美国万圣节支出降16%，消费者削减糖果装饰服装预算

LendingTree周三发布的一项针对2000名美国消费者的调查显示，美国人今年万圣节平均计划支出162美元，较2025年的192美元下降16%。

除了预算缩水，计划进行万圣节购物的消费者比例也从去年的90%降至今年的80%。

在计划为万圣节购物的消费者中，近三分之二（61%）表示将跳过部分采购，包括糖果（35%）、装饰（31%）和服装（29%）。此外，调查显示，近四分之一（24%）的人预计会用债务支付万圣节购物费用。

Dive Insight：

尽管许多消费者对能否负担万圣节购物感到担忧，但部分消费者的财务压力更大。约四成（43%）的Z世代表示今年可能会为万圣节背负债务，其次是千禧一代的35%。相比之下，调查发现，仅14%的X世代和2%的婴儿潮一代持相同说法。

在为万圣节乐趣而背负债务的人群中，51%表示后悔超支。报告称，这些受访者将维持面子的压力和高于预期的价格列为超出预算的两大原因。

的确，万圣节前夕价格有所上涨，包括儿童玩具等节日必需品。根据美国劳工统计局消费者价格指数，玩具价格在8月至9月间上涨4.2%。该指数未经调整的数据显示，与一年前相比，9月玩具价格跃升6.6%。

许多节日购物者已利用折扣并提早开始购物以延伸预算。Ibotta调查的近半数（45%）受访者表示其财务状况不安全，超过70%的人表示今年注重省钱。

德勤对1500名美国购物者的调查显示，尽管七成购物者表示能轻松负担万圣节购物，但约四成（42%）预计未来一年经济将恶化。该调查发现，超过半数购物者在杂货店购买万圣节物品，40%在折扣店购物。

同样，美国零售联合会另一项调查发现，近四成（39%）消费者将折扣店列为万圣节产品的首选目的地。

卖家之家点评

美国万圣节支出降16%，糖果、装饰、服装成削减重点，Z世代负债消费风险高。卖家需警惕需求收缩，提前调整备货与促销节奏，避免押注单一品类。

来源：Retail Dive
原文链接：https://www.retaildive.com/news/halloween-without-candy-holiday-shoppers-cutting-budgets/833212/

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