市场数据与报告

德勤调研显示，2026年美国家庭万圣节平均预算为285美元，92%的家庭计划参与至少一项庆祝活动，34%的家庭支出将高于去年。服装、家居装饰及糖果食品饮料的平均花费分别为57美元、54美元和48美元。56%的消费者在9月底前购入首件商品，37%在10月1日前完成大部分采购，21%的消费者借助生成式AI获取购物建议。

Descartes 10 月 8 日报告显示，2026 年 9 月美国海运集装箱进口量达 254.63 万 TEU，同比增长 10.3%，创历年同期新高。其中自中国进口 92.45 万 TEU，同比激增 21.2%，占当月进口总量的 36.3%，为前十大来源地带来约 76% 的净增量。

Descartes 10 月 8 日报告显示，2026 年 9 月美国海运集装箱进口总量 254.63 万 TEU，同比增长 10.3%，创历年 9 月最高纪录，环比 8 月下降 2.2%。

Mediascope 数据显示，8至9月俄罗斯电商平台日均触达人数出现分化。Wildberries 触达同比减10%，停留时长缩短28%；Yandex Market 触达降8%，停留时长增10%；Ozon 是唯一双增平台，触达涨26%，停留时长涨27%。

Data.ai 9月西班牙购物类应用下载榜显示，二手交易平台 Vinted 升至第一，Wallapop 第二、Lidl Plus 第三，亚马逊第五，Temu 降至第八。中国平台集体后移，SHEIN 第十二、AliExpress 第十九、Miravia 第四十八；Temu 在法国第七、德国第九、意大利第十。法国经济部长提到，7到8月欧盟小包入境量下降30%到50%。

德勤调查显示，2026年美国家庭万圣节平均支出285美元，34%家庭计划比去年花更多，仅11%减少，92%家庭将参加至少一项活动。分项支出为服装57美元、装饰54美元、糖果食品饮料48美元。56%消费者在9月底前购买首件商品，37%在10月1日前完成大部分购物，21%消费者用生成式AI获取推荐，早期购物者中这一比例达32%。

《全球收藏调查报告》显示，2025年至2026年上半年，Z世代在美术艺术品上的消费支出位居各年龄段之首，金额是婴儿潮、X世代、千禧一代及更年长群体的两倍以上。2026年购入百万美元以上艺术品的藏家中，Z世代占比接近半数。

世界贸易组织10月8日发布最新全球贸易展望报告，将2026年全球货物贸易增长预期从3月预测的1.9%上调至3.9%，2027年有望增长4.1%，动力来自供应链调整及AI领域投资强劲。受中东战事影响，2026年服务贸易预计增长3.3%，低于此前预测的4.8%。

墨西哥国家统计地理研究院数据显示，该国9月汽车出口额同比下滑12%，创2025年12月以来最大跌幅，汽车月度产量下降15%，国内销量逆势增长8%。作为墨西哥汽车最大出口目的地，美国仍对墨西哥产汽车征收25%关税壁垒，墨西哥官员估算，若满足北美零部件使用规则合规要求，关税负担可降至10%至12%。通用、福特和日产9月出口量均显著下滑，奔驰在关闭与日产的合资工厂后9月零产出。

据全球港口追踪报告，2026年8月美国主要港口集装箱吞吐量达230万标准箱，环比7月微增0.4%，同比仍下降0.7%，成为今年至今最繁忙的月份。机构据此下调后续预测，9月预计228万标准箱、10月225万、11月回落至200万，但9月和10月同比分别预计增长8.2%和8.5%。全年美国主要港口进口总量预计达2580万标准箱，较2025年的2540万增长1.4%。

2026年上半年，越南四大头部电商平台总成交额突破291万亿越南盾（约合99亿欧元），同比增长44%以上，商品销量仅增长13.67%，客单价明显提升。官方品牌旗舰店不足全平台店铺的3%，却贡献三大主要平台超过三分之一的营收。消费者更关注商品描述真实性、退换货与质保政策，买电子产品时参考测评和评论、以退货率评估质量，买化妆品时看重保质期。

行业数据显示，越南四大主流电商平台上半年总交易额突破291万亿越南盾（约合99亿欧元），同比增长逾44%，而商品销量仅增长13.67%，客单价明显上涨。官方品牌旗舰店在店铺总数中占比不足3%，却贡献了三大监测平台超过三分之一的营收。消费者购物决策中价格不再是唯一因素，越来越看重商品描述与实物一致性以及退换货和质保条款的透明度。

日本总务省周五公布数据，8月经通胀调整后的家庭实际支出同比下降3.1%，降幅优于市场预期的3.6%，环比微增0.1%，家庭消费已连续九个月下滑。名义薪资虽持续增长，但通胀侵蚀购买力，实际薪资增长未能转化为消费动力。市场普遍预期日本央行将在年底前继续上调基准利率。

2025年跨境出海上市公司营收榜出炉，传音控股以655.91亿元居首，泡泡玛特371.20亿元、安克创新305.14亿元紧随其后，但营收越大利润未必越好，傲基归母净利润降68.05%、华宝新能降92.84%。

越南四家最大电商平台今年上半年成交额超过291万亿越南盾，约合99亿欧元，同比增长超过44%，但售出商品数量只增长13.67%，客单价明显上升。官方品牌旗舰店数量不到全部店铺的3%，却贡献了三家被观察平台超过三分之一的营收。买家决策更看重商品描述与实物一致、退换货和质保规则是否清楚，高价电子产品会参考测评与退货率，化妆品则关注保质期。

美国零售联盟与哈克特咨询发布的全球港口追踪报告显示，美国主要港口八月共处理集装箱230万标准箱，环比七月增长0.4%，同比下降0.7%，成为2026年迄今最繁忙的月份。

越南四大电商平台今年上半年成交总额超过291万亿越南盾（约合99亿欧元），同比增幅超过44%，同期售出商品数量仅增长13.67%，客单价明显上升。官方品牌旗舰店数量占全部店铺比例不足3%，却为三家受监测平台贡献了逾三分之一的营收。买家决策已超出价格因素，商品描述与实物一致性、退换货政策及质保条款透明度成为重要参考。

万国邮联《2026年邮政行业状况》报告显示，经通胀调整的邮政收入连续第三年下降，从2021年的6060亿美元降至2024年的5634亿美元（按购买力平价计），典型国家间邮路平均收缩10%。

美国零售联盟与哈克特咨询的全球港口追踪报告显示，美国主要港口八月处理了230万标准箱，比七月增长0.4%，同比下降0.7%，成为2026年最繁忙的月份。报告把九月进口预测下调至228万标准箱，十月预计回落至225万标准箱，十一月降至200万标准箱，但九月和十月同比仍预计分别增长8.2%和8.5%。全年预计主要美国集装箱港口进口量达2580万标准箱，比2025年的2540万增长1.4%。

墨西哥国家统计地理研究院数据显示，九月汽车出口同比下降12%，创2025年12月以来最大跌幅，月度产量下滑15%，国内销量增长8%。墨西哥产汽车仍面临美国25%关税，官员估算满足北美零部件使用规则后负担可降至10%至12%。通用、福特和尼桑出口明显下滑，马自达出口量翻倍以上增长。