各类促销总计122.3万亿印尼盾交易，大促峰值期间本土品牌销售较平日增长七至九倍。

Mercado Pago 的 Panorama de Consumo 2026 调查显示，计划同时参与 11.11 和黑五的消费者占比从 2025 年的 23% 升至 71%，81% 的受访者打算在 11 月至少一个促销节点下单。

DPD 在 County Durham 的 Forrest Park 启用一座 63,000 平方英尺配送中心，配备全自动分拣设施，日处理能力达 5 万件包裹。

受海岬型船运价强劲表现带动，波罗的海干散货运价指数（BDI）上涨 49 点至 2652 点，涨幅 1.88%。海岬型船运价指数（BCI）飙升 184 点至 3886 点，创两周新高，该型船日均盈利增加 1670 美元至 31742 美元。巴拿马型船运价指数（BPI）下跌 5 点至 1965 点，跌至 4 月底以来最低水平。

DPD 在 County Durham 的 Forrest Park 启用一座 63,000 平方英尺新分拨中心，日处理包裹能力达 50,000 件，并计划容纳逾 100 条新派送线路。

Amazon 旺季履约费已生效并持续到 1 月 14 日，卖家需按假日费率重算 Q4 利润。Walmart 新增 UniUni、SpeedX、GOFO、DoorDash 等 8 家获批承运商，但卖家仍须对超过 99% 的 Marketplace 订单提供有效追踪。TD Cowen 与 AFS 指数预计 Q4 地面包裹成本较 2018 年 1 月基线高 43.3%，创历史新高。

Seko Logistics 建议从中国采购的货主提前下单，并在装运前至少四周确认海运订舱，因为 2027 年春节比 2026 年提前 11 天，从 2 月 6 日开始，工厂停工前的出运窗口被压缩。

Amazon 已公布美国市场年终圣诞退货政策，德国站卖家在预计 11 月 1 日启动前仍未收到官方通知。按往年惯例，11 月初至 12 月 25 日的订单可退至次年 1 月 31 日或收货后 30 天，部分品类如消费电子、工具、PC 可能缩短至 1 月 15 日。通知滞后令德国卖家难以调整系统、仓储流程和法律文本。

Snapchat 推出旺季电商增长包（Commerce Power Pack），围绕商品发现与广告预算效率，支持中国品牌备战年末大促。平台全球月活用户已达 9.71 亿，并新增 DPA for Sponsored Snaps，将商品目录广告引入聊天界面，已面向全球广告主开放。增长包还包含 Value Optimization 与 Omnichannel Optimization 等优化能力。

SHEIN 2026 年末大促从 10 月 19 日持续至 12 月 27 日，覆盖双11、黑五、网一、双12 四大节点，给商家超过两个月的销售窗口。贝恩预计 11 至 12 月美国假日零售首次突破 1 万亿美元、线上同比增长 9%。长周期大促下商家备货从单点爆发转向长周期精准备货，深圳保温杯品牌 MEOKY 借柔性供应链两年内 SKU 增长 220%、月销峰值达 2.8 倍。

TikTok 宣布将美国市场黑色星期五和网络星期一促销提前至 2026 年 11 月 11 日至 30 日举行。平台数据显示，2026 年 9 月带 #holidayshopping 标签的内容环比增长 263%，预计近三分之一美国用户将在 11 月 27 日黑五当天通过 TikTok 购买礼物。

SHEIN 2026 年末大促将从 10 月 19 日持续至 12 月 27 日，覆盖双11、黑五、网一、双12 四大节点，并分预热期、活动一期与活动二期对应不同消费节奏。

eBay欧洲站已开启黑五及网一旺季大促，并向跨境卖家发放专属优惠券，通过首页置顶Banner、活动页推荐位及Daily Deals等高流量入口推广。德国、英国、意大利、法国等多站点推出贯穿整个旺季的联动优惠券，英国站已进入预热阶段。卖家需提前备货并登录卖家中心完成各站点活动报名，注意不同站点档期存在差异。

Shopee 宣布过去一年在巴西的订单处理能力提升 60%，为迎接 11.11、黑色星期五和年末旺季新开 4 个交叉转运中心，并将圣保罗州皮拉西卡巴转运中心面积扩大至原来的 3 倍，新增每天处理 240 万笔订单的能力。

亚马逊卖家论坛官方账号News_Amazon确认，黑五和网一的Deal sourcing窗口从原定的10月20日延长至11月13日，Best Deals、Lightning Deals等仍需看Deals后台的具体资格与日期。

中国跨境卖家的AI硬件订单在第四季度旺季激增，深圳一家笔记本电脑及迷你主机出口企业订单量同比增长约40%，东莞一家3D打印机企业部分订单已排期至明年。物流端承压，深圳至洛杉矶航线一个集装箱运费从第二季度的不到6000美元升至约12000美元，美西和美东航线运价同比仍处高位。

德国线上电子市场强劲复苏，前17家头部企业营收增长15%，本土巨头营收大增显示消费需求回暖。国际平台Galaxus和Coolblue增速更快，加剧头部市场竞争，对依赖欧洲市场的跨境卖家是积极信号，但流量争夺更激烈，需警惕价格战风险。

Wildberries 近期上线“心愿单”众筹功能，用户可创建商品清单并邀请亲友按件出资，支持俄罗斯银行卡、快速支付系统及平台钱包付款，筹款达标后由发起人统一下单。