报告：Temu 在波兰订单份额从 36% 降至 6%

中国平台在波兰市场被 Allegro抢走份额

近几个月，波兰电商的力量格局出现了明显位移。早在2026年5月，Allegro 还只占在中国平台购物的用户订单中的48%。但到了6月，这一比例升至68%，7月达到89%，8月则稳定在88%。

与此同时，Temu 的交易量急剧流失。5月，该平台在受访者订单中的占比为36%。到8月仅剩6%。来自亚洲的其他玩家也遭遇了类似命运。夏末 AliExpress 的占比为5%，而 Shein 仅为1%。

这一时期恰逢欧盟以外小包裹海关规则发生变化。不过 Allegro 的增长开始得更早，早在6月就已启动。

——我们同时看到购物场所的明显变化。在分析期结束时，使用中国平台的用户把明显更大一部分订单转向了 Allegro。这对卖家来说是一个重要信号。平台选择可能迅速变化，因此值得密切关注最终价格以及整个交易过程的便利性——whenUbuy CEO Ewa Kraińska 强调。

《Kupione 2026》报告基于199,014笔真实订单以及超过40.8万件商品。

有趣的是，亚洲应用的用户购买频率明显更高。他们平均每年完成约40笔交易，而其他客户约为29笔。反过来，他们的单笔购物车明显更小。平均为112兹罗提，而其他买家为149兹罗提。

最终，两类人群的年度总预算几乎相同，分别为4433兹罗提和4311兹罗提。

在网上花钱最多的是46–55岁人群。他们的年均支出达到7534兹罗提。相比之下，最年轻的成年人（18–25岁）同期仅支出1638兹罗提，少了4.5倍以上。56–65岁人群平均支出则为6815兹罗提。

在频率方面创下纪录的是老年人。56–65岁的客户平均每年下单58次。

——数据显示，成熟消费者对电商有多么重要。在我们的样本中，正是他们购买最频繁，并拥有更大的购物预算。对店铺来说，这是一个理由，要同样认真地分析他们的需求、使用平台的方式以及对服务的期望——Ewa Kraińska 指出。

对卖家而言，服装品类仍然是异常巨大的物流和财务挑战。

退货涵盖女性下单的30%以及男性下单包裹的20%。从金额分析来看，这一现象的规模更加明显。女性退回所购服装总价值的51%，而男性退回其时尚购物车价值的38%。