市场数据与报告

一项最新研究显示，约7190万名美国成年人完全不购买欧洲时尚品牌，英国及欧洲时尚品牌在美国市场每年约存在157亿美元未满足需求。调查发现，美国消费者对欧洲时尚品牌有明确购买意愿，但受跨境运费、尺码标准换算、退换货流程及关税等因素影响，大量订单在结账环节被放弃。该研究基于今年8月对逾2000名美国消费者的在线调查，指出相关品牌在物流时效、尺码本地化及售后政策方面仍有较大改进空间。

一项最新研究显示，约7190万美国成年人完全不购买欧洲时尚品牌，英国及欧洲时尚品牌在美国市场每年约有157亿美元需求未被满足。研究基于今年8月对2000余名美国消费者的在线调查，指出跨境运费、尺码标准换算、退换货流程及关税等因素导致大量订单在结账环节被放弃。相关品牌在物流时效、尺码本地化与售后政策上仍有较大改进空间。

Blackhawk Network 研究显示，93% 已设定消费预算的美国购物者计划在假日季购买礼品卡，82% 的受访者会设定假日预算。购物者计划平均花 $721 购买节日礼物，同比下降 3%。该调查覆盖 2,307 名购物者，于 2026 年 7 月 23–28 日在线进行。

受欧洲天然气价格波动影响，浙江慈溪取暖器企业订单爆满，今年前八个月慈溪取暖器出口总额25.5亿元、同比增长9.9%，其中对欧洲出口16亿元、同比增长12.5%。一家企业的德国客户上半年交付50余万台订单后，8月再度追加12万台，法国、西班牙等国也陆续补单。慈溪全市100多家取暖器企业出口量约占全国的30%。

Wildberries 发布 10 至 11 月热销品类推荐，指出 11 月是家电品类全年销量第二高的月份，仅次于 12 月，加湿器与空气净化器受到重点关注。服饰方面护耳帽销量同比增长 77%、连指手套增长 68%、雪地靴增长 72%、人造皮草外套增长 65%；电子品类中内存条增长 119%、显卡增长 68%、3D 打印机增长 66%、笔记本电脑增长 63%。

受欧洲天然气价格波动影响，浙江慈溪取暖器企业订单爆满，今年前八个月慈溪取暖器出口总额25.5亿元、同比增长9.9%，其中对欧洲出口16亿元、同比增长12.5%。一家企业的德国客户在上半年交付逾50万台后，8月再度追加12万台，法国、西班牙等市场也相继补单。慈溪全市100余家取暖器企业出口量约占全国总量的30%。

Wildberries 发布 10 至 11 月热销品类推荐，称 11 月是家电品类全年销量第二高的月份，仅次于 12 月，加湿器与空气净化器被重点关注。服饰方面护耳帽销量增长 77%、连指手套增长 68%、雪地靴增长 72%、人造皮草外套增长 65%；电子品类中内存条增长 119%、显卡增长 68%、3D 打印机增长 66%、笔记本电脑增长 63%。

德国联邦统计局2026年8月外贸初步数据显示，经日历与季节调整后，德国当月自中国进口额为168亿欧元，环比增长11.0%，中国继续稳居其最大供应国地位。同期德国自美国进口81亿欧元，环比微降0.5%；德国8月出口总额1376亿欧元，环比下降0.8%，其中对美出口135亿欧元，环比下降6.3%，对华出口59亿欧元，环比增长4.7%。

广东澄海聚集超6万家玩具生产经营单位，撑起全国超一半、全球约三分之一塑料玩具产量，日均推出超1000款新品。2024年当地玩具出口额达102.4亿元，同比增12.3%，企业加速布局亚马逊、速卖通、eBay、Temu等平台，线上展厅“霄鸟云”累计生成超2.6万个跨境独立站，覆盖170个国家和地区。产业带仍面临同质化竞争与IP短板，部分企业正探索品牌化与AI玩具方向。

