观点与趋势

财政部、税务总局7月24日发布2026年第21号公告，将离岸信托全链条纳入个税征管，资产装入信托视同卖出、增值部分按20%征收个税且无递延，居民个人须按年度申报纳税。10月22日为存量信托合规窗口截止日，此前完成申报整改可免滞纳金，但应缴税款仍须足额缴纳；仅信托终止、委托人离世的境外继承情形可分5年缴税，信托终止后60日内未处置底层资产将按市值强制计税。

Caseking 总经理 Alexander Holzknecht 在 Behind the Click 播客中指出，糟糕的选品无法靠运营表现弥补。他认为在日益由 AI 驱动的电商环境中，人的判断力与关系仍然重要。

2026年日本铺货卖家遭遇日元汇率疲软、平台流量疲软、合规与人力成本抬升三重挤压，狂铺和精铺模式都难赚钱。日元兑人民币汇率跌回100:4.2区间，日本小包免税政策取消、平台代扣代缴消费税、PSE备案、ACP清关制度全面落地，多SKU铺货模式的合规成本几乎无法承受。行业共识是疯狂全铺基本走到头，精铺需转向长尾品类并提升单人产出。

亚马逊近期重新推送2025年第四季度税务报告，卖家比对后发现佣金数据变多、费用增加、Income一栏数据完全对不上。与此同时，9810模式今年以来已被不少中小卖家走通，店铺可免增值税，多地发布跨境电商核定按2-4%征收。

CNBC 报道称，在 TikTok 等应用推广下，美国直播购物逐渐成形。eMarketer 估算美国直播购物 2026 年销售额预计接近 200 亿美元，同比增长约 35%，同期中国直播电商规模预计超过 1.1 万亿美元。

全球电商预计到 2030 年规模达 7.14 万亿美元，增长动力来自新兴市场、跨境贸易，以及 AI 代理替消费者购物这一新变量。ECDB 数据显示，由 ChatGPT 带来的流量转化率已超过 Google。

Novalnet AG 创始人兼 CEO Gabriel Dixon 在 E-commerce Berlin Expo 十周年之际分享 10 条电商经验，谈在线零售的未来。他强调真正的领导力不是高高在上发号施令，而是创造让好想法生长的土壤。

Shopee 打造专用 AI 大语言模型 Compass，面向东南亚电商场景，覆盖印尼语、泰语、越南语等 6 种语言。其 Compass-v3 基于混合专家架构，总参数量 2450 亿，每 Token 激活 710 亿参数，训练使用 12 万亿多语言 Token。

美军8月30日袭击伊朗导弹发射井、9月1日再对伊朗境内目标实施新一轮打击，国际原油期货价格应声上涨，霍尔木兹海峡运输受扰，原油、天然气、石脑油及中东石化品供应风险上升。钛白粉、橡胶炭黑、环氧树脂、TPU、聚合MDI、TDI、聚醚/聚酯多元醇近期密集调价，软体家具/床垫、冰箱冷柜及保温制品、轮胎橡胶、鞋材/TPU制品成本压力居前。

2026年欧洲跨境电商监管从单点合规转向穿透式稽查，商品流、物流、资金流、税务流被交叉比对，任一主体对不上即被判定高风险。文章梳理了产品、包装、清关、税费、销售税、平台、支付、消费者权益、产品责任、数据十大合规关卡，并列出2026年7月1日150欧元关税豁免取消、8月12日PPWR普遍适用、11月1日PIDs强制、12月9日新产品责任指令适用及2027年1月1日ViDA第一阶段生效等节点。

过去十年出海机会本质都是差价，而填平差价的是平台和政府：2021 年 4 月 26 日 Apple 上线 ATT、2022 年 8 月 Meta 推出 ASC、2024 年 12 月 2 日 Andromeda 上线，技巧差被逐步填平；2025 年 5 月 2 日与 8 月 29 日美国终止小额免税、2026 年 7 月 1 日欧盟取消 €150 免税门槛，税差也被填。

2026 年亚马逊旺季从 10 月延续到 12 月，黑五、网一、圣诞订单仍在，但平台订单整体下滑，头部链接吃肉、中部卖家只有汤喝、尾部卖家喝西北风。美元兑人民币从去年的 7.2 降到今年的 6.7，叠加海运涨价和税务成本，产品需涨价才能维持利润。认证、税务、合规门槛提高，不少铺货卖家退出市场，让出的类目份额留给敢死磕类目的专业卖家。

Chief Media 于 2026 年 8 月 17 日收购 AMZ Advisers 并入股 Reach Social Commerce，交易条款未披露。AMZ Advisers 称客户账户经理、报表及 PPC、Listing、账户健康运营均未变化，公司继续以原名称服务原有客户，变化仅在上一层所有权。作者承认交易完成两周后才告知客户，属沟通疏漏。

Kohl's 发布 FY2026 Q2 财报，净销售额 33.2 亿美元，净利润 1.51 亿美元，第三方 Marketplace GMV 同比上涨 88%，数字销售增长 2.8%。

Google 开始向多数未登录用户展示 google.com/goto 重定向链接，取代完整的直接 URL，该改动自 7 月起测试并计划在一个月内铺开。重定向要求点击才能获取目标网址，可能让排名追踪工具报告失准，Ahrefs 和 Moz 称已检测到测试并解决，Semrush 也已找到应对方法。

英国今年5月将HTX（原火币）关联主体Huobi Global S.A.列入制裁名单，欧盟7月23日将HTX加入限制名单，相关措施已于8月23日生效，欧盟企业与个人不得与其直接或间接交易。孙宇晨本人未出现在两份制裁名单中，但曾担任HTX全球顾问并于2022年取得平台控制权。消息人士称HTX估值可能达60亿至80亿美元，孙宇晨持股或占其个人财富15%-20%。

Unzer 对德国 109 家零售商的调查显示，55% 预期未来十二个月营收上升，但 62% 预期同期毛利下滑，91% 将涨价列为重大挑战，72% 感到利润承压。支付方面，53% 已提供 BNPL，另有 15% 计划在 2026 年底前接入；25% 已使用 Wero，24% 计划在 2026 年底前引入，为所有支付方式中计划增幅最高。54% 认为 AI 代理购物在未来一到三年内与自身业务相关。

科特迪瓦电商平台 Afrikrea 在成立十周年之际宣布以原名重启，重新聚焦非洲及海外侨民独立创作者的时尚、艺术与手工艺商品。

eCommerce Connect 2026 将于 9 月 17 日在伦敦举办，面向在 Amazon 和 TikTok Shop 经营的成熟品牌，主题为“From Discovery to Conversion”。

顺德品牌 Purple Leaf 以遮阳伞单品切入全球市场，年出口超15万把，亚马逊累计销售额2255万美元，独立站月访问量80万次、付费流量占比51%。其核心客群为35-64岁中高收入人群，占比67.51%，独立站按庭院场景而非品类组织页面，产品从270美元入门款延伸至5899美元硬顶凉亭。