旺季与大促

亚马逊宣布10月20日启动假日季招聘，计划招募超30万名全职、兼职及季节性员工，比2025年假日季的25万个岗位高出20%；UPS则计划招聘10万名季节性员工，较上年目标下调近10%。Indeed数据显示，截至9月30日季节性岗位招聘帖同比增长10%，仓储类岗位占比从2019年的3.5%升至9%，贝恩预测2026年美国假日零售销售额有望首次突破1万亿美元。

亚马逊10月20日宣布为购物旺季招聘超30万名全职、兼职及季节性员工，较2025年25万个假日岗位增20%；UPS计划招聘10万名季节性员工，较上年目标降近10%。Indeed数据显示，截至9月30日季节性岗位招聘帖同比增10%，仓储岗位占比从3.5%升至9%，贝恩预测2026年美国假日零售销售额首破1万亿美元。

亚马逊旺季成功目标库存计划自10月1日持续至12月31日，符合条件的产品可享旺季仓储费降低25%、无低库存水平费用，以及90天后仍未售出的Q4库存移除费降低50%。参与条件是每月至少25天将现货库存保持在亚马逊给出的最低和最高库存目标范围内，无需手动注册，由亚马逊自动为符合条件的产品生成库存目标。移除费五折仅在库存压满90天后的30天内申请移除时适用，超过120天恢复标准移除费。

世界大型企业联合会月度调查显示，美国10月消费者信心指数升至91.7，较上月增加7.5点，超出市场预期的81，当前状况指数与未来预期指数同步上涨。该机构高级经济学家弗格斯·麦考密克称，信心回暖与9月至10月零售汽油价格下降趋势相符，但整体指标仍处于过去几年的长期下行通道中。

TaxJar 发布 2026 年 Black Friday 与 Cyber Monday 销售税合规清单，提醒旺季订单激增可能让卖家触及一个或多个州的经济关联门槛。

eBay 欧洲站点黑五、网一大促已开启，优惠券活动覆盖德国、英国、意大利、法国等站点，英国站黑五 11 月上旬开启预热。eBay 英国站、德国站旺季洞察显示，德国 65% 消费者从电商平台开始线上购物，英国 76% 消费者将“物有所值”视为选购礼物最重要因素。德国站去年 Q4 热卖清单涵盖电子产品、收藏品、汽摩配及服装配饰，卖家需尽快在卖家中心完成活动报名并提前备货。

沃尔玛宣布将于11月12日至12月2日推出“黑五网一”大型促销活动，共分三轮，覆盖黑色星期五早鸟优惠、黑色星期五特惠和网络星期一。活动覆盖礼品、节日用品、玩具、服装、美妆及家居商品，并通过会员专属折扣、联合会员套餐和节日营销活动吸引消费者。

5 月至 9 月，一个假冒 TikTok Shop 网站触发超过 32 万次钓鱼拦截，占 Surfshark 同期全球钓鱼拦截总量的 19%。该域名截至 10 月 20 日仍是被拦截最多的钓鱼域名，占比 18%；4 月至 9 月钓鱼拦截总量增长 524%，单台受保护设备拦截量上升 83%。TikTok Shop 提醒消费者只在其验证站点填写个人信息，勿点站外链接。

UPS 季度整体营收增长 6.7%，其中供应链收入因货运、物流及医疗保健业务增长而上升 18.2%。中小企业占 UPS 该季度美国总业务量的 35.1%，Digital Access Program（DAP）全球收入达 14 亿美元。UPS 预计旺季前 100 大客户日均业务量环比增长约 25%，并将部署 RFID 感知网络与需收件人 PIN 的 Protected Delivery 服务。

Shopee 为年末购物季发放 4800 万雷亚尔优惠券，其中 11.11 活动 2500 万雷亚尔、Black Friday 2300 万雷亚尔，两场活动均提供免费配送。

UPS 在将 Amazon 货量削减一半后迎来首个旺季，预计 Q4 美国日均货量同比小幅下降，但美国业务收入同比增长 3%。Q3 中小企业卖家占美国货量 35.1%，同比提升约 240 个基点，医疗客户收入连续第三个季度超过 30 亿美元。旺季前 UPS 推出 Protected Delivery，11 月 16 日起每票收费 10.70 美元，要求收件人向快递员提供 PIN 码才能放件。

Linerlytica 10月27日报告指出，台风 Champi 与东南亚、南亚港口拥堵使部分船舶延误最多3天，暂时支撑现货运价，但难以扭转下行趋势。

据俄媒披露，2026年6月底以来Wildberries与Ozon仓库已发生37起遇袭事件，超210万平方米仓储面积受损，卖家损失累计达数千亿卢布。受此影响，卖家年末大促备货明显不足，部分卖家被迫放弃参加促销活动。

韩国关税厅次长朴宪走访客户支援中心，检查进出口通关及海外直购相关咨询现场。随着「Korea Grand Festival」（10月29日至11月15日）临近，外国游客购物咨询预计增加，中国光棍节与美国黑色星期五等海外直购旺季也将带动通关咨询大幅上升。朴宪重点检查了今年初引入的聊天机器人咨询与可视化ARS等「下一代咨询系统」运营现状。

NielsenIQ 数据显示，截至10月17日美国万圣节糖果销售同比降6.7%，糖果价格同比涨8.1%，远超3.4%的整体CPI。报道称，亚马逊、沃尔玛、Shopify、TikTok Shop 的季节性卖家需调整定价与促销节奏。

Ozon Global于10月20日公布2026年双11与黑色星期五促销日历，双11档期为10月22日至11月12日，黑五档期为11月13日至12月2日，两场大促衔接形成约40天连续销售窗口。平台称单场大促媒体曝光均超1.1亿人次，覆盖电视、社媒与推送等全渠道。官方数据显示，参与促销时长超过周期一半的卖家销售额增长约49%，不足一半者增长约24%。

沃尔玛宣布11月12日至12月2日推出三轮假日促销，覆盖提前黑五、黑五和网一。第一轮11月12日至15日，线上美国东部时间12日0时01分开启；第二轮黑五优惠为11月23日至29日；第三轮网一促销为11月30日至12月2日。沃尔玛+会员可在每轮开启时提前购买部分限时热门折扣商品，平台还将提供数千款低于20美元的礼品。

2026年10月20日至11月13日，淘宝马来西亚开启双11大促，联合J&T Express在马来西亚落地1400多个本地退货点，买家无需跨境寄回即可退货，并叠加官方物流丢件破损赔付与时效预估。大促同时上线AI试穿、AI购物助手、产品洞察与语音搜索四项AI功能，超4亿件商品支持无门槛免运费，百万件家具可直运马来西亚，家具订单可领最高30令吉运费券。

据俄媒披露，2026年6月底以来Wildberries与Ozon仓库已发生37起遇袭事件，超210万平方米仓储面积受损，卖家损失累计达数千亿卢布。受此影响，卖家年末大促备货明显不足，部分卖家被迫放弃参加促销活动，有大卖家称损失货值超4亿卢布。卖家联盟人士指出，货损无赔偿、回款延迟与流动资金紧张叠加，制约卖家扩大采购；Wildberries称没有缩减促销季品类的迹象。

深圳跨境店铺Saedes的手摇发电应急收音机登顶TikTok英国手机与数码类目热销榜，近7天售出1.04万单，环比暴涨1951.48%，销售额超12.20万英镑（约109万元）。该产品累计销量6.23万单、GMV73.13万英镑。英国10月22日更新“Be Ready”家庭应急指南，推荐储备手摇或电池收音机，带动应急照明、移动电源等产品同步增长。