旺季与大促

TikTok Shop 美区新锐跨境商家成长指南第四期发布，围绕黑五备战拆解商家自播、广告投放与团队提效三大模块。自播部分建议布局直播拍卖、品牌直播与达人直播，并做好大场彩排与账号风控自查；广告部分推荐全周期开启 GMV Max 自动化投放、打开大促模式并采纳平台推荐 ROI，同时关注新上线的“动态佣金”激励。

沃尔玛公布黑五网一三轮活动时间：黑五活动1为11月12日至16日，黑五活动2为11月23日至30日，网络星期一为11月30日至12月3日，每轮均于北京时间13:01开始、12:59结束，Walmart+会员可提前24小时选购热销商品。

InPost 于10月21日公告，10月31日–11月2日与11月10日–11月12日两个假期时段快递员上门揽收和派送暂停，Paczkomat 自提柜正常开放。11月1日诸圣节与11月11日独立日当天完全停止揽收派送，10月30、31日发出的包裹顺延至11月2日送达，11月10日交寄的包裹要等到12日才派送。

行业基准数据显示，欧洲12月、1月及2月的退货量较全年其余月份高出44.5%，单笔退货运送平均成本约5.39欧元。跨国卖家跨境退货面临运费较高、处理周期较长及流程较复杂等挑战，本地退货方案可在目的国集中接收并处理包裹。

美国媒体报道，国际码头与仓储工会（ILWU）Local 26约250名港口安保及货物看守人员已投票授权罢工，计划于美西时间11月1日17时开始，涉及APMT、LBCT、TTI、SSA C-60、SSA A-90、SSA LB 206、PCT、OH 55共8处码头。

欧洲跨境电商旺季退货压力显著，每年12月至次年2月的退货量比全年其他时间高出44.5%，单笔退货运费平均约5.39欧元。跨境退货成本更高、周期更长、流程更复杂，卖家可在目的国建立本地化集中接收与处理机制来简化流程，缓解旺季履约负担。

行业基准数据显示，欧洲12月、1月与2月的退货量较全年其余时段高出44.5%，单笔退货运送平均成本约5.39欧元。对跨国卖家而言，跨境退货涉及更贵的运费、更长周期与更复杂流程，本地退货方案可在目的国集中接收与处理包裹，有助于降低旺季履约压力。

亚马逊建议零售价需通过验证才能作为划线价展示，验证依据外部零售商价格或站内成交，站内验证要求订单来自与建议零售价相符的推荐报价，非季节性商品回溯期为过去 90 天，季节性商品为 180 天。

Etsy发布第三季度财报，营收6.925亿美元同比增长约11%，高于分析师预期的6.681亿美元；GMS为26.5亿美元同比增长8.8%，超出预期的25.7亿美元。过去12个月活跃买家增至约8,800万，同比增长1%，为两年来首次正增长，每位活跃买家GMS同比增长3.9%。Etsy据此上调全年展望，预计全年GMS同比增长约7%，此前预期为中个位数增长。

Hostinger 分析墨西哥 1,125 家网店发现，在 Buen Fin 2026（11 月 13 日至 17 日）前 8 至 21 天启动备战的店铺订单增长 36.8%，为三组中最高；提前 22 至 35 天启动的增长 24.5%，拖到前一周的为 26.6%。

Shopee宣布过去一年其在巴西订单处理能力提升60%。为迎接11.11、黑五和年末旺季，Shopee新开4个交叉转运中心，分别位于累西腓、里约热内卢、维多利亚和布卢梅瑙，并将圣保罗州皮拉西卡巴转运中心运营面积扩大至原来3倍，新增每天处理240万笔订单的能力。扩建后，Shopee在巴西配送中心总数从16个增至30个，包括25个交叉转运中心和5个履约中心。

10月29日起北方大部气温回升，但明天起东、西两股冷空气将陆续南下，本月底至下月初东北到长江中下游多地最高气温将创下半年新低。10月29日至31日青藏高原中东部有明显雨雪，西藏南部高海拔地区可能遭遇暴雪甚至特大暴雪，明日降雪最强。

Coresight Research 10 月 22 日报告显示，美国 Gen Z 与千禧一代各有 43% 计划比去年花更多钱，千禧一代假日预算中位数约 $625，Gen Z 为 $540。52% 年轻消费者称涨价会推高其美元支出，34% 计划更多依赖信贷，38% 的 Gen Z 和 39% 的千禧一代计划使用 BNPL。报告建议零售商分开制定两代人的策略，并用价值装、礼盒等价格包装架构支撑销量。

受能源供应紧张及关税上涨等因素驱动，美国万圣节糖果、服装、宠物饰品和庭院布置等节日商品价格大幅攀升，消费者预算收缩。有媒体指出，今年美国消费者面临的万圣节开销令人感到“惊悚”。

代表雇主的太平洋海事协会称，洛杉矶港和长滩港约250名ILWU Local 26工会守望员已授权最早于太平洋时间11月1日下午5点罢工，谈判在联邦调解员协助下继续。

Amazon 告知卖家，11月1日至12月31日期间购买的商品可退货至次年1月31日的延长假日退货窗口，将从2026年起每年固定适用，Apple 产品仅可退至1月15日，该政策覆盖 FBA 和卖家自发货订单，适用常规退款规则。

俄罗斯电商平台卖家正收缩11月大促参与规模，直接原因是今年夏季Wildberries与Ozon仓库火灾造成库存损失。一家电商调研机构统计，自6月底以来两大平台仓库共发生45起事故，受影响面积超过210万平方米，卖家损失达数千亿卢布量级，部分卖家失去全部库存且未获赔偿。

eBay 基于英国、德国消费者调研及平台数据发布 2026 年欧洲旺季消费洞察，英国 22% 成年人曾观看直播或通过直播下单，Z 世代达 42%。43% 买家表示商品视频影响购买决策，Z 世代升至 56%；德国 65% 消费者优先从 eBay 等电商平台开始搜索。英国超半数买家在黑五前启动圣诞购物，约七成买家看重“物有所值”（英国 76%、德国 70%）。

eBay 欧洲站点黑五、网一大促已开启，平台推出跨境卖家专属优惠券活动，覆盖德国、英国、意大利、法国等多站点并贯穿整个旺季。活动资源包括首页置顶 Banner、活动页置顶推荐和 Daily Deals，英国站黑五于 11 月上旬预热后进入集中爆发期。卖家须提前备足库存并在卖家中心完成活动报名。

eBay 欧洲旺季消费洞察显示，英国 22% 的成年人观看过直播购物或通过直播完成购买，Z 世代中这一比例达 42%。43% 的英国消费者表示商品视频会影响其在电商平台上的选择，Z 世代为 56%；德国 65% 的消费者会从电商平台开始线上购物。英国超过一半买家在黑五前就开始圣诞购物，76% 的英国消费者将物有所值视为购买礼物时最重要的因素。