欧洲跨境电商

2025年欧洲服装鞋类维修市场规模约28亿欧元，预计以年均5.5%的速度扩张，至2030年有望达37亿欧元。2026年上半年有9个大众品牌新增或扩展维修服务，法国自2023年起实施维修奖励补贴，认证维修点每次可抵扣7至25欧元，爱尔兰计划2027年启动类似维修凭证试点。品牌商品维修翻新后平均转售价格73.93欧元，约为平均维修成本22.73欧元的3.3倍。

荷兰邮政PostNL宣布为期五年的战略升级计划，到2031年将包裹柜数量从目前约2000个增至7500个，目标是让绝大多数荷兰居民在8分钟步行圈内可用。PostNL将在2027至2028年间额外投入5000万欧元，2029至2031年再投入超过5000万欧元，计划把户外配送业务占比从当前13%提升至40%，包裹柜使用率从2024年的35%提高到2028年的60%以上。

荷兰邮政 PostNL 计划未来五年额外投入数千万欧元扩建户外自提配送，包裹柜将从目前约 2000 个增至 2031 年的 7500 个，目标让几乎所有荷兰人约 7 分钟内可达。

欧盟自2026年11月1日起强制申报商品识别码，eBay与敦煌网同步落地该要求。

Shopify 官方 changelog 10 月 24 日发布，为应对 11 月 1 日生效的欧盟新规（150 欧元以下直邮包裹需三个产品标识符），Shopify Shipping 与 Managed Markets 购买面单时会自动把 M-PID、S-PID、NS-PID 写入海关单证。

德国宠物电商 Zooplus 将 marketplace 模式扩展至西班牙，上线即引入 10,000 件第三方卖家新品，西班牙成为其第三个市场。平台自营在主粮、猫砂等类目占优，智能硬件、户外宠物、健康监测等差异化选品露出空间更大。西班牙站要求西语文案与本地售后能力。

MediaMarkt 以约 23.5 亿欧元营收继续位居德国电子品类线上商城第一，略高于 Apple 的 22.51 亿欧元。据 Channelpartner.eu 报道，17 家最大电子品类线上卖家的合计营收增长 15%，Notebooksbilliger.de 增长 23% 至 8.5 亿欧元，排名从第五升至第三。

欧盟委员会已接受 Temu 提交的打击非法商品整改计划，此前布鲁塞尔于 2026 年 5 月认定 Temu 未充分履行 DSA 风险评估义务，处以 2 亿欧元罚款。

DHL 计划在 2027 年邮资改革之外，为商业客户新增多项附加服务与收费。据 Haendlerbund.de 引用一份内部通函，第二次派送将收费 2.99 欧元，禁止投递到 Packstation 收费 1.69 欧元，易腐品首次派送失败后使用 Sofort Zurück 立即退回收费 4.50 欧元净价。

Nosto 调查显示，美国和英国 59% 的网购者常因站内搜索功能不佳而离开店铺。70% 的受访者表示只有用非常具体的词才能搜到结果，64% 抱怨结果与搜索词不匹配；40% 认为 ChatGPT、Claude 等 AI 工具已比许多商店的搜索更有用。Certified SEO 指出，SEO 不应止于排名，还需检查站内搜索、类目结构、导航与结果是否匹配用户意图。

About You 向欧洲时尚品牌和商家开放罗马尼亚第三方市场，商品可通过 aboutyou.ro 上架，不设最低销售额和品类宽度要求，注册到正式上架预计只需数周。目前已有超过 1000 家商家入驻，新增超过 16 万件商品，平台覆盖逾 1500 万活跃客户。商家可选择自行发货或使用 About You 履约，后者支持送货上门、包裹站取件和货到付款，符合罗马尼亚本地购物习惯。

Amazon 为 FBA 卖家新增退款不退货选项，卖家可在 Seller Central 自行设置每个 ASIN 的最高退款金额，上限为 75 欧元，最低 1 欧元。

欧盟委员会正就依据 DSA 制定打击网络诈骗的自愿行为准则咨询利益相关方，DG CONNECT 已召集可信举报者、民间社会和消费者组织举行研讨会，此前于 10 月 23 日与银行业和支付行业举行了圆桌会议。

欧盟委员会接受 Temu 提交的整改计划，以纠正其在《数字服务法》（DSA）下对平台非法商品传播风险评估义务的违规。Temu 承诺落实五项措施，包括开展针对其服务的风险评估、评估主动内容审核系统的局限、分析推荐算法对非法内容传播的影响，以及排查商家利用平台功能发布非法商品 listing 的情况。

欧盟委员会已接受 Temu 提交的 Digital Services Act（DSA）整改行动计划，以解决其平台上非法商品问题。该计划包含五项措施，涉及平台专项风险分析、用可靠指标评估缓解措施效果、评估内容审核局限及推荐系统是否放大非法商品传播、审查卖家利用平台功能扩散违规 listing 等。

佛山轻舟电器2015年参加亚马逊峰会后注册美国站和欧洲站，从榨汁机差评中逐条改进产品，多款家电做到亚马逊欧洲站同品类第一、年销售额破亿。斗禾科技由三位设计师凑3万元起步，十年做到年销近10亿，从贴牌代工冲到亚马逊Best Seller，手握600多项专利。接下来3场2027亚马逊卖家峰会将于10月29日佛山、11月5日杭州和东莞举行，聚焦产业带出海、小家电与家具品类实战及AI提效。

西班牙消费者组织最新调查显示，西班牙人年均服装鞋类支出约350欧元，全年仅购买8件衣服和3双鞋，合计11件且不含内衣。仅8%受访者每年购买超过20件服装，消费高度集中于大型连锁与线上渠道，过去12个月仅四分之一受访者曾在社区小店购买服装鞋履。该组织呼吁加强对暗黑模式促销手法的法律监管，并强化对进入欧盟市场商品的质检与海关查验。

行业报告显示，2025年欧洲服装鞋类维修市场规模约28亿欧元，预计以年均5.5%的速度增长，2030年有望达到37亿欧元。2026年上半年有9个大众品牌新增或扩展维修服务，多与专业维修商合作落地。法国自2023年起推行维修奖励金，认证维修点单次可抵扣7至25欧元；爱尔兰计划2027年启动类似维修凭证试点。

欧盟要求自2026年11月1日起，对从欧盟27国以外发往当地消费者、价值不超过150欧元的B2C商品逐件申报产品识别码。eBay旗下物流SpeedPAK同步执行，中国大陆及中国香港始发的相关线路卖家需提供识别码信息，eDIS平台10月28日开放卖家自主录入，CPaSS平台已于10月23日开放。

英国健康保健零售商 Holland & Barrett 宣布未来三年在爱尔兰投资 1750 万欧元，用于数字与零售履约。自 11 月 1 日起，其爱尔兰线上订单履约将从英国转至爱尔兰，由总部位于 Kildare 的 Road Truck Services（RTS）承接，其中 820 万欧元投向新的数字履约模式，930 万欧元用于现有零售履约运营。