Kaufland 加码 K-beauty，韩国化妆品在波兰高速增长

Kaufland wchodzi mocniej w K-beauty

Polska jest dziś jednym z najważniejszych europejskich rynków dla K-beauty. Polki coraz częściej sięgają po azjatyckie kosmetyki, które przejmują kolejne obszary pielęgnacji. Obok serum, kremów i masek w płachcie rośnie znaczenie szybkich w użyciu płatków tonizujących, produktów do włosów i skóry głowy, zapachów, a także domowych urządzeń beauty.

Na ten trend odpowiada Kaufland, poszerzając swoją ofertę o kolejne produkty koreańskich marek. W sklepach sieci systematycznie pojawiają się kosmetyki odpowiadające zarówno na najbardziej rozpoznawalne potrzeby pielęgnacyjne, jak i najnowsze trendy kategorii.

Jeszcze kilka lat temu koreańska pielęgnacja kojarzyła się przede wszystkim z maseczkami w płachcie, esencjami i znaną już 10-etapową rutyną. Dziś K-beauty to coraz szersza kategoria, obejmująca także pielęgnację skóry głowy i włosów, kosmetyki hybrydowe, zapachy oraz domowe urządzenia beauty.

K-beauty rośnie. Eksport koreańskich kosmetyków osiągnął 7 mld dolarów

Skalę kategorii pokazują dane Ministry of Food and Drug Safety. W pierwszej połowie 2026 r. Korea Południowa wyeksportowała kosmetyki o rekordowej wartości 7 mld dolarów, o 27,3 proc. więcej niż rok wcześniej. Tym samym kraj utrzymuje pozycję drugiego największego eksportera kosmetyków na świecie.

Jednym z najważniejszych rynków dla K-beauty jest Polska. W 2025 r. wartość eksportu koreańskich kosmetyków do naszego kraju wyniosła 282,4 mln dolarów, o 111,7 proc. więcej niż rok wcześniej. Polska awansowała tym samym na 9. miejsce wśród wszystkich odbiorców K-beauty, zajmując 1. miejsce w Unii Europejskiej.

Dynamiczny wzrost kategorii pokazuje również zmiany na rynku kosmetycznym. Koreańskie podejście do pielęgnacji przestało być niszowym trendem, stając się jednym z wiodących nurtów beauty.

Od 10 kroków pielęgnacji do skuteczności i wygody

Choć koreańska pielęgnacja nadal opiera się na tym, z czego zasłynęła, czyli składnikach aktywnych oraz dbałości o barierę hydrolipidową skóry, zmieniają się formaty produktów.

Zamiast rozbudowywać rutynę o kolejne kroki, konsumenci coraz częściej szukają kosmetyków, które łączą kilka funkcji i pozwalają skrócić codzienny rytuał. Przykładem kosmetyku wielofunkcyjnego są mocno osadzone w aktualnych trendach płatki tonizujące, czyli toner pads.

Są one nasączone esencją, dzięki czemu łączą właściwości toniku z wygodną aplikacją i, zależnie od rodzaju, między innymi delikatnym działaniem złuszczającym.

Produktami, które również cieszą się dużym wzrostem zainteresowania, są różnego rodzaju maski, w tym hydrożelowe. Ich eksport w okresie od stycznia do lipca 2026 r. osiągnął wartość 414,36 mln dolarów, co oznacza wzrost o 25,8 proc. w porównaniu z 2025 r.

Koreańskie kosmetyki do włosów i K-fragrance zyskują znaczenie

Coraz większą rolę odgrywa także koreańska pielęgnacja skóry głowy i włosów. Eksport koreańskich produktów hair care w pierwszych pięciu miesiącach 2026 r. wyniósł już 232,6 mln dolarów i był o 30,6 proc. wyższy niż rok wcześniej.

Nową kategorią, która również zyskuje uznanie klientów, jest K-fragrance. W 2025 r. eksport koreańskich zapachów zwiększył się o 46,2 proc., do 60 mln dolarów.

To wciąż niewielka część całego rynku, ale intensywny wzrost kategorii gruntuje pozycję Korei jako drugiego najważniejszego eksportera kosmetyków na świecie.

Tym samym K-beauty obejmuje dziś znacznie więcej niż produkty, z którymi koreańska pielęgnacja była pierwotnie kojarzona. Rozszerzająca się kategoria obejmuje kolejne formaty, składniki, technologie i sposoby aplikacji.

