Piper Sandler调查：青少年消费同比增长6%，运动品牌时尚份额降至29%

根据Piper Sandler第26份年度青少年调查，2026年秋季青少年消费反弹，同比增长6%，其中高收入家庭青少年消费增长11%。服装消费同比增长7%，女孩服装消费增长10%。

然而，调查发现鞋类消费下降1%，Piper Sandler在LinkedIn上表示，包括Nike、Adidas和Lululemon在内的运动品牌整体时尚份额从去年的32%降至29%，而三年前这些品牌合计曾达到44%的高点。特别是Lululemon连续第五次调查失去心智份额，在高收入青少年女孩中下降尤为明显。

服装占高收入青少年总消费的22%，占平均收入青少年的21%。包括American Eagle、H&M、Pacsun、Hollister和Urban在内的专业零售商占时尚心智份额的23%，同比增长8个百分点。

深度洞察

Piper Sandler调查了近9000名13至19岁的青少年，估计当前青少年总消费约为650亿美元。青少年自我报告每人每年消费约2350美元。

青少年消费反弹较2025年有明显改善，当时平均消费同比下降6%。尽管70%的青少年表示经济正在恶化，高于2025年秋季的62%。

虽然折扣店、折扣零售商和奥特莱斯零售商组成的综合价值渠道在高收入青少年中失去份额，但该群体中44%表示从二手店购买服装，高于去年的42%。亚马逊是迄今为止最受欢迎的网购目的地，约占高收入青少年网购份额的50%。其他在线零售商均只有个位数份额。

此外，Target是高收入青少年女孩的热门目的地，50%表示在该店购买服装和鞋类，81%表示在该店购买美妆和护肤产品。

在鞋类方面，Nike、Adidas和New Balance继续领先，Nike占总份额的45%。然而，这三个品牌均失去百分点，而On获得份额，尤其是在青少年男孩中。

青少年女孩的时尚消费同样由服装和配饰驱动，两者均同比增长13%，而鞋类消费持平。调查发现，相对于2024年秋季的两年基础上，青少年女孩的时尚消费增长15%，其中配饰增长19%，服装增长18%，鞋类消费增长1%。

Coach在2026年秋季青少年女孩手袋排名中领先，60%称其为最爱品牌，高于2025年秋季的43%和2024年春季的23%。青少年女孩其他受欢迎品牌包括鞋类中的Ugg和Birkenstock，运动服饰中的Alo Yoga，以及一般服装中的Brandy Melville。

青少年女孩的美妆消费同比增长7%，占其钱包份额的23%，创调查新高，其中护发增长10%，彩妆和护肤各增长5%。Elf以三分之一的总份额成为顶级彩妆品牌，Medicube成为首个进入前十的韩国美妆护肤品牌，排名第六。

卖家之家点评

青少年消费力仍强，但运动服饰心智份额下滑、时尚服饰回暖，卖家需关注品类风向切换。高收入群体增长更猛且亚马逊占其网购半壁江山，建议优先布局亚马逊并调整选品向时尚服饰倾斜。

来源：Retail Dive
原文链接：https://www.retaildive.com/news/teen-spending-grows-trade-athletic-apparel-fashion-piper-sandler/833565/

卖家之家倡导尊重保护知识产权。未经本站授权，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。 鉴于第三方在平台发布信息数量庞大，如发现本站文章或其它信息可能存在侵权行为，请将身份、 版权等证明文件以及相关质询发送邮件至complain@mjzj.com，我们将及时沟通与处理