欧洲跨境电商

西班牙消费者组织最新调查显示，西班牙人年均服装鞋类支出约350欧元，全年仅购买8件衣服和3双鞋，合计11件且不含内衣。仅8%受访者每年购买超过20件服装，消费高度集中于大型连锁与线上渠道，过去12个月仅四分之一受访者曾在社区小店购买。该组织呼吁加强对暗黑模式促销手法的法律监管，并强化对进入欧盟市场商品的质检与海关查验。

英国服饰与生活方式品牌 P&Co 引入 Reveni 的即时退款与换货技术后，复购率提升 24%，退款处理速度加快 2.1 倍，换货金额增长 11%。该技术让符合条件的退款和换货在原商品退回仓库前即可完成，基于实时风险模型评估，P&Co 因此节省了 64 天客服时间。Reveni 的商品级退货分析还帮助 P&Co 改进产品和尺码指南。

欧盟要求自2026年11月1日起，对从欧盟27国以外发往当地消费者、价值不超过150欧元的B2C商品逐件申报产品识别码。eBay旗下物流SpeedPAK同步执行，中国大陆及中国香港始发的相关线路卖家都需提供识别码信息，eDIS平台10月28日开放卖家自主录入，CPaSS平台10月23日已先开放。

亚马逊面向FBA卖家推出退款不退货方案，覆盖德国、法国、意大利、西班牙和英国站点，符合条件的买家获退款后可保留商品。该方案为自愿参与，卖家需在Seller Central开启功能并设置1欧元至75欧元的单件最高价格门槛，可按全部符合条件的ASIN或指定ASIN应用，并通过CSV提供排除清单。

卖家之家梳理了亚马逊卖家收到税务检查通知后的应对流程，指出税局会先发《税务检查通知书》正式核查2022–2025年涉税记录，若发现该周期外有明显税收违法嫌疑可继续往前追。

Xeneta数据显示，截至10月23日当周，亚洲至美西、美东即期运价均微涨0.2%，分别达8311美元/FEU和11525美元/FEU，跨太平洋航线运价已呈见顶态势；亚洲至北欧、地中海运价分别上涨6.8%和5.8%，扭转7月以来跌势。亚洲至欧洲46条直达航线中已有24条安排船舶经红海通行，马士基期望在2027年3月前实现所有航线恢复经苏伊士运河通行。

2026年8月12日欧盟PPWR开始适用，德国《包装法执行法》同日实施，没有德国分支机构、直接向德国终端用户提供带包装商品并承担包装EPR义务的境外企业，需指定德国包装EPR授权代表，此前该指定通常属自愿安排。

泡泡玛特国际集团发布2026年第三季度未经审核业务数据，整体收益较2025年同期下降45%—50%。分区域看，中国收益同比下降25%—30%，亚太下降65%—70%，美洲下降70%—75%，欧洲及其他地区下降50%—55%；中国市场线上渠道收益同比下降45%—50%。受此影响，泡泡玛特港股当日开盘后跌幅达5%。

德国巴登-符腾堡州市场监管部门表示，通过线上渠道进口的第三国商品中约80%标注的欧盟负责人实际无法取得联系，该部门每年抽检约1.2万件商品，近40%存在合规问题，典型案例包括噪音超标的微型挖掘机和缺少安全玻璃的激光切割设备。

德国巴登-符腾堡州市场监管部门警示，第三国进口商品线上标注的欧盟责任人中约八成实际无法取得联系。该部门每年约抽检1.2万件商品，近四成存在不合规问题。2025年欧盟从非欧盟国家收到价值低于150欧元的包裹共58亿件，较上一年46亿件增长26%，其中多达三分之二存在标识错误。

德国巴登-符腾堡州市场监管部门警示，第三国进口商品线上标注的欧盟责任人中约八成实际无法联络。该部门每年约抽检1.2万件商品，近四成不合规；2025年欧盟自非欧盟国家收到价值低于150欧元的包裹58亿件，较前一年46亿件增长26%，其中多达三分之二标识有误。监管指出，缺失欧盟责任人是合规与追责的主要隐患，跨境卖家须确保GPSR要求的欧盟境内责任人真实可联络。

Shopify 商家现可在英国、德国、法国、意大利和西班牙站点，直接从后台购买 DHL Express 的国内与国际运输面单，无需第三方应用或单独的 DHL 账号。国际订单会自动生成清关文件，并支持 DHL On Demand Delivery，让买家改期、改址、交由邻居代收或到 DHL 服务点自取。该功能适用于所有 Shopify 套餐，无应用、无月费，按面单付费。

Shopify 将 Multi-Currency Payouts 扩展至澳大利亚和法国，符合条件的 Shopify Payments 商家可使用。

Shopify 商家现可在美国、加拿大和英国为多个经营主体启用 Shop Pay Installments，不再仅限主主体。符合条件的经营主体可在 Shopify Payments 支付方式设置中开通。

Shopify 为奥地利、比利时、丹麦、法国、德国、爱尔兰、意大利、荷兰、西班牙、瑞典、瑞士和英国等欧盟市场卖家在 Translate & Adapt 中新增自动翻译同步，可按已发布语言开启 Auto-sync，每周自动翻译新增和更新内容。

Shopify 结账页现已在英国接入 Royal Mail 作为取件点服务商，消费者可在地图或列表中选择取件点，并在下单前查看名称、地址、营业时间和价格。卖家可在 Settings > Shipping and delivery 的 Pickup points 中开启该选项，选择英国地点并启用 Ship to pickup points，再编辑费率加入 Royal Mail 并设置收费。

Shopify 商家现可在荷兰和波兰购买 DHL eCommerce 物流面单，费率有折扣且不额外收取 Shopify 套餐外费用。从荷兰发货可寄荷兰境内订单，从波兰发货可寄其他欧盟国家订单，均需投递至 DHL 服务点或自提柜。面单按订单购买，自动填入地址、商品和重量，物流追踪同步给客户并自动标记订单已履约，支持批量打印。

Shopify 宣布，发往英国本土（Great Britain）的订单现按订单路由设置为每笔订单选定的履约地计算 VAT，与美国订单的计税方式一致。订单税前加运费合计超过 £135 且路由到英国境外地点时，按进口处理，结账时不收 VAT，即使店铺同时设有英国地点也一样。

欧盟规定自2026年11月1日起，价值150欧元以下的DTC包裹需为每件商品提供三类商品标识，缺失信息的包裹可能在海关被拒并产生退回费用。通过Shopify Shipping或Managed Markets购买面单时，Shopify会用商品数据自动把标识填入报关文件，缺少必需标识的欧盟订单无法购买面单。

胡润研究院《2026胡润百富榜》显示，43岁的张一鸣以6700亿元身家再次登顶中国首富并刷新纪录，按iPhone Duo起售价15999元计算约可买4188万部。字节跳动旗下TikTok欧洲月度用户已超2亿，法国、德国、意大利、西班牙和爱尔兰五个欧盟市场已有超10万家企业加入TikTok Shop。