观点与趋势

TikTok 旗下新加坡注册关联公司 Tokgistic Pte. Ltd. 已取得胡志明市财政局投资证书，将斥资 9.8 亿美元（约 67 亿元）打造 Swift Logistics 物流项目，今年 4 月该公司还向胡志明市完成 1.25 亿美元注资。

印尼总统普拉博沃在9月14日下午主持新财长宣誓仪式，由2019年起担任副财长的苏哈西尔接替上任仅一年零六天的普尔巴亚。普尔巴亚任内曾把政府存在央行的200万亿印尼盾转入商业银行，并公开评论印尼盾汇率与雅加达综合指数点位，还点名TikTok Shop整合的Tokopedia，称正思考如何把该marketplace“拿回来”。

作者在2025年10月买下Reach Social Commerce另一半股权，2026年8月Chief Media又收购了AMZ Advisers和Reach Social。交易于8月17日完成，但作者直到9月1日才直接告知客户，多数客户先从Adweek得知消息。Reach Social在被收购后十个月内增长超过125%，月收入翻倍以上，团队增加4人，目前约有20个客户。

TK观察创始人TK磊哥自述，2021年末进入TikTok行业，2022至2023年与两位合伙人在TikTok电商亏掉300万，一度准备卖房创业。2023年下半年TikTok美区开放后转向自媒体破局，2024年实现盈利，2025年业绩同比近翻倍，单月最高GMV突破百万美金，并拓展欧洲直播带货业务。

荷兰少数派内阁公布 2027 年预算案，Thuiswinkel.org 总干事 Marlene ten Ham 回应称，电商企业需要信任与可预期的政策，并肯定内阁在施政演说中强调为创业提供更多空间。内阁宣布每年将削减或简化数百条规则，并聚焦数字化、AI、网络安全与可持续发展。该协会指出，执行才是关键，且少数派内阁的多数提案需依赖议会其他党派支持。

穆巴达拉将与瑞幸咖啡控股股东大钲资本共同投资约10亿美元，获得重要少数股权，瑞幸全球门店已超3.6万家。迪拜控股向中国建筑中东公司授予约14亿美元施工合同，为其史上最大单笔合同。卡塔尔金融中心9月7日在北京举办交流会，聚焦金融科技与机器人合作。

CBRE 2026 年 Baromètre 显示，50.5% 的欧洲物流面积使用企业计划三年内扩大地产布局，为 2023 年以来首次。法国 2025 年净吸纳量接近 100 万平方米的历史低位，成交面积 350 万平方米；欧洲新建仓库交付量下滑近 40%，空置率三年内从 2% 升至 6%。81% 用户担心找不到现代化仓库，83% 担心电力供应，44% 以上决策者将能源供应列为选址关键标准。

2025年海尔智家海外收入1545.45亿元、占比51.12%，海信视像境外收入占比50.68%，均首次超过国内业务。但2026年上半年国内家电全渠道零售额4250亿元、同比下降9.9%，海外增长已无法覆盖国内下滑，行业面临人口红利消失、房地产调整与政策退坡三重压力。

2025年全球家用清洁机器人出货量达3272万台，同比增长20.1%，全球出货量前五首次全部为中国品牌——石头科技、科沃斯、追觅、小米、云鲸，合计份额超五成。2026年上半年石头科技海外营收60.73亿元、同比增长53.77%，占比达60.22%，并连续三年多位居全球扫地机器人第一。行业竞争已从单品规模转向技术跨品类复用与海外本地化运营的生态较量。

卡塔尔首相兼外交大臣 Sheikh Mohammed bin Abdulrahman Al Thani 访华，中卡双方将传统能源与新能源、基础设施、人工智能及金融列为下一阶段重点合作方向。中方欢迎卡塔尔扩大在华投资，并支持更多中国企业赴卡投资；卡方则承诺优先保障中方能源供应。访华期间，卡塔尔商业与工业部外贸事务国务大臣还与中方商界代表会谈，聚焦先进产业与供应链合作。

一位入行十多年的跨境从业者判断，未来十年跨境只有流量生意和卖货生意两条路，前者侧重营销出海，后者侧重品牌出海。他认为品牌出海会在细分领域陆续出现隐形冠军，100亿以上上市的中国品牌不会低于5家、50亿以上不低于10家，均指做精品品牌的而非铺货的。营销出海则因各国文化、政治、市场差异，欧美那套打法难以在不同国家通用。

跨境电商的“淘金热”已终结，靠信息差和铺货躺赚的时代不再，如今数量庞大的卖家群体本身成了行业红利，而欧税通、紫鸟浏览器等服务商集体上市“卖铲子”最稳赚。当下能享受红利的只有具备供应链优势、组织效率和资金实力的头部卖家，AI选品与智能广告工具正成为效率分水岭。

9月13日，亚马逊北美站大量卖家发现订单数停在三到五小时前，加拿大站和美国站均出现类似情况，有卖家测试买家账号无法正常付款，也有卖家称是后台订单显示延迟、实际出单未中断。

Ozon 宣布自9月15日起，合作保险公司 Ingosstrakh 将向符合保险计划条件、商品因 Ozon 物流设施事故受损或丢失的卖家支付第一部分保险赔偿，涉及萨马拉州恰帕耶夫斯克、阿迪格共和国埃涅姆和达吉斯坦共和国马哈奇卡拉三处物流仓库。

亚马逊后台出现故障，卖家发现广告仍在正常消耗，但订单停留在4小时之前，有卖家拿买家账号测试发现商品链接无法加入购物车。亚马逊客服回复称通常是延迟情况，技术人员正在加急修复，但未给出具体信息。卖家关注系统何时修复、已消耗的广告费能否申诉补偿，以及被卡住的订单能否补回后台，建议先做好后台截图和广告花费、订单面板记录作为申诉凭证。

2026 年上半年 TikTok Shop 美国市场 GMV 达 118 亿美元、同比增长 103%，但 LIVE 在归因 GMV 中占比从 2025 年上半年的 14% 降至 8.2%，Shop 货架升至 51.4%。

9月5日，美宜佳旗下 Ohmee 与越南最大成品油零售商 Petrolimex 在河内开出首批两家 Ohmee Express，门店设在加油站内，这是美宜佳国际业务首次尝试加油站便利店模式。

TikTok 拿下越南一个物流项目，投入超过 65 亿元下场做跨境物流，以加码海外供应链。原文未披露项目具体内容、合作方与生效时间。

Shopee与Netflix达成东南亚首个电商合作，推出订阅产品ShopeeVIP+，9月8日同步登陆印尼、泰国、菲律宾，用户可同时享Netflix影视服务、Shopee无限次免费即时配送及每日折扣券。TikTok计划从芬兰科沃拉新数据中心获得约150兆瓦容量，此前已两度各投资10亿欧元建设数据中心。小马智行海外部署规划拓展至超4000辆Robotaxi，其中与Uber合作在欧洲部署超2000辆。

美国记者在《履单》第二章记录代顿纸箱厂工人托德：2018年他重新进入制造业，起薪约每小时10美元，而这家瓦楞纸箱厂的最大客户是亚马逊。书中同时写到2001年中国加入世界贸易组织后中国制造崛起，2017年亚马逊全球超一半商品销量来自第三方卖家，跨境销售增长超50%，Marketplace Pulse估算当年约100万新卖家中约三分之一来自中国。