市场数据与报告

2026年德国在线消费者预计退回约5.6亿件包裹，创历史新高，电商退货率稳定在24.1%。退货量增长主要来自电商平台规模扩大和购物应用激发的冲动消费，免费退货政策是推高退货量的核心因素。数据显示，频繁退货群体恰恰是企业利润最高的优质客户。

中国海关数据显示，9月电动汽车出口在量和值上均同比翻倍，车企赶在出口退税下调前加速出货。包括电动汽车、锂电池和太阳能电池在内的绿色科技新品9月出口额同比跳增近70%至280亿美元。

韩元兑美元汇率创下自2024年10月2日以来的新高。AI解读认为，韩元升值削弱韩国卖家价格优势，利好中国跨境卖家对韩出口，韩国消费者可能转向性价比更高的亚洲商品。内容由AI生成，并建议卖家针对韩国市场加大投流、利用汇率窗口期备货，同时关注汇率反转风险。

韩元兑美元汇率升至2024年10月2日以来最高水平。

德国班贝格大学退货管理研究组与Tagesschau数据显示，2026年欧洲在线消费者预计退回约5.6亿件包裹，创历史最高，退货率维持在24.1%。增量主要来自电商规模扩张与购物App冲动消费，免费退货政策仍是推高退货量的主因，但高频退货者恰是利润最高的客群。

澳大利亚零售委员会与罗伊摩根的联合调查显示，今年万圣节澳洲消费者预计总支出5.1亿澳元，同比增长2%，增幅低于通胀水平。计划庆祝万圣节的人数约440万，较去年减少40万，参与率从21%降至18%，但人均支出上涨13.6%至117澳元。糖果零食（45%）、服装装扮（44%）和家居装饰（35%）仍是三大主力品类，市场整体仅微幅增长。

今年澳大利亚万圣节消费总支出预计达5.1亿澳元，同比增长2%，但增幅跑输通胀率；计划庆祝人数约440万，同比减少40万人，参与率从21%降至18%，65岁以上群体降幅最明显。人均支出上涨13.6%至117澳元，18至34岁人群人均支出134澳元、合计贡献约2亿澳元。消费偏好上糖果零食占45%，服装装扮44%，上门讨糖活动40%，家居装饰35%。

Data.ai 发布的西班牙 9 月购物 App 下载榜显示，Vinted 升至第一、Wallapop 第二，Temu 跌至第八；Temu 在法国、德国、意大利的下载排名分别为第 7、第 9、第 10。

2026年爱尔兰电商交易额预计达178亿欧元，较2025年的165亿欧元增长8%。2025年爱尔兰16至74岁人群网购普及率达95%，位居欧洲38个国家之首，B2C人均消费额3123欧元排名欧洲第三。

罗马尼亚2025年电商市场规模达129亿欧元，同比增长10%，增速高于欧洲整体7%的水平，较2021年的61亿欧元四年翻倍。16至74岁人群互联网普及率已达95%，但网购比例仅60%，预计2026年升至65%，市场规模增至135亿欧元。

马来西亚9月出口同比增长54.5%，高于市场预期的44.6%，出口增速创2021年4月以来最快。同期进口同比增长52.7%，同样高于市场预期的43.2%。

海关总署数据显示，2026年前三季度中国对APEC其他经济体进出口24.07万亿元，同比增长23.9%，占外贸总值的60.3%，其中出口12.89万亿元、进口11.18万亿元。

德国电商2026年退货包裹预计达5.6亿件，创历史新高，退货率维持24.1%不变，总量增长主要来自电商订单规模扩大。购物App助推冲动消费、免费退货政策持续，均推高退货量。研究显示高频退货者反而是最赚钱的客户，下单频繁且最终保留的商品多于退回。

美国食品杂货消费中线上渠道占比在第三季度升至20.9%的历史新高，线上销售额同比增长20.7%，为连续第八个季度增幅超过20%。配送订单增长超过30%，贡献了约四分之三的整体增量，而自提仅实现中个位数增长。9月约64%的美国家庭至少每月使用一次线上食品杂货服务，81%的家庭已有线上购买经历。

爱尔兰数字商业协会分析显示，爱尔兰电商交易额预计2026年达178亿欧元，较2025年的165亿欧元增长8%。2025年爱尔兰16至74岁消费者网购普及率达95%，在38个欧洲国家中排名第一，B2C人均交易额3123欧元，居欧洲第三。

罗马尼亚媒体援引《2026年欧洲电商报告》称，2025年罗马尼亚消费者在线购买商品和服务总额达129亿欧元，同比增10%，高于欧洲整体7%的增幅，预计2026年增至135亿欧元。市场规模从2021年的61亿欧元四年翻倍。2025年16至74岁人口互联网使用率达95%，但网购比例仅60%，预计2026年升至65%。

CommerceV3发布AI推荐可见度报告，分析2026年3月至7月ChatGPT、Gemini、Perplexity上超100万条美国购物提示，样本涵盖7个大类、约200个子类及约2.5万个电商品牌。

海关总署在国新办发布会上介绍，据初步测算，前三季度我国跨境电商进出口总额约2.18万亿元，同比增长4.4%，其中出口约1.75万亿元、增长4.6%，进口约4340.5亿元、增长3.3%。

Bookoff集团10月8日发布的调查显示，1016名20至69岁日本受访者中52.6%计划或考虑在黑五购买，预算最集中在5000至1万日元，加上5000日元以下区间共46.5%计划消费不超过1万日元。52.5%购买新品时愿将二手商品纳入选项，20多岁与60多岁群体接受度差距达24.5个百分点。723名有黑五购物经历者中，47.2%购买了计划外商品，43.9%购买量超出实际需求。

LendingTree调查显示，美国消费者今年万圣节平均计划支出162美元，较2025年的192美元下降16%，计划购物者比例从90%降至80%。61%的购物者将跳过部分采购，其中糖果35%、装饰31%、服装29%；24%的人预计用债务支付万圣节开销，Z世代这一比例达43%。玩具价格8月至9月上涨4.2%，同比上涨6.6%。