旺季与大促

TikTok Shop泰国对普吉府加图县（Kathu）与塔朗县（Thalang）受灾店铺放宽发货时效：10月25日订单最晚发货顺延至10月27日，10月26日订单放宽至10月28日。平台建议持续受灾害干扰的商家开启店铺休假模式、暂停接单，若受灾订单仍被判定违规，可提交灾害证明材料申请复核。

TikTok Shop 发布覆盖24个市场的商品周榜，统计周期为10月19日—10月25日，各市场按当周GMV取前10名并展示销售额、销量和售价。榜单覆盖美国、墨西哥、巴西、东南亚六国、日本及欧洲14国，数据来源为Kalodata。各市场海报使用当地货币，不同币种数值不能直接比较销售规模。

TikTok Shop 美区跨境POP面向具备直播经验、拥有特色货盘的商家开放招商，并上线多项第四季度直播激励政策。2026年上半年TikTok Shop美国站直播购物销售额同比增长超过一倍，美区年中促期间跨境POP直播间总GMV同比增长3.4倍。平台将于11月6日-12月18日在全国多地开展线下直播招商会，同步提供线上招商与政策解读。

Ozon公布2026年双11与黑五大促日历，双11为10月22日至11月12日，黑五为11月13日至12月2日，两场衔接形成约42天连续促销周期。平台称单场媒体覆盖预计超1.1亿人，将通过首页、电视、广播、社交媒体和推送通知多渠道推广。官方数据显示，参与天数超过促销期一半的卖家销售额增长49%，少于一半的增长24%。

Shopee巴西站公布年末购物季计划，将发放总额4800万雷亚尔的优惠券，其中11.11大促分配2500万、黑色星期五分配2300万，两场活动均享免运费。为应对物流需求，Shopee在累西腓、里约热内卢、维多利亚和布卢梅瑙新增四座交叉转运配送中心，目前在巴西已有30座配送中心、200多个首尾程枢纽和5000多家门店，并宣布新增1.4万个就业岗位。

亚马逊公布2026年假日季延长退货政策，11月1日至12月31日期间购买的商品退货截止日期统一延至2027年1月31日，苹果品牌商品为1月15日。该政策自动覆盖自配送及FBA订单，并将作为年度固定制度执行。沃尔玛也同步宣布将多数商品退货期延长至2027年1月31日。

俄罗斯主流电商平台陆续公布11月黑五促销时间表，M.Video于11月12日开启，Ozon促销期为11月13日至12月2日，Wildberries为11月16日至30日，Yandex Market预计11月25日至27日启动。Ozon已有超60万卖家参与11月活动，同比增长16%。

Shopee巴西推出年末购物季运营方案，将投放总计4800万雷亚尔优惠券，其中1111大促2500万、黑色星期五2300万，两场活动均提供免运费。公司同时在累西腓、里约热内卢、维多利亚和布卢梅瑙新开四座交叉转运配送中心，目前巴西已有30座配送中心、200余个首尾程枢纽及5000多家门店，并宣布新增1.4万个岗位。

一款LED亚克力发光画板10月14日至20日在美区TikTok成交10.74万美元、卖出7159件，均价约15美元，登上销售榜单TOP1。产品配七色荧光笔，关灯涂鸦即发光，可兼作玩具、夜灯与圣诞装饰。美国玩具协会《2026玩具趋势》指出，78%受访家长希望孩子拥有更多培养创造力的玩具。

亚马逊公布2026年假日延长退货政策，11月1日至12月31日期间购买的商品可退回至2027年1月31日，苹果品牌商品截至1月15日，该政策自动适用于自配送与FBA卖家履约订单。

俄罗斯主要电商平台陆续公布黑五档期：Ozon黑五为11月13日至12月2日，已有超过60万卖家参与11月促销，较去年同期增长16%；Wildberries大促定于11月16日至30日，M.Video于11月12日接档11.11开启，Yandex Market预计11月25日至27日前后启动。

多位亚马逊卖家反馈，十月最后一周旺季备货期出现转化率下滑，有卖家称秋促后转化从8%左右降到5%，类目排名却相对稳定。另有卖家在16号前后未收到绩效预警就直接收到协议三停用邮件，当天被扫4个号；有服务商认为这轮核查由AI先行标记风险账号，再要求卖家自行举证。Omnisend调查显示，美国消费者黑五网一人均计划支出从去年479美元降至336美元，同比减少30%。

Lazada 生活百货行业发布双11大促爆品清单与运营指南，由资深跨境运营经理拆解东南亚消费风向，覆盖选品思路到备战方向。内容面向生活百货类目商家，强调看懂打法后需立刻开始准备，以卡位双11大促节奏。

Kalodata 发布 TikTok Shop 10 月 19 日至 25 日覆盖 24 国的商品周榜，OQ HAIR 假发在奥地利、葡萄牙和希腊均拿下 7 个 TOP10 席位。medicube 在意大利获 4 席、英国和美国各 2 席，Ninja 空气炸锅在德国、意大利、波兰上榜，Halara 裤装位居法国榜首。

Kalodata发布TikTok Shop 24国商品周榜（10月19日—10月25日），覆盖美国、墨西哥、巴西、东南亚六国、日本及欧洲十余国。OQ HAIR假发及配件在奥地利、葡萄牙、希腊均包揽TOP10中的7席，medicube在意大利占4席，Halara裤装登顶法国榜单。假发、美妆个护、空气炸锅等品类在欧美需求走势稳定。

Lazada 生活百货行业发布双11大促爆品清单与运营指南，由资深跨境运营经理拆解东南亚消费风向，覆盖选品思路与备战方向。内容面向生活百货类目商家，强调看懂打法后需立刻开始准备，以卡位双11大促。

Kalodata发布TikTok Shop 24国（10月19日—10月25日）商品周榜，覆盖美墨巴、东南亚六国、日本及欧洲十余国。OQ HAIR假发及配件在奥地利、葡萄牙、希腊均占据TOP10中的7席，medicube在意大利占4席，Ninja空气炸锅在德国、意大利、波兰、奥地利多国上榜。

Pureprofile 调查显示，79% 的澳大利亚受访者计划削减圣诞预算，其中 35% 减少礼物支出、30% 转向更实惠的食品饮料。今年礼物平均预算降至 487 澳元，为 2023 年以来首次下滑，食品饮料支出则升至 518 澳元。58% 的消费者计划借“黑五”促销支付圣诞开销，有孩子家庭这一比例达 76%。

UCANBE 一款 20 色人体彩绘盘在 TikTok 美区借万圣节热度卖爆，2026 年 9 月 23 日至 10 月 20 日售出 4.61 万单、销售额 64.23 万美元（约 428.9 万元），登顶美妆个护身体彩妆类目销量榜首。

Pureprofile 调查显示，生活成本上涨下，79% 的澳大利亚受访者计划调整节日支出，35% 准备减少礼物预算，30% 选择更便宜的食品饮料。今年礼物预算均值 487 澳元，为 2023 年以来首次下降；食品饮料支出增至 518 澳元。58% 计划借黑五促销支付圣诞开销，有孩家庭达 76%。