市场数据与报告

俄罗斯电商调研显示，45%的消费者在经历复杂或漫长的退换货流程后不再回访该网店。复购决策中71%的受访者最看重商品价格，38%关注配送速度，23%重视品类丰富度。另有68%的消费者曾遇到线上显示有货而线下门店缺货的情况，多数人表示品牌提供替代方案时愿意留存。

美国10月密歇根大学消费者信心指数录得48.0，较前值微跌0.1点，但优于市场预期的46.3，显示消费者情绪未进一步恶化。整体水平依然偏低，数据传递出短期企稳信号。

标普全球数据显示，美国10月综合PMI初值57.6，较上月回落0.8点，仍为2022年以来第二高，企业活动持续扩张。销售价格涨幅创四年新高，受能源、运输及原材料成本飙升推动；交货时间延长幅度为2022年以来最大，供应链瓶颈加剧。

受海岬型船运价走强推动，波罗的海干散货运价指数（BDI）连续两周周线上涨，本周累计涨幅约5.9%，周五单日下跌33点至2660点。海岬型船运价指数（BCI）周线涨16.7%，日均获利30877美元；巴拿马型船运价指数（BPI）周线跌8.9%，创8月24日以来最低。

今年以来中欧班列“东通道”累计通行6024列，同比增长40.3%，刷新历史同期纪录。该通道由满洲里、绥芬河、同江三大口岸组成，出口货品已从日用百货、轻工纺织升级为家电、汽车及零部件等高附加值商品，进口品类从板材扩展至化肥、大豆等。

巴西66.7%的品牌在结账环节仍处于基础或中级成熟度，仅33.3%达到高级水平，Black Friday销售面临流失风险。Stefanini Marketing预计2026年Black Friday巴西电商将成交约R$ 14,47亿、18,3万笔订单。巴西整体数字成熟度达高级的比例为36.7%，低于拉美43.3%的平均水平。

加拿大统计局初步数据显示，9月零售销售额同比上涨0.7%，增速较8月的1.2%有所放缓。8月名义零售额和按销量计算的销售额均回升1.2%，全部九个子行业实现增长。零售数据是加拿大央行下周利率决议前的关键参考，隔夜互换市场将加息概率推高至80%以上。

Braemar 租船指数升至 325.8，同比上涨 21%，为 2022 年秋季以来最高，尽管 1 月 1 日至 10 月 17 日的租船成交数同比下降 15% 至 853 笔、锁定运力下降 10% 至 2.54m teu。

最新研究估算，今年夏季欧洲854个城市因高温导致的超额死亡人数超过5万，其中逾3.2万人可归咎于气候变化引发的升温，远超2022年约2.9万人和2003年2.8万人的历史纪录。极端高温刺激制冷电器、防晒用品及清凉服饰等季节性品类需求激增，同时可能影响物流效率并推高仓储能耗成本。

2025年奥地利零售消费中线上占比超过16%，高于上一年的14.9%，电商市场规模约124亿欧元，人均年网购支出约1,400欧元。消费电子线上占比43%居首，鞋类约36%，个人用品33%，服装和图书各约31%。奥地利线上支出仅略超40%流向本地网店，其余流向跨境卖家，Amazon以35.1%份额居首，Temu为5.1%，eBay为4.1%，Temu、Shein和AliExpress合计7.9%。

巴西站史莱姆与按压解压玩具最近30天月销74w+件、月销售额1789w+雷亚尔，月均销量增长13.95%，跨境卖家占比19.72%。该类目品牌集中度仅2.91%、头部销量占比30.11%、卖家集中度35.32%，新品销量占比4.43%，平均实卖价约R$24。市场分散且对新链接开放，机会集中在中价带成套礼盒与进阶款。

2026年1-9月巴西南部三州电商销售额合计475亿雷亚尔，同比增长14.9%，低于巴西全国16.9%的增速。南里奥格兰德州贡献全国电商销售额的5.1%，订单量5550万笔同比增长28.3%，但平均客单价下降12.9%至294.87雷亚尔。医疗健康品类增长31.9%最快，通信设备与电子产品销售额分别下降6.4%和4%。

受法国小包裹税与快时尚税双重落地影响，Temu 三季度活跃用户环比骤降 37%，SHEIN 下降 23%，AliExpress 与 DHgate 跌幅均约 30%。自 11 月 1 日起低值包裹将额外加收 2 欧元手续费，税负增加进一步削弱低价优势。

2026年上半年越南四大电商平台GMV达291.6万亿越南盾，约合112亿美元，同比增长44.1%。产生销售的活跃店铺数量从一年前近60万家降至约43.6万家，非商城店铺减少约27%。Shopee以约144.3万亿越南盾占54.5%，TikTok Shop约115万亿越南盾占43.4%，两者合计接近98%。

PMR Market Experts和波兰中央统计局（GUS）数据显示，2026年9月波兰网络零售额同比增长18.7%，线上销售占整体零售额的比例从去年同期的9%升至10.1%。

JoomPro 面向巴西等拉美市场的跨境 B2B 平台正在招募音频接插件、接口转换、游戏机配件等品类供应商，平台负责跨境物流和清关，供应商按国内出厂价报价、国内交货即可。巴西消费电子市场规模 2025 年约 280 亿美元，预计 2034 年达 479 亿美元，年复合增长率约 6.2%。当地安卓份额接近 79%，配件类订单单笔常达数千件，复购率高。

法国小包裹税叠加快时尚税落地后，Temu 三季度活跃客户较二季度下降37%，SHEIN 下降23%，AliExpress 与 DHgate 降幅约30%。自11月1日起，低值包裹还将加收2欧元手续费，税负抬升削弱低价跨境商品的到手价优势，平台在法国的获客与留存承压。

商务部数据显示，2026年前三季度全国网上零售额同比增长4.4%，对社零总额增长贡献率达45.4%；海关总署初步数据显示，同期跨境电商进出口总额同样增长4.4%。规模较大企业通过互联网实现的商品销售额占比升至31.8%，较上年同期提高3.9个百分点，农产品网络零售额增长12.6%。

商务部电子商务司数据显示，2026年1—9月全国网上商品和服务零售额增长4.4%，对社零总额增长贡献率达45.4%。同期海关总署初步测算跨境电商进出口额增长4.4%，整体保持较快增速。限额以上单位互联网商品零售额占比31.8%，同比提高3.9个百分点。

墨腾创投报告显示，2026年上半年TikTok Shop全球GMV达503亿美元，同比增长92%，其中美国站GMV达118亿美元、同比增长103%，重新超过印尼成为平台全球最大单一市场。美国站成交中商城渠道占51.4%，短视频占40.4%，直播占8.2%。