K-beauty z TikToka trafia do polskich łazienek

Za rosnącą popularnością koreańskich kosmetyków stoi nie tylko ich szeroka oferta, jakość czy szybkie tempo wprowadzania innowacji. Ważnym elementem pozostaje globalna popularność koreańskiej popkultury, przede wszystkim K-popu.

Gwiazdy koreańskiej sceny muzycznej stały się dla swoich odbiorców źródłem inspiracji także w zakresie pielęgnacji, makijażu czy wyglądu włosów. Wpłynęło to na szybkie przeniesienie kulturowych trendów z Azji na płaszczyznę zakupów.

Dużą rolę odgrywa również TikTok, platforma oparta na konsumowaniu treści w przystępnej, krótkiej formie. Nowe formaty, charakterystyczne opakowania oraz innowacyjne formuły często stają się przedmiotem krótkich filmów, rekomendacji czy filmików ASMR.

Dzięki temu efektowne maski hydrożelowe oraz toner pads zyskują coraz szerszą rozpoznawalność.

Kaufland odpowiada na nowe trendy beauty

W sklepach Kaufland systematycznie pojawiają się kosmetyki odpowiadające zarówno na najbardziej rozpoznawalne potrzeby pielęgnacyjne, jak i najnowsze trendy kategorii.

Wśród dostępnych produktów znajdują się między innymi kosmetyki z popularnymi składnikami aktywnymi, takimi jak centella asiatica, peptydy oraz ceramidy. W kolejnych tygodniach ofertę uzupełnią również koreańskie toner pads.

– Widzimy, że klienci coraz częściej interesują się konkretnymi składnikami, nowymi formułami i produktami, które pozwalają uprościć codzienną pielęgnację, dlatego oprócz klasycznych maseczek w płachcie wprowadzamy do oferty także produkty odpowiadające na najnowsze trendy. Chcemy, aby nasi klienci mogli sięgać zarówno po dobrze znane, stałe elementy koreańskiej pielęgnacji, jak i nowości popularne w danej chwili – podkreśla Sławomir Kołodziej, dyrektor Pionu Zakupu Non Food w Kauflandzie.

Dynamiczny rozwój K-beauty sprawia, że sama kategoria nieustannie się zmienia. Obok bestsellerowych formatów szybko pojawiają się kolejne składniki, technologie czy sposoby aplikacji.

Odzwierciedla to również oferta Kauflandu, która podąża za nowymi kierunkami koreańskiej pielęgnacji, cyklicznie rotując i pozwalając klientom odkrywać kolejne odsłony tego trendu.

Kaufland rozszerza ofertę non food w 261 marketach w Polsce

Kaufland to międzynarodowa sieć sklepów oferująca artykuły spożywcze oraz produkty codziennego użytku. W całej Europie Kaufland posiada ponad 1600 sklepów i zatrudnia około 157 000 pracowników.

W Polsce sieć posiada 261 marketów i zatrudnia około 16 000 pracowników. Asortyment sklepów Kaufland liczy kilkanaście tysięcy produktów.

Sieć koncentruje się przede wszystkim na ofercie produktów świeżych – owoców i warzyw, produktów mlecznych, a także mięsa, wędlin, serów i ryb.

Rozszerzanie oferty o kolejne produkty K-beauty wpisuje się w rozwój segmentu produktów codziennego użytku i odpowiada na zmieniające się zainteresowanie klientów kategorią.

Kaufland realizuje swoją misję w oparciu o cztery fundamentalne wartości: jakość, wybór, cena i łatwość zakupów.

W przypadku K-beauty sieć stawia na ofertę odpowiadającą zarówno na produkty już rozpoznawalne przez klientów, jak i na kolejne formaty rozwijające kategorię. Następnym krokiem będą koreańskie toner pads, które w kolejnych tygodniach mają uzupełnić ofertę sklepów.

Wejście Kauflandu szerzej w K-beauty pokazuje jednocześnie, jak szybko zmienia się sama kategoria. Koreańska pielęgnacja obejmuje dziś coraz więcej produktów i formatów, a Polska zajmuje 1. miejsce w Unii Europejskiej pod względem wartości odbioru koreańskich kosmetyków.