市场数据与报告

据 Adobe 研究，Amazon 近期 Prime Big Deal Days 消费额达 98.6 亿美元，较 2025 年增长 8.5%，略低于分析师预期的 99 亿美元。Adobe 表示折扣带动了大部分需求，消费者优先追求最高性价比；超过三分之一的购物者称在该活动期间完成了至少一半的节日采购，活动可能将假日购物提前。

商务部电子商务司数据显示，2026年1—9月全国网上商品和服务零售额增长4.4%，对社零总额增长贡献率45.4%。限额以上单位通过互联网实现的商品零售额占比31.8%，同比提高3.9个百分点。据海关总署初步测算，同期我国跨境电商进出口额增长4.4%，保持较快增速。

欧盟进口税正式生效后，SHEIN、Temu 与 AliExpress 在德国市场第三季度合计营收约 5.66 亿欧元，同比下滑约 36%，三家合计市场份额由 5.3% 降至 3.1%。低价跨境包裹成本上升压缩了相关平台的价格优势，各平台正调整欧洲市场的定价策略与履约体系以应对税负压力。

欧盟进口税生效后，SHEIN、Temu与AliExpress在德国市场三季度营收合计约5.66亿欧元，同比下滑约36%，合计市场份额由5.3%降至3.1%。低价跨境包裹成本上升挤压价格优势，平台正调整欧洲定价与履约策略以应对税负。

韩国9月电动车进口量首次超过国产，其中中国产车型占比高达84.9%，年内累计注册量也已反超本土品牌。这一转变引发韩国关于关税、补贴及产业保护的争议，对车企和卖家而言既带来渠道拓展与本地化运营机会，也伴随政策不确定性挑战。

欧盟进口税政策落地后，SHEIN、Temu和AliExpress在德国市场第三季度总营收约5.66亿欧元，同比下滑近36%，三家合计市场份额从5.3%缩减至3.1%。报道称变化主要源于低价跨境包裹成本增加、价格竞争力被削弱，各平台正在调整针对欧洲的定价和物流履约策略。

9月韩国进口电动车销量史上首次超越国产，其中中国产占进口电动车的84.9%，年内进口电车累计注册量也已超过国产。这一结构变化折射中国新能源车对韩出口与零售渗透加速，同时引发韩方对关税、补贴与产业保护的讨论。对出海卖家与车企而言，韩国市场正从“国产主导”转向“进口主导”，渠道、认证与本地化运营面临新机会与政策不确定性。

iPod 虽已停产，但全球每两秒就有人在 eBay 搜索该产品，二手需求旺盛。eBay 2026 Recommerce Report 显示，76% 消费者过去一年买过二手商品，89% 计划 2027 年保持或增加二手购买。二手与转售电商持续景气，卖家选品可向复古电子、翻新及可持续品类延伸。

欧盟知识产权局（EUIPO）年度报告显示，2025年欧盟当局在内部市场及外部边境查获假冒商品超1.96亿件，同比增长逾67%，估计零售价值约63亿欧元，上年为近39亿欧元。EUIPO 指出，查获量创新高既可能源于造假活动增加，也可能因检查更严格，统计未区分两者。来源国方面，中国占超40%、土耳其约18%；外部边境查获估值中西班牙居首，德国约占22%。

Commerce AI平台Gladly调研1022名美国月度网购用户发现，46%的高频购物者曾在已准备下单时因问题未获解答而离开网站，53%在等待客服回复期间放弃购买。每日购物者中71%曾用AI辅助购买决策，62%在访问品牌官网前先在ChatGPT或Gemini查询品牌与商品。

亚马逊报告显示，2025年德国中小企业通过亚马逊平台创造的销售额超过200亿欧元，其中跨境销售额59亿欧元，高于2024年的57亿欧元和2019年的27.5亿欧元。法国、奥地利、意大利、美国和西班牙是主要出口市场，2025年这些企业售出超7.5亿件商品。目前有超4万家德国中小企业在亚马逊销售，与2021年披露数字相同，低于2025年曾报告的约4.7万家。

英国国家统计局数据显示，2026年第三季度英国零售销量环比增长0.7%、同比上涨1.5%。9月单月销量环比回落0.4%，而8月曾环比增长0.7%、同比上涨0.8%。

欧元区10月制造业PMI初值录得52.4，低于前值52.9，服务业PMI为51.7、综合PMI为51.9，三项初值均不及市场预期。制造业与服务业动能同步走弱，反映欧洲需求降温，跨境卖家需警惕欧美市场消费降级风险、避免盲目备货。

2026年上半年越南四大电商平台总GMV达291.6万亿越南盾（约112亿美元），同比增长44.1%，但产生实际销售的活跃店铺从近60万家缩减至约43.6万家，非品牌旗舰店类店铺减少27%。

霍尔果斯海关数据显示，今年前9个月霍尔果斯口岸进出口货运量达3558.4万吨，同比增长2%，在新疆各口岸中排名第一。出口货物主要为新能源汽车、机电产品、纺织服装及日用百货，进口以矿产品、农产品、食品及有色金属为主。

上海海关10月23日数据显示，今年前三季度上海进出口总值达3.94万亿元，同比增长17.9%，其中出口1.81万亿元、增长22.3%，进口2.13万亿元、增长14.4%。上海外贸规模居全国省市第四，占全国外贸总额的9.9%。

据霍尔果斯海关，今年1—9月霍尔果斯口岸进出口货运量3558.4万吨，同比增长2%，位居新疆口岸首位。出口以新能源汽车、机电产品、纺织服装、日用百货为主，进口涵盖矿产品、农产品、食品、有色金属等。

英国国家统计局（ONS）数据显示，2026年第三季度英国零售销售量环比增长0.7%，同比增长1.5%。9月零售销售量环比下降0.4%，而8月为增长0.7%，9月同比则增长0.8%。

亚马逊报告显示，2025年德国中小企业通过亚马逊平台创造的销售额超过200亿欧元，其中跨境销售额达59亿欧元。法国、奥地利、意大利、美国和西班牙是德国中小企业的主要出口市场，这是亚马逊首次披露该销售总额。

欧洲百强在线市场GMV约1750亿欧元，其中近八成来自跨境交易。