市场数据与报告

《2026年东南亚电商消费者购物行为报告》显示，马来西亚仅20%消费者属“成熟型购物者”，低于东南亚六国24%的平均水平。这类成熟消费者月网购支出比普通用户高36%，更看重商品真伪、卖家信誉、评价与售后，不同消费群体年度电商支出差距达9亿美元。另有17%消费者接近成熟标准，其中45%仍需加强商品信息核验与真实性识别能力。

据YouNet ECI数据，2026年前9个月越南Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台合计售出约26亿件商品，GMV达411.7万亿越南盾，约合158亿美元，超过43.6万家店铺实现实际销售收入。

俄罗斯家电零售连锁M.Video的电商平台今年1至9月营业额达228亿卢布，同比增长202%。家具品类营业额增至15.5倍，增速居各品类之首，数码产品三方模式营业额增至6倍，电子产品增至3.5倍，小家电增至3.2倍。平台自营商品品类达100万个，入驻卖家增至1.5万个。

Lazada 联合 Cube Asia 发布的《2026年东南亚电商消费者购物行为报告》显示，马来西亚仅 20% 线上消费者属"成熟型购物者"，低于东南亚六国 24% 的区域均值。该类消费者月网购支出比普通消费者高 36%，更看重商品真实性、卖家信誉、评价与售后保障。报告估算马来西亚不同消费群体年度电商支出差距约 9 亿美元，另有 17% 消费者接近成熟型标准。

俄罗斯家电零售连锁M.Video披露，今年1至9月其电商平台营业额达228亿卢布，同比增长202%，入驻卖家增至1.5万个，自营商品品类达100万个、同比增至7倍。分品类看，家具营业额增至15.5倍居首，数码产品三方模式增至6倍，电子产品增至3.5倍，小家电增至3.2倍。公司称买家希望平台提供更宽的商品选择，汽车用品及家居园艺需求最突出。

据YouNet ECI数据，2026年前9个月越南Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台累计售出约26亿件商品，GMV达411.7万亿越南盾，约合158亿美元，超过43.6万家店铺产生实际销售收入。

Piper Sandler第26份年度青少年调查显示，2026年秋季青少年消费同比增长6%，高收入家庭青少年增长11%，服装消费增长7%。Nike、Adidas和Lululemon等运动品牌合计时尚份额从去年的32%降至29%，三年前曾达44%。亚马逊约占高收入青少年网购份额的50%，是首选网购目的地。

Data Insight 在月度公报中预测，2026年俄罗斯线上食品销售额将达1.84万亿卢布、订单量12亿单，两项均较2025年增长23%。8月线上食品店与配送服务完成1.016亿单，环比增长2%、同比增长26%，销售额1459亿卢布、同比增长24%，平均客单价1435卢布、同比下降1%。

营销服务商 Omnisend 对逾1110名美国消费者的调查显示，今年黑五网一人均计划预算为336美元，较去年的479美元下降30%，计划消费1000美元以上的受访者占比从15%降至7%，预算低于100美元的比例从5%升至14%。

Piper Sandler第26次年度青少年调查显示，2026年秋季美国青少年支出同比增长6%，高收入家庭青少年增幅达11%，人均年支出约2350美元。线上渠道中亚马逊约占高收入青少年线上消费的一半，其余平台份额均为个位数。美妆支出增长7%、钱包份额达23%创历史新高，服装支出增长7%，鞋类下降1%。

德国联邦统计局数据显示，2026年9月德国批发价格同比上涨8.7%，为2023年2月以来最高涨幅，7月、8月同比涨幅分别为5.3%和6.8%，9月环比上涨1.9%。官方将涨价归因于伊朗与中东地区战争局势，分项中矿物油制品同比上涨48.8%、有色金属上涨24.9%、谷物烟草种子饲料上涨19.3%、化工产品上涨16.4%、电脑及外围设备上涨12.1%，活动物、乳制品与肉类价格仍低于去年同期。

越南前三季度电商卖出26亿件商品，GMV达158亿美元。

韩国9月网络购物交易额达21.3万亿韩元（约合156亿美元），同比增长11.2%，连续七个月保持双位数增长。食品饮料和旅行预订板块分别增长18%和22%，跨境直购进口额达4.1万亿韩元，来自美国和中国的商品占超六成份额。

韩国9月网络购物交易额达21.3万亿韩元（约156亿美元），同比增11.2%，连续七个月双位数增长。食品饮料（+18%）和旅行预订（+22%）领涨，跨境直购进口额4.1万亿韩元，美国与华货占比超六成。

2026年前三季度，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki四大平台累计售出约26亿件商品，超过43.6万家店铺实现营收，总交易额（GMV）达411.7万亿越南盾（约合158亿美元）。越南电商GMV连续四个季度增长，但提升主要源于价格上涨而非销量显著增加。第三季度有收入的店铺数环比增长8%至接近40万家，其中品牌官方店数量同比增长5%，普通店铺数量同比下降约8%。

eBay《2026年小企业报告》显示，英国大曼彻斯特地区拥有全国最高密度的eBay小型商家，超过伦敦、巴黎和柏林。英国排名前40的eBay小企业聚集地区中，有31个地区人均GDP低于全国平均水平。2024年英国95%的eBay小企业开展出口业务，平均销往18个国际市场，客户遍及215个国家和地区。

德国联邦统计局数据显示，2026年9月德国批发价格同比上涨8.7%，为2023年2月以来最高涨幅，环比上涨1.9%。官方将本轮上涨归因于伊朗与中东地区的战争。分项中，矿物油制品同比涨48.8%、有色金属涨24.9%、谷物烟草种子饲料涨19.3%、化工产品涨16.4%、电脑及外围设备涨12.1%。

谷歌、淡马锡与贝恩公司10月21日发布第十一版东南亚数字经济报告，测算2026年东南亚数字经济GMV达3680亿美元，同比增长17%，其中电商2260亿美元、增长18%。旅游590亿美元增10%，外卖与出行400亿美元增15%，在线媒体收入440亿美元增22%。报告把智能体购物视为下一个变量，75%的受访用户愿意让AI智能体代为比价并完成下单，62%表示比一年前更信任AI工具。

《生意人报》援引分析机构数据，今年1月Ozon在两家平台合计销售额中占42.46%，8月升至58.29%，Wildberries同期从57.54%降至41.71%，统计覆盖服装、鞋类、电子、食品和家居等十个品类。另一家机构Mafia Agency看到类似趋势，中小卖家在Ozon的占比约55%至59%。

韩国农林畜产食品部数据显示，今年1至9月K食品对欧洲区域出口额达7.28亿美元，同比增长23.5%，接近去年全年7.7亿美元水平。拉面、泡菜、酱料等方便食品在欧洲走俏，CJ第一制糖、农心、大象等韩企加速进入家乐福、乐购、奥乐齐等主流商超，并分别在布达佩斯、荷兰、波兰布局工厂与销售法人。