市场数据与报告

2026年巴西情人节消费超220亿雷亚尔，约9300万消费者计划购买礼物，平均每件礼物预算238雷亚尔，服装、化妆品、香水和鞋类成为热门品类。LWSA数据显示，2025年情人节期间其旗下Tray、Bagy、Bling和Cplug等平台中小商家交易总额达94.6亿雷亚尔，同比增长17%。

Marketplace Pulse 数据显示，Amazon.com Top 10000 卖家中中国卖家占比从 2020 年 7 月的 42.5% 升至 55.9%，美国卖家从 53.7% 降至 40.5%，中国卖家净增 1342 个席位，美国卖家净减 1320 个。

Kaufland Global Marketplace 在第14届 e-Commerce Day 上宣布，将于今年夏季晚些时候扩展至西班牙和荷兰站点，届时覆盖的在线客户规模可达 2.2 亿。2025 财年该平台所有站点 GMV 同比增长 11.9%，国际业务营业额增长 124%，已在 Kaufland.de 经营的卖家新增国际站点后平均营业额提升 70%。目前共有 15,000 名卖家入驻该平台。

Joybuy 首个 Summer Black Friday（6 月 15–30 日）期间，欧洲消费者在夏季相关品类合计省下数百万欧元，超过 1,800 个品牌销售额较上月同期翻倍。

今年欧洲高温来得更早更猛，5月底起热穹顶笼罩西欧，德国连续刷新历史极值，英法西捷等国打破同期气温纪录，部分地区突破40摄氏度，空调从非必需品变成刚需。美的PortaSplit移动分体空调官方售价约800欧元，主打免打孔免安装，亚马逊德国、英国、法国站基本全线缺货，eBay等二手平台价格翻了两到五倍，炒到近5000欧元。

2026年第一季度巴西高端美妆电商销售额同比增长21%，带动整体高端美妆市场增长10%，巴西占拉美高端美妆销售额约三分之一。香水仍是最大品类，贡献线上线下近一半收入，其中女性香水增长12%、男性香水仅增3%。高端护发销售额同比大增30%，彩妆增长8%，护肤仅增2%。

ShoppingTomorrow 的 Final Sprint 汇聚专家、主席与主持，推进各专家组研究并准备今年晚些时候在 Shopping Today 发布的 bluepapers，结果定于 10 月 8 日展示。

Netcomm与Nomisma研究显示，2025年意大利电商及数字零售产业链整体经济价值达9930亿欧元，其中增加值2930亿欧元、占GDP的13%，税收贡献约690亿欧元，并带动220万人就业、约占全国就业9%。2025年意大利电商销售额为1780亿欧元，含B2B与B2G 1050亿欧元、B2C 730亿欧元。2023至2025年数字出口增长9%，为意大利整体出口增速（3%）的三倍。

2026美加墨世界杯开幕带动义乌体育用品一季度出口28.3亿元，同比增长12%。丹娜丝获FIFA官方球迷服授权、订单覆盖50多个国家，聚星动力订单GMV较卡塔尔世界杯增长至少五倍，民飒纪念球与解压足球热销。商户转向原创设计与专利布局，产品溢价可达20%，并拓展宠物球衣等新赛道。

荷兰消费者2026年第一季度网购支出近90亿欧元，同比下降6%，其中商品支出降2%、服务支出降3%，但网购笔数增至逾8500万笔（+2%）。服务支出下滑主要来自旅行品类，单订机票与住宿支出降13%、套餐游降11%。跨境网购笔数增18%、支出增1%，其中来自中国的笔数增43%、支出增47%。

意大利食品电商2026年有15,1百万线上买家，占线上人口35,6%，与2025年持平；其中食品杂货9,9百万、Food Delivery 6,8百万、Enogastronomia 4,2百万。该板块增长5%，市场规模达5,1亿欧元，47%由Food Delivery拉动，但电商渗透率仅3%。78,2%的AI聊天机器人用户用它获取个性化推荐，76,2%用于比价；线上食品价格平均比线下高4,5%。

比利时 FOD Economie 发布的《Belgian Digital Economy Overview 2026》显示，2025 年 34.54% 的比利时企业使用至少一项 AI 技术，高于 2024 年的 24.71%，远超欧洲平均 19.95%，跻身欧洲企业 AI 使用前五。

2025年拉美零售电商市场增长12.2%至1912.5亿美元，增速为全球平均的1.5倍，成为全球增长最快的零售电商市场。美国卖家可通过一件代发同时覆盖巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、智利等多个拉美国家，无需在当地设仓或建立实体存在。巴西、墨西哥、阿根廷三国合计占该地区电商销售额的84.5%，电子、家居、健康美容等美国商品在当地需求较高。

拉美 91% 的线上购物通过手机完成，移动端已成为该地区电商的主导渠道。据 Fortune Business Insights，拉美移动电商市场预计 2026 年达到约 1402.4 亿美元，市场平台贡献了该地区 78% 的电商销售额。

2025 年墨西哥电商市场规模达 520 亿美元、同比增长 19.2%，网购人数 7720 万，其中 67% 的线上交易通过 marketplace 完成。Amazon 墨西哥站 2025 年有超 3 万名卖家、11 月访问量超 1.05 亿次；Walmart 墨西哥站月访问量超 8000 万次、注册卖家超 3000 家，且月费更低或免收、主要按销售抽佣。

Marketplace Pulse 数据显示，2026 年 Q1 第三方卖家占 Amazon 已付销量的 60%，低于 2025 年 Q4 的 61% 和再上一季的 62%，这是 Amazon 自 2004 年开始披露该指标以来首次连续两个季度下滑。

义乌雅色风扇借挂脖、夹子、手持高速等创新款式和冰敷、喷雾等功能在海外热销，年出口达六七百万台，日产能超五万台、交货周期约7天。2024年我国便携式小风扇出口1.57亿台，全球手持小风扇市场2024年规模9.5亿美元，预计2031年达13.9亿美元。

墨腾创投《2026东南亚电商报告》显示，2025年东南亚平台电商总GMV超万亿人民币（1576亿美元），同比增长22.8%，较2020年增长近三倍。Shopee、Lazada和TikTok Shop合计占据98.8%市场份额，泰国和马来西亚GMV同比增速分别为51.8%和47.6%，越南、菲律宾和新加坡均超20%。

尼尔森《2026 出海品牌平台迁移白皮书》显示，品牌出海重心正从亚马逊向以速卖通为首的中国电商平台迁移，亚马逊品牌 GMV 整体下滑 4%，速卖通以 4% 增速领涨“出海四小龙”。89% 的欧洲消费者发生购物平台迁移，其中从亚马逊流向速卖通的人数占比达 14%；速卖通欧洲消费者年度花费增速达 25%，高于亚马逊的 19%。30% 的欧洲消费者视速卖通为四小龙中最可能挑战亚马逊的平台。

2026年欧洲电商市场收入预计达6997.2亿美元，年复合增长率5.25%，增长正从英法德等西欧核心向波兰等中欧国家扩散，部分国家GMV增速超100%。亚马逊在德英法西意五大市场市占率均超23.9%，2026年推出降费计划，部分品类销售佣金最高降67%，并升级新卖家入门大礼包至超15万美元，上线重型大件配送计划（MSF）。