观点与趋势

Marketplace Pulse数据显示，Amazon.com活跃卖家从2025年1月的58.4万降至2026年3月的约50万，减少约8.4万，降幅约14.4%，2025年新增注册卖家约16.5万、同比下降44%。

8月底开始，亚马逊卖家圈出现一轮大规模 AI 扫评，不少卖家未刷单、未合并变体，报名 Vine 计划积累的上百条真实评论大量消失，且被清理的多为五星好评，有卖家评论从 600 多条跌至 100 条以内，评分与销量同步下滑。

海外电商平台已率先设定 SBTi 科学碳目标，相关减排要求正逐步向商家和供应商传导。Otto Group 于 2022 年启动目标制定，2024 年 2 月正式通过 SBTi 验证，其电商平台业务也被纳入减排范畴。目前尚未强制所有商家申请 SBTi，但平台未来极可能要求商家提供材料、能耗、物流等碳数据。

江波龙（09976.HK）9月8日登陆港交所主板，成为国内首家"A+H"两地上市的独立半导体存储器企业。2026年上半年公司归母净利润105.77亿元，同比增长超715倍，营业收入240.88亿元，综合毛利率58.90%；企业级存储收入21.40亿元，同比增长208.80%。本次港股募资净额约60.2亿港元，约78.3%投向芯片设计与高级存储产品研发。

速卖通 Brand+ 首次带 9 家出海品牌参展柏林 IFA，成为本届展会唯一电商平台参展商，其 AI 硬件品类今年 1-7 月销售额同比增长 100%。截至 8 月，Brand+ 在德国、法国、波兰等 11 国的品牌销售额渗透率突破 50%，欧盟市场销售额同比增长 97%。

中国消费电子和家电企业在 CES、IFA 等国际展会上风光亮相，产品却主要销往东南亚、中东、拉美和非洲，欧美主流渠道货架上依然难觅身影。文章指出展会已成为面向国内市场和投资人的营销事件，并提出参展应从"刷脸模式"进化到把参展嵌入海外市场进入战略的"扎根模式"。

SUSHI BIKES 首席营销官 Lisa Willmann 在 E-commerce Berlin Expo 十周年之际分享 10 条电商经验，提出电商的核心仍是连接而非单纯交易。该内容以独家专访系列形式发布，围绕在线零售的未来展开。

东南亚企业AI采用率已超全球平均水平，但智能体落地仍受制于本地数据、渠道与文化理解。NetShort用AI把短剧制作成本从20万-30万美元降至2万-3万美元、周期缩至几天，但判断哪些情绪内核能打动当地人仍需近200人、覆盖17种语言的团队。极光将企业Agent分为知识、集成、工作流、多智能体协同与治理五层，并靠当地伙伴补齐交互与合规的最后一公里。

Kogan 创始人兼 CEO Ruslan Kogan 计划取消自己 84.8 万美元的年薪和短期奖金，仅保留的 5 万美元最低工资也将捐给慈善机构。其全部薪酬现与公司五年内股东总回报增长 100% 挂钩，若达成他可获近 5000 万美元。该薪酬方案尚待股东批准，公司将在适当时候召开临时股东大会。

跨境运营正从人工盯店铺转向 Agent 主动巡检业务，工具等人吩咐、Agent 替人巡检是两者本质区别。传统运营大量时间耗在导出 CSV、筛 ACOS、对库存等找异常环节，而真正需决策的往往只占 5% 的突发状况。WorkBuddy 可按经营异常排查、广告盯盘、动态库存哨兵、竞品变动雷达、差评反哺等管线拆分，前期需保持 AI 分析建议加人工确认执行。

TikTok Shop全球GMV约623亿美元、同比增长96%，但美区80万家店铺中超过一半销售额为零，GMV破百万美元的仅2143家。作者认为履约官方化、流量广告化、合规重税化和资源向头部集中四条路径与亚马逊演进高度重合，成熟站点已进入重资产玩家阶段。欧盟四国合计GMV不到7亿美元，墨西哥站2026年Q1成交同比增长4107%，新站点窗口期正在缩短。

社交平台上出现一批失业后转做TikTok Shop的卖家，背景从被裁大厂中层、外贸老将到应届生和全职宝妈不等。有人卡在营业执照申请，有人因侵权被封店、资金冻结、海外仓压了一千多件现货。也有卖家先花一周研究物流与轻量选品，把跑顺流程、不亏钱作为第一阶段目标。

敦煌网公告，针对发货地址或仓库地址位于莆田市、备货期截止日在8月28号至9月15号期间的订单，因不可抗力导致的成交不卖、虚假单号、未如期发货、8天未入库及四指标等处罚，商家可申诉，核实通过后撤销，未处罚的前置豁免；店铺评级受异常影响的订单将在综合评估后剔除。卖家可在9月9号18点前通过线上入口报备，或联系在线客服、客户经理提交仓库受灾照片、物流停运通知等材料。

Lightspeed eCom 已不再单独售卖，被并入 Lightspeed Retail，Basic 套餐按年付费起价 $89/月。

深圳跨境品牌AUKEY在2021年亚马逊封号潮中遭关店后启动渠道多元化，陆续入驻沃尔玛、Newegg、Wayfair等平台，并搭建TikTok本地化账号矩阵与分层达人合作。据傲基股份年报，其2024、2025连续两年总营收突破百亿，分别达107.10亿元和136.99亿元。

Allegro 与 ElevenLabs 达成合作，在 Allegro Delivery 配送热线上推出 AI 语音助手，经测试后正式上线，并将在未来数月内逐步铺开。该助手可即时处理配送状态查询和取件问题，复杂问题会转接人工，并预先收集运单号、生成对话摘要以缩短处理时间。Allegro 称其是欧洲起源的最大在线市场，业务覆盖中东欧。

Joybuy 与 ClassPass 达成合作，将 ClassPass 纳入 JoyPlus 会员权益。英国、德国、法国和荷兰的 JoyPlus 会员在 2026 年 12 月 31 日前可领取 ClassPass 新用户一个月免费健身及 5 个额外积分，现有及流失用户升级计划可获 15 个额外积分。JoyPlus 权益还包括无限免费配送和 Spotify Premium。

柏林IFA消费电子展上，速卖通作为本届展会唯一电商参展商，携Brand+项下9家中国硬核科技品牌集体亮相，为“出海四小龙”首次登上该展会。数据显示，2026年1-7月速卖通AI硬件出海同比增长100%，截至8月Brand+在德法波等11国品牌销售额渗透率突破50%。

敦煌网将于9月16-18日亮相深圳国际会展中心（宝安）12A58展位，参展2026 CCBEC深圳跨境电商展览会。现场将解读平台最新政策与2026下半年海外市场趋势，分享服饰、家居、宠物等高潜力赛道方向，并由运营团队提供1对1咨询，探讨入驻、流量扶持及网红出海GoodSphere项目等合作。卖家可扫描海报二维码免费登记观展。

过去一年 Meta 广告后台在推荐、创意、数据接入、操作与衡量上加速自动化，GEM 基础模型、Ads AI Connectors、Brand Memory 等能力陆续推出或测试。