俄罗斯电商平台 Ozon 在快消品（FMCG）线上渠道上半年录得约 4405 亿卢布成交额，超越 Wildberries 成为当地最大线上快消卖家。FMCG 覆盖食品、日化等高频刚需品类，是平台争夺履约密度与用户复购的核心战场。

英国数字广告市场2026年上半年规模达212亿英镑，同比增长13%，其中在线零售媒体广告支出20亿英镑、同比增32%，增速最快并已超过游戏、数字户外与分类广告。搜索广告仍为最大品类，增10%至91亿英镑，占整体43%；视频广告增18%至51亿英镑，展示广告增9%至31亿英镑。程序化交易占数字广告支出81%至172亿英镑，机构预计2026年全年英国数字广告支出增12%至452亿英镑。

天猫“一键轻出海”项目启动不到一年，截至2026年上半年末已有近1万家天猫品牌商家加入，参与商家成交额持续实现季度环比双位数增长。9.9大促中，Lazada泰国时尚品类成交额较6.6增长超三成，Crying Center销售额增长超九倍；越南电竞相关品类成交额较6.6增长超一倍，键盘和鼠标贡献近九成成交。

一项2026年3月开展的消费者调研显示，仅7%受访者信任零售商或品牌方自有的AI助手，64%更偏好ChatGPT等通用生成式AI。智能手机购物场景中，72%愿意让AI协助信息检索，但愿意把支付交给AI的比例降至45%；79%要求可随时接管AI决策，67%要求平台透明披露商家利益。过去12个月46%受访者频繁借助AI辅助购买，73%可接受用AI比价。

俄罗斯电商平台 Ozon 在快消品（FMCG）线上渠道上半年录得约 4405 亿卢布的成交额，超越 Wildberries，成为当地规模最大的线上快消卖家。FMCG 涵盖食品、日化等高频刚需品类，是各平台争夺履约密度与用户复购的核心领域。

俄罗斯电商平台 Ozon 在快消品线上渠道上半年录得约 4405 亿卢布成交额，超越 Wildberries 成为当地最大线上快消卖家。FMCG 覆盖食品、日化等高频刚需品类，是平台争夺履约密度与用户复购的核心战场。

Lazada Brand Gala 披露，天猫“一键轻出海”项目启动不到一年已有近 1 万家天猫品牌商家加入，参与商家成交额持续实现季度环比双位数增长。9.9 大促中泰国时尚品类成交额较 6.6 大促增长超三成，越南电竞相关品类成交额较 6.6 增长超过一倍，键盘和鼠标贡献近九成成交，AULA、MOVESPEED、KTC 等中国品牌成交额翻倍以上增长。

德国联邦统计局初步数据显示，8月德国自华进口168亿欧元、环比+11%，中国重新成为德国最大供应国。当月德国对美出口135亿欧元、环比-6.3%，全月进口1181亿欧元（+0.9%）、出口1376亿欧元（-0.8%），贸易顺差从216亿欧元收窄至195亿欧元。在中欧贸易磋商与欧盟拟对华混动车设限的敏感时点，德国对华供应链依赖不减反增。

据荷兰 Twinkle100 2026 榜单，本土平台 Bol 蝉联荷兰电商第一，Amazon.nl 超过 Zalando 升至第 4 位，Coolblue 等紧随其后。

DHL 集团委托纽约大学 Stern 商学院发布的全球化趋势年报显示，半导体、数据传输设备与数据中心硬件占 2025 年全部货物贸易增长的 42%，2026 年一季度该份额升至约 76%。AI 相关货物需要超限、高价值、高敏感设备的跨境协调运输，涉及清关与仓储，亚太至美国的 AI 供应链物流成为 3PL 与承运人的新增长点，物流企业正快速扩充相关能力。

Adobe 数据显示，2026 年 10 月 6 日至 7 日 Prime Big Deal Days 期间，美国零售商线上销售额达 98.6 亿美元，同比增 8.5%，高于 2025 年同期的 90.9 亿美元。