市场数据与报告

韩国彩妆9月对俄出口额突破350万美元，创历史同期新高，环比激增3.5倍、同比微增4%，其中唇部彩妆贡献280万美元。当月韩国对俄化妆品出口总额4450万美元，同比增长约三分之一，护肤及底妆类达4090万美元。前三季度累计出口3.318亿美元、增幅21%，俄罗斯已跃升为韩国化妆品第七大出口目的地。

Xendit 报告显示，东南亚约 70% 的线上销售发生在电商平台，十年前仅约 40%，佣金、广告、物流及促销费用持续挤压卖家利润，部分商家转向品牌官网、独立站和私域渠道。

9 月 TikTok 在印尼、越南、马来西亚和菲律宾的访问量已超过 Shopee，但 Shopee 仍占东南亚平台电商 GMV 的 53%，并在六个市场保持领先。TikTok 靠内容带动消费需求，Shopee 则通过与 YouTube、Pinterest 等合作补充内容获客，双方经营边界正变得模糊。印尼税务监管、泰国平台费率调整及越南低值进口商品免税政策变化，也在推高跨境卖家的成本与合规门槛。

2026年前三季度俄罗斯售出约424万台可穿戴设备，销售额达317亿卢布。三星是头部品牌中唯一销量与销售额双增的品牌，销售额增长7.8%、销量增长0.8%。按销售额和销量排名，华为、苹果、三星均位列前三，三者合计占58.6%的销售额份额。

俄罗斯电商平台入秋后保暖商品销量走高。据塔斯社报道，Wildberries 在9月至10月初电热毯和木柴销量同比增长80%，保暖连体衣增长55%，保暖服饰类营业额增长12%，保暖袜增长15%。

韩国化妆品9月对俄罗斯出口创历史新高，彩妆出口超350万美元，环比增长3.5倍、同比增长4%，其中唇部彩妆280万美元、眼部彩妆50.9万美元、粉饼16.5万美元。护肤和底妆类出口达4090万美元，同比增长32%，为6月以来最高；9月对俄化妆品出口合计4450万美元，同比增长约三分之一，前三季度累计3.318亿美元、同比增长21%，俄罗斯在其化妆品出口榜上排第七。

2026年前三季度俄罗斯售出约424万台可穿戴设备，销售额317亿卢布。三星是头部品牌中唯一销量与销售额双增的品牌，销售额增长7.8%、销量增长0.8%。按销售额华为、苹果、三星位列前三，合计占58.6%市场份额。

韩国化妆品9月对俄出口创历史新高，彩妆出口额超350万美元，环比增长3.5倍。护肤及底妆类产品出口达4090万美元，环比增长27%。9月韩国对俄化妆品出口总额合计4450万美元，同比增长约三分之一。

俄罗斯电商平台入秋后迎来保暖商品销售高峰。Wildberries在9月至10月初电热毯和木柴销量同比增长80%，保暖连体衣增长55%；Ozon在10月1日至12日保暖衣物和鞋类销量达去年同期1.6倍，羽绒服等外套增长至1.4倍。取暖小家电与热水袋等同样热销。

据俄罗斯德洛集团测算，2026年前三季度俄罗斯集装箱运输量达570万标准箱，同比增长6.8%，较2024年同期高出0.7%。增长主要由进口驱动，经远东港口、铁路口岸及哈萨克斯坦口岸的进口运量增长33%至150万标准箱，占全国集装箱进口总量的67%；过境运输增长8.2%至70万标准箱，出口运输则下降3.7%至140万标准箱。

据俄罗斯德洛集团测算，2026年前三季度俄罗斯集装箱运输量达570万标准箱，同比增长6.8%，比创纪录的2024年同期高出0.7%。增长主要由进口拉动，经远东港口和铁路口岸及哈萨克斯坦口岸的进口运量增长33%至150万标准箱，占全国集装箱进口的67%；过境运输增长8.2%至70万标准箱，出口运输下降3.7%至140万标准箱。

Kaufland 正扩大韩国美妆产品线，陆续上架含 centella asiatica、肽类和神经酰胺等成分的化妆品，并将在未来几周补充韩国 toner pads。韩国食品医药品安全部数据显示，2026 年上半年韩国化妆品出口额达 70 亿美元，同比增长 27.3%；2025 年对波兰出口额 2.824 亿美元，增长 111.7%，波兰升至 K-beauty 第 9 大买家、欧盟第 1。

YouNet ECI《2026年第三季度越南电子商务市场报告》显示，今年前9个月越南主要电商平台GMV约411.8万亿越南盾，同比增长22%，其中第三季度约147万亿越南盾，同比增长27%。Shopee占约53%的GMV份额，TikTok Shop占约45%，两家合计98%；TikTok Shop的GMV同比增长38%，高于Shopee和整体增速。

美国普查局数据显示，9月无店铺零售商（含电商）销售额环比增长0.3%，同比增长8.2%，三季度同比增7.5%，高于整体零售与餐饮5.5%的增幅。9月家具销售环比增1.3%，百货增1.6%，体育用品降0.5%。PYMNTS Intelligence报告显示，信用卡分期使用率从2025年4月的23%升至3月的36%，BNPL为15%。

NielsenIQ 数据显示，截至 2026 年 8 月，波兰化妆品销售额同比增长 6.3%，高于 Beauty & Home Care 整体的 2.3%，增长主要由销量而非价格推动。

报告“Kupione 2026”显示，波兰消费者在中国平台的订单份额明显转向 Allegro：Allegro 在购买中国平台用户中的订单占比从 5 月的 48% 升至 6 月 68%、7 月 89%、8 月稳定在 88%；同期 Temu 从 5 月的 36% 降至 8 月的 6%，AliExpress 为 5%，Shein 为 1%。

墨西哥零售自有品牌 2025 年价值增长 22.3%，市场份额从 2023 年的 6.6% 升至 2025 年底的 8.6%。McKinsey 与 Worldpanel by Numerator 的《State of Grocery Mexico 2025》显示，2025 年 90% 墨西哥家庭在七个及以上渠道购买快消品，高于 2019 年的 56%。

据 Digiday 采访的媒体买家，进入 Prime Big Deal Days（10 月 6–7 日）前，客户在 Amazon Ads 的支出比去年同期高 15–40%，全年增速可能接近三分之一；Amazon 自身 Q2 广告收入同比增长 26% 至 198 亿美元。

波罗的海干散货运价指数周四跌至2545点，创6月30日以来最低，连续第九个交易日下跌，较前一交易日下滑122点（跌幅4.57%）。海岬型船运价指数下挫308点至3322点，跌幅8.48%，日均收益减少2792美元至26625美元；巴拿马型船运价指数跌53点至2356点，超灵便型散货船运价指数微涨11点至1856点。

西班牙物流企业协会UNO预计，黑五与圣诞旺季物流企业将处理约1.27亿件包裹，同比增长2.4%，日均440万件，高峰日超550万件。旺季包裹集中在黑五之后、Cyber Monday次周及圣诞前。UNO还预计物流业社保参保人数达120.1万，增长1.4%；协会主席指出，7月1日起对境外低价值包裹征收的3欧元欧洲税费已抑制西班牙及欧洲消费者的冲动购买，尤其影响Shein、Temu等中国大型平